The House Agency et DD Com : Campagne yéti
« Personne ne va plus loin » : c'est sous cette devise que The House Agency et DD Com font la promotion de la nouvelle Skoda Yeti à travers une campagne nationale diffusée à la télévision, dans la presse écrite et sur les supports numériques.
Le célèbre SUV est mis en scène comme un aventurier tout-terrain qui relève tous les défis en ville et sur les terrains accidentés. Hors ligne, le spot TV international est au centre de l'attention. Celui-ci met en scène les nombreux avantages du nouveau Skoda Yeti, éveille l'envie d'aventure et invite à s'évader du quotidien grâce à la fonction OFF-Road. Un tag-on assorti attire l'attention sur le concours en ligne correspondant "Win Weekends With Friends".
//www.youtube.com/watch?v=Tf7evdZh08M
Du 24 janvier au 16 mars 2014, les utilisateurs ont la possibilité de voter sur le microsite adapté aux mobiles Yeti.skoda.ch de gagner l'un des quatre week-ends d'aventure. Les participants créent un groupe via Facebook Connect, choisissent le week-end de leur choix et invitent jusqu'à trois amis à les accompagner. Ensuite, les groupes doivent faire de la publicité sur Facebook pour leur week-end respectif et récolter des likes. Le groupe ayant obtenu le plus de likes gagne chaque week-end. Après chacun des quatre week-ends, un rapport d'expérience sera publié sur le microsite, décrivant les impressions des gagnants. Grâce à ce mécanisme de storytelling, les personnes intéressées seront sensibilisées à la nouvelle Skoda Yeti même après la fin de la campagne et auront la possibilité de profiter des expériences des testimonials.
Le microsite, sur lequel se trouvent également le spot TV et les informations sur le véhicule, est soutenu par diverses mesures numériques. En plus d'un publireportage sur Blick.ch, de différentes ADs sur Facebook, divers supports publicitaires IAB ont été réalisés pour promouvoir Yeti.skoda.ch en conséquence. Les formats IAB renvoient à la page du produit lors du premier contact et à la page du concours lors du deuxième.
Responsable chez Amag : Jeannine Micheli (directrice marketing Skoda), Mario Montanari (chef de la publicité Skoda), Marc Bislin (e-commerce manager Skoda). Responsable chez The House Agency : Andreas Jorgella (conception & conseil), Peter Trüb (CD), David Roth (texte & conception), Michael Booz (AD), Manuel Griestock (graphisme), Marlene Böhmann (UX/UI-Designer), Jasmin Kaltenegger (Digital Producer). Responsable chez DD Com : Daniel Müri (CD), Florian Brand (AD), Peter Gehrig (texte), Remo Christen (responsable du conseil), Jasmin Jost (conseillère). Responsable chez Mediacom : Katharina Momani (Directrice de compte), Corinne Schneiter (Stratégie et planification), Andreas J. Bartneck (Responsable de l'interaction)
