Transparence même en période difficile
Statistiques du marché BPRA Contrairement aux agences de publicité, l'association des agences de relations publiques présente cette année encore un classement : cette transparence pourrait devenir un avantage concurrentiel.
Statistiques du marché BPRA Contrairement aux agences de publicité, l'association des agences de relations publiques présente cette année encore un classement : cette transparence pourrait devenir un avantage concurrentiel.
La communication est leur métier. Mais lorsqu'il s'agit d'établir ses propres statistiques de marché, la branche doit s'adapter : Des mesures législatives aux Etats-Unis (Sarbane-Oxley Act) empêchent ici aussi un grand nombre d'agences de publicité et de RP de publier leurs données commerciales. Conséquence : il n'existe pas de chiffres ni de classements pour le marché suisse de la communication. La seule exception, même au niveau international, est l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA). Les agences, principalement gérées par leurs propriétaires, ont récemment pu présenter leur classement actuel - seules deux agences sur 26 ont dû se récuser (voir encadré).Première possibilité d'orientation
Le fait que la BPRA puisse présenter des chiffres représentatifs du marché suisse des RP est certes qualifié d'"heureux hasard" par le président de l'association, Ulrich Bollmann. Mais le classement des agences a plus de poids que le hasard : "Pour nos clients, il est absolument important que nous disposions d'un tel classement", déclare Bollmann. Le classement offre aux nouveaux clients potentiels une première possibilité d'orientation dans la branche.
Le classement de la BPRA va-t-il devenir un avantage concurrentiel sérieux sur la place de marché Markom ? C'est possible, car il est désormais certain qu'il n'y aura définitivement pas de classement des agences de publicité cette année (et probablement pas non plus l'année prochaine) : Selon Walter Merz, directeur de l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication (BSW), aucune enquête sur les données structurelles et les salaires ne sera menée en 2004. Merz ne s'attend pas à un changement de la situation légale avant un ou deux ans. Pour le directeur de BSW
l'absence de classement représente un "net désavantage". Comme le président de la BPRA, M. Bollmann, M. Merz, membre de la BSW, mentionne la fonction d'orientation d'un classement des agences selon des critères quantitatifs pour les clients. En tant que représentant d'un "secteur ayant la réputation de ne pas être très transparent", Walter Merz regrette que ses propres efforts d'ouverture soient "minés par une décision du Congrès américain".
Pour le président de la BPRA, M. Bollmann, il n'est pas évident que la différence de transparence entre les agences de RP et les agences de publicité devienne un avantage concurrentiel. Selon lui, le classement de la BPRA ne constitue en tout cas pas une flèche à utiliser de manière proactive dans son carquois. Pour lui, il est plus important que la publication des statistiques de la BPRA soit incontestée, même dans un contexte économique difficile : "Nos membres doivent vivre avec des chiffres positifs ou négatifs".
En ce qui concerne les chiffres d'affaires, le directeur de BSW, M. Merz, estime que les agences de publicité doivent elles aussi se contenter de "faits" qu'il n'y a pas lieu d'enjoliver. Le fait que la phase sans classement des annonceurs coïncide avec une situation de stagnation économique n'est que partiellement à l'avantage de BSW : certes, les recettes brutes d'exploitation des agences de publicité ont également baissé de 12 à 15 pour cent en 2003 par rapport à l'année précédente. Et comme le confirme Merz, il y a des membres qui sont très contents qu'il n'y ait pas de classement pour le moment. Mais le directeur de BSW sait aussi que "certaines agences ne sont membres de BSW que pour figurer dans le classement". C'est pourquoi BSW s'efforce de pouvoir présenter à nouveau le plus rapidement possible un classement actuel et représentatif au niveau international.
Espérer la reprise
Mais on ne sait toujours pas quand le secteur de la communication pourra à nouveau présenter de meilleurs chiffres d'affaires, quelle que soit la forme qu'ils prennent. Comme l'a montré un sondage réalisé à l'automne 2003, la plupart des agences s'attendent à une légère reprise en 2004. Même le "sentiment du ventre" du président de la BPRA, Ulrich Bollmann, lui dit que le creux de la vague a été atteint, "la seule question est de savoir combien de temps il durera".
Marché suisse des RP : chiffre d'affaires net en baisseLa statistique de la BPRA sur le marché des agences en 2003 fait état de 29 agences
dont 26 sont des agences membres. Les nouvelles venues sont : Peter Bütikofer & Company, Zurich, Freicom, Balgach, Zahner & Partner, Saint-Gall, Panta Rhei PR, Amriswil, In Marketing, Schwerzenbach, et Creafactory, Zoug.
En 2003, le chiffre d'affaires net total des honoraires a baissé de 10,7 pour cent pour atteindre 73,8 millions de francs (2002 : 82,7 millions de francs). Et ce, alors que la branche, jusqu'alors habituée à la croissance, avait déjà enregistré en 2002 un recul de
8,7 pour cent. Le nombre d'employés a baissé de 373 à 335 personnes. En revanche, le chiffre d'affaires par habitant est resté stable à 222 000 francs.
Trimedia et Burson-Marsteller se classent respectivement à la deuxième et à la quatrième place dans les statistiques actuelles, bien que la publication des données commerciales leur soit interdite pour des raisons juridiques (voir texte principal).
D'un point de vue structurel, le secteur s'est quelque peu normalisé pour la première fois en 2003 : La domination de longue date des "Big Five" a diminué. Cependant, il existe toujours des différences entre les agences de RP.
de grandes différences. Alors que le leader Farner n'a subi "que" 12% de baisse, Wirz Corporate a enregistré une chute de plus de 46% L'avance du numéro 5 sur les agences suivantes s'est nettement réduite.
Contrairement à la tendance du secteur, certaines petites et moyennes entreprises ont pu se développer.
Les agences de taille moyenne ont nettement augmenté leur chiffre d'affaires, comme Freicom (+ 10,8 %),
PR Access (+ 52,8 %) ou Panta Rhei (+ 12,2 %). Le président de la BPRA, Ulrich Bollmann, explique ce phénomène par les différentes formes d'organisation et les compétences clés des différentes agences. En outre, la dépendance vis-à-vis de certains clients joue un rôle plus important dans les résultats des agences moyennes et petites. (ps)
C'est clair : le classement du BPRA montre comment les entreprises suisses de RP se comportent sur le marché.
Patrick Steinemann
La communication est leur métier. Mais lorsqu'il s'agit d'établir ses propres statistiques de marché, la branche doit s'adapter : Des mesures législatives aux Etats-Unis (Sarbane-Oxley Act) empêchent ici aussi un grand nombre d'agences de publicité et de RP de publier leurs données commerciales. Conséquence : il n'existe pas de chiffres ni de classements pour le marché suisse de la communication. La seule exception, même au niveau international, est l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA). Les agences, principalement gérées par leurs propriétaires, ont récemment pu présenter leur classement actuel - seules deux agences sur 26 ont dû se récuser (voir encadré).Première possibilité d'orientation
Le fait que la BPRA puisse présenter des chiffres représentatifs du marché suisse des RP est certes qualifié d'"heureux hasard" par le président de l'association, Ulrich Bollmann. Mais le classement des agences a plus de poids que le hasard : "Pour nos clients, il est absolument important que nous disposions d'un tel classement", déclare Bollmann. Le classement offre aux nouveaux clients potentiels une première possibilité d'orientation dans la branche.
Le classement de la BPRA va-t-il devenir un avantage concurrentiel sérieux sur la place de marché Markom ? C'est possible, car il est désormais certain qu'il n'y aura définitivement pas de classement des agences de publicité cette année (et probablement pas non plus l'année prochaine) : Selon Walter Merz, directeur de l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication (BSW), aucune enquête sur les données structurelles et les salaires ne sera menée en 2004. Merz ne s'attend pas à un changement de la situation légale avant un ou deux ans. Pour le directeur de BSW
l'absence de classement représente un "net désavantage". Comme le président de la BPRA, M. Bollmann, M. Merz, membre de la BSW, mentionne la fonction d'orientation d'un classement des agences selon des critères quantitatifs pour les clients. En tant que représentant d'un "secteur ayant la réputation de ne pas être très transparent", Walter Merz regrette que ses propres efforts d'ouverture soient "minés par une décision du Congrès américain".
Pour le président de la BPRA, M. Bollmann, il n'est pas évident que la différence de transparence entre les agences de RP et les agences de publicité devienne un avantage concurrentiel. Selon lui, le classement de la BPRA ne constitue en tout cas pas une flèche à utiliser de manière proactive dans son carquois. Pour lui, il est plus important que la publication des statistiques de la BPRA soit incontestée, même dans un contexte économique difficile : "Nos membres doivent vivre avec des chiffres positifs ou négatifs".
En ce qui concerne les chiffres d'affaires, le directeur de BSW, M. Merz, estime que les agences de publicité doivent elles aussi se contenter de "faits" qu'il n'y a pas lieu d'enjoliver. Le fait que la phase sans classement des annonceurs coïncide avec une situation de stagnation économique n'est que partiellement à l'avantage de BSW : certes, les recettes brutes d'exploitation des agences de publicité ont également baissé de 12 à 15 pour cent en 2003 par rapport à l'année précédente. Et comme le confirme Merz, il y a des membres qui sont très contents qu'il n'y ait pas de classement pour le moment. Mais le directeur de BSW sait aussi que "certaines agences ne sont membres de BSW que pour figurer dans le classement". C'est pourquoi BSW s'efforce de pouvoir présenter à nouveau le plus rapidement possible un classement actuel et représentatif au niveau international.
Espérer la reprise
Mais on ne sait toujours pas quand le secteur de la communication pourra à nouveau présenter de meilleurs chiffres d'affaires, quelle que soit la forme qu'ils prennent. Comme l'a montré un sondage réalisé à l'automne 2003, la plupart des agences s'attendent à une légère reprise en 2004. Même le "sentiment du ventre" du président de la BPRA, Ulrich Bollmann, lui dit que le creux de la vague a été atteint, "la seule question est de savoir combien de temps il durera".
Marché suisse des RP : chiffre d'affaires net en baisseLa statistique de la BPRA sur le marché des agences en 2003 fait état de 29 agences
dont 26 sont des agences membres. Les nouvelles venues sont : Peter Bütikofer & Company, Zurich, Freicom, Balgach, Zahner & Partner, Saint-Gall, Panta Rhei PR, Amriswil, In Marketing, Schwerzenbach, et Creafactory, Zoug.
En 2003, le chiffre d'affaires net total des honoraires a baissé de 10,7 pour cent pour atteindre 73,8 millions de francs (2002 : 82,7 millions de francs). Et ce, alors que la branche, jusqu'alors habituée à la croissance, avait déjà enregistré en 2002 un recul de
8,7 pour cent. Le nombre d'employés a baissé de 373 à 335 personnes. En revanche, le chiffre d'affaires par habitant est resté stable à 222 000 francs.
Trimedia et Burson-Marsteller se classent respectivement à la deuxième et à la quatrième place dans les statistiques actuelles, bien que la publication des données commerciales leur soit interdite pour des raisons juridiques (voir texte principal).
D'un point de vue structurel, le secteur s'est quelque peu normalisé pour la première fois en 2003 : La domination de longue date des "Big Five" a diminué. Cependant, il existe toujours des différences entre les agences de RP.
de grandes différences. Alors que le leader Farner n'a subi "que" 12% de baisse, Wirz Corporate a enregistré une chute de plus de 46% L'avance du numéro 5 sur les agences suivantes s'est nettement réduite.
Contrairement à la tendance du secteur, certaines petites et moyennes entreprises ont pu se développer.
Les agences de taille moyenne ont nettement augmenté leur chiffre d'affaires, comme Freicom (+ 10,8 %),
PR Access (+ 52,8 %) ou Panta Rhei (+ 12,2 %). Le président de la BPRA, Ulrich Bollmann, explique ce phénomène par les différentes formes d'organisation et les compétences clés des différentes agences. En outre, la dépendance vis-à-vis de certains clients joue un rôle plus important dans les résultats des agences moyennes et petites. (ps)
C'est clair : le classement du BPRA montre comment les entreprises suisses de RP se comportent sur le marché.
Patrick Steinemann
