Tele fait parler les images
Le magazine de programmes Wyler Werbung fait de la publicité pour l'image du magazine TV Tele avec des idées ludiques.
Le magazine de programmes Wyler Werbung fait de la publicité pour l'image du magazine TV Tele avec des idées ludiques.
La nouvelle campagne de Tele n'a pas pour but de faire de la publicité, mais simplement de montrer une fois de plus sa présence. "Tele est un produit sans problème", explique Ruedi Wyler. Son agence a remporté le budget convoité de Ringier lors d'un pitch. La campagne qui vient de débuter doit faire savoir que le magazine de programmes Tele ne se contente pas de proposer un horaire de télévision. Environ 40 pour cent du contenu se présente sous la forme d'une partie magazine avec des sujets sur le cinéma, les médias et les potins de ces univers. Celles-ci doivent susciter la sympathie du spectateur. Les histoires ne sont toutefois pas racontées jusqu'au bout, mais veulent que les spectateurs "puissent eux-mêmes projeter un peu d'imagination dans le sujet". En d'autres termes, on peut se faire sa propre idée sur la raison pour laquelle le chouchou surnaturel ET veut entrer en contact avec l'égérie de la télévision Viola Tami. Que crie le gardien de but Pascal Zuberbühler à l'adresse du Dino en colère ? Le montage avec King Kong et les deux chanteurs est tout simplement un plaisir à regarder - ce qui, en tant que jeu d'images, entraîne bien sûr immédiatement l'association "Les trois ténors".
Wyler aurait aimé être un peu plus "politiquement incorrect" dans ses créations. Déjà lors d'une campagne pour le magazine de programmes TV täglich, il avait autrefois inventé des histoires telles que "Pamela Anderson donne sa dernière chemise, juste pour faire la une de TV täglich".
Mais les personnages et les célébrités représentés dans cette campagne n'auraient plus permis de raconter des histoires aussi insolentes. C'était déjà un "combat" suffisant pour que Wyler puisse convaincre une célébrité comme ET de participer à son projet. Il lui a fallu plus de 27 appels téléphoniques à l'au-delà ou au propriétaire des droits des personnages. ET a posé comme condition qu'il ne devait en aucun cas paraître trop sexy. Il a également fallu définir dans un contrat la durée d'affichage d'une affiche avec ET en tant qu'assistant publicitaire pour Tele.
Averti par de telles prescriptions, Wyler n'a même pas cherché le contact personnel avec King Kong. Un singe anonyme peut susciter les mêmes associations chez le spectateur.
Les vraies célébrités humaines étaient plus faciles à entretenir. Pour des stars aussi populaires, faire de la publicité pour Tele, c'est en fin de compte donner et recevoir. "Mais tous ont été sollicités", assure Wyler. Inspiré par Hitchcock, ce dernier s'est même glissé lui-même dans une annonce. Comme Frankenstein a également montré une certaine réticence à apparaître comme personnage publicitaire, Wyler a dû faire quelques retouches sur l'original. Le professeur du film d'horreur est désormais vêtu d'une blouse de Wyler et a lui-même dû subir quelques opérations de chirurgie esthétique.
Tout compte fait, ces histoires en images, qui ne sont pas à lire "comme des photomontages, mais des photos en relation", doivent autant que possible véhiculer un divertissement similaire à celui que promet Tele. La série peut être poursuivie à volonté et sera diffusée dans tous les titres de Ringier, mais aussi dans Annabelle, Magazin, Facts et d'autres.
Andreas Panzeri
La nouvelle campagne de Tele n'a pas pour but de faire de la publicité, mais simplement de montrer une fois de plus sa présence. "Tele est un produit sans problème", explique Ruedi Wyler. Son agence a remporté le budget convoité de Ringier lors d'un pitch. La campagne qui vient de débuter doit faire savoir que le magazine de programmes Tele ne se contente pas de proposer un horaire de télévision. Environ 40 pour cent du contenu se présente sous la forme d'une partie magazine avec des sujets sur le cinéma, les médias et les potins de ces univers. Celles-ci doivent susciter la sympathie du spectateur. Les histoires ne sont toutefois pas racontées jusqu'au bout, mais veulent que les spectateurs "puissent eux-mêmes projeter un peu d'imagination dans le sujet". En d'autres termes, on peut se faire sa propre idée sur la raison pour laquelle le chouchou surnaturel ET veut entrer en contact avec l'égérie de la télévision Viola Tami. Que crie le gardien de but Pascal Zuberbühler à l'adresse du Dino en colère ? Le montage avec King Kong et les deux chanteurs est tout simplement un plaisir à regarder - ce qui, en tant que jeu d'images, entraîne bien sûr immédiatement l'association "Les trois ténors".
Wyler aurait aimé être un peu plus "politiquement incorrect" dans ses créations. Déjà lors d'une campagne pour le magazine de programmes TV täglich, il avait autrefois inventé des histoires telles que "Pamela Anderson donne sa dernière chemise, juste pour faire la une de TV täglich".
Mais les personnages et les célébrités représentés dans cette campagne n'auraient plus permis de raconter des histoires aussi insolentes. C'était déjà un "combat" suffisant pour que Wyler puisse convaincre une célébrité comme ET de participer à son projet. Il lui a fallu plus de 27 appels téléphoniques à l'au-delà ou au propriétaire des droits des personnages. ET a posé comme condition qu'il ne devait en aucun cas paraître trop sexy. Il a également fallu définir dans un contrat la durée d'affichage d'une affiche avec ET en tant qu'assistant publicitaire pour Tele.
Averti par de telles prescriptions, Wyler n'a même pas cherché le contact personnel avec King Kong. Un singe anonyme peut susciter les mêmes associations chez le spectateur.
Les vraies célébrités humaines étaient plus faciles à entretenir. Pour des stars aussi populaires, faire de la publicité pour Tele, c'est en fin de compte donner et recevoir. "Mais tous ont été sollicités", assure Wyler. Inspiré par Hitchcock, ce dernier s'est même glissé lui-même dans une annonce. Comme Frankenstein a également montré une certaine réticence à apparaître comme personnage publicitaire, Wyler a dû faire quelques retouches sur l'original. Le professeur du film d'horreur est désormais vêtu d'une blouse de Wyler et a lui-même dû subir quelques opérations de chirurgie esthétique.
Tout compte fait, ces histoires en images, qui ne sont pas à lire "comme des photomontages, mais des photos en relation", doivent autant que possible véhiculer un divertissement similaire à celui que promet Tele. La série peut être poursuivie à volonté et sera diffusée dans tous les titres de Ringier, mais aussi dans Annabelle, Magazin, Facts et d'autres.
Andreas Panzeri
