Décollage de la publicité Swiss. Pendant les fêtes, "Destination Excellence", la nouvelle campagne publicitaire de Swiss International Air Lines, a été lancée.
Coup d'envoi de la campagne publicitaire de Swiss. C'est pendant les fêtes que «Destination Excellence», la nouvelle campagne publicitaire de Swiss International Air Lines, a été lancée. La campagne de lancement vise à mettre en avant le slogan à travers quatre visuels différents ainsi que des textes complémentaires.
Décollage de la publicité Swiss. Pendant les fêtes, "Destination Excellence", la nouvelle campagne publicitaire de Swiss International Air Lines, a été lancée. La campagne de lancement vise à faire connaître le slogan au niveau national et international à l'aide de quatre sujets d'images différents ainsi que de sujets de textes supplémentaires. La première phase de la campagne, avec des annonces dans une dizaine de pays, durera jusqu'à la mi-février. Elle sera suivie d'une campagne de produits très diversifiée. Pour la première campagne de marque, l'agence Jung von Matt/Limmat a transposé le slogan "Destination Excellence" en tant que promesse des collaboratrices et collaborateurs de Swiss, selon laquelle la nouvelle compagnie aérienne veut tout mettre en œuvre au quotidien pour le bien-être de ses passagers. La publicité met par exemple en avant l'art culinaire "excellent" que les Suisses ont porté à 3000 mètres d'altitude avec leurs restaurants de montagne et que Swiss "porte désormais encore plus haut". Un autre sujet montre, à travers le hublot, un passager très "excellent" et détendu dans le lit volant de la première classe. L'explication est la suivante : "On reconnaît un avion Swiss même sans regarder l'aileron arrière". En revanche, le sujet avec les deux cars "follow me" et les trois cars "no follow me", qui veulent tous guider un avion arrivant dans cinq directions différentes, est quelque peu déroutant. S'agit-il d'un argument publicitaire pour justifier une certaine désorientation de l'équipage de Swiss ? Pas d'alcool au volant. Les statistiques des accidents montrent clairement que l'alcool au volant est malheureusement toujours d'actualité, et pas seulement pendant les fêtes. Les créatifs de Publicis ont donc développé pour leur client SGA une campagne d'affichage visant à sensibiliser le public à cette problématique. La SGA souhaite ainsi contribuer à réduire le nombre d'accidents de la route liés à l'alcool. Ce n'est pas tant le doigt d'honneur que le média lui-même qui doit démontrer les conséquences de l'alcool au volant, comme le pense Markus Gut de Publicis. Les cinq sujets de la campagne seront visibles dans tout le pays de fin décembre 2002 à début février 2003 sur grand format, B12, B200 ainsi que B4. A certains endroits, l'affiche peut également être découverte sous forme d'installation tridimensionnelle. Le fait qu'un certain Remo Süsstrunk soit responsable de la conception floue des images de ces affiches ne doit en aucun cas être utilisé ici comme une pique.
De la publicité pour les rois. Le jour de l'Épiphanie, Sunrise/ TDC Switzerland a fêté son cinquième anniversaire. Il fallait bien sûr fêter cela royalement. Pour cette raison, les 800000 clients du réseau fixe de Sunrise ont pu téléphoner à moitié prix sur le réseau fixe de Sunrise pendant toute la semaine de l'Épiphanie. L'action a été annoncée dans les règles de l'art avec la couronne typique de la galette des rois. Celle-ci n'était pas seulement encartée dans la presse dominicale du 5 janvier, mais également utilisée comme visuel clé dans les annonces du 6 janvier. Quelques exemplaires du SonntagsBlick ont même été décorés d'une banderole techniquement complexe en forme de couronne royale. Et dans les gares, le jour de l'Épiphanie, les voyageurs se sont vu offrir, en plus de la couronne, une délicieuse part de galette des rois, car "chez Sunrise, chaque client est roi", comme le dit CD Thomas Kurzmeyer de l'agence de publicité responsable Wirz.
Pistes de réflexion pour la nouvelle année. Une belle coutume du Nouvel An s'est établie à Lucerne. Pour la cinquième fois déjà, la SGA a accroché des affiches spéciales pour le passage à la nouvelle année, en collaboration avec la Hochschule für Gestaltung und Kunst de Lucerne. Les dix travaux sélectionnés par la classe spécialisée en graphisme de 2e année font référence à des faits quotidiens, ils "incitent à sourire avec un clin d'œil ambigu et, espérons-le, à réfléchir", comme le pense Bruno Niederberger, directeur de la SGA Lucerne. Cette entreprise sponsorise chaque fois les lieux d'affichage des affiches. La sérigraphie Bösch permet l'impression. Pour les étudiants comme pour les enseignants, cette action est une énorme chance de se confronter au média affiche, estime Paul Brühwiler, enseignant au département de graphisme de la Haute école d'art de Lucerne. Les affiches sont exposées jusqu'au 24 janvier dans la cour intérieure du 12 Rössligasse ainsi qu'à différents endroits de Lucerne. En outre, les travaux peuvent également être admirés sous la forme d'une exposition virtuelle d'affiches sur www.3dcity.info.
La Commission européenne envisage de supprimer la limitation de la publicité à la télévision. La limitation du temps de publicité à la télévision européenne pourrait bientôt appartenir au passé. Les règles de la directive européenne sur la télévision doivent être réexaminées quant à leur nécessité, a décidé la Commission européenne. La directive "Télévision sans frontières" réglemente actuellement, entre autres, la durée autorisée de la publicité télévisée. "La Commission a reçu plusieurs plaintes, surtout de la part d'organisations de consommateurs, concernant le respect de cette limite quantitative", a constaté l'autorité bruxelloise lors de l'adoption d'un plan de travail pour la refonte de la directive. Ces plaintes seront examinées. En même temps, la Commission a remis en question la réglementation en tant que telle : le sens d'une limitation quantitative de la publicité avec la précision actuelle doit être réexaminé. En revanche, la nouvelle version de la directive devrait donner des indications plus précises sur la promotion des œuvres européennes à la télévision.
Un reflet de soi-même. Avec un "NR.1" simple mais impressionnant, le Spiegel a attiré l'attention de ses concurrents les plus féroces sur le fait que le magazine d'information en Allemagne fêtait son anniversaire. Il y a 56 ans, le 4 janvier 1947, paraissait le légendaire numéro 1. "2915 autres numéros ont suivi", peut-on lire en petits caractères dans l'annonce, ainsi que la constatation suivante : "Le numéro 1 est resté : la position de magazine d'information allemand". Pour pouvoir conserver cette pole position, le Spiegel emploie aujourd'hui 70 spécialistes de la documentation pour 270 rédacteurs du Spiegel qui enquêtent et écrivent à Hambourg ainsi que dans 10 bureaux de correspondants en Allemagne et 23 à l'étranger et qui veulent continuer à voir la concurrence avec le numéro 2 sur le dos.
Budget de communication : optimisme modéré chez les grandes entreprises. En 2003, 71% des entreprises augmenteront ou laisseront inchangé leur budget de communication par rapport à l'année précédente (66% l'année précédente). C'est ce qui ressort de l'enquête représentative menée par l'institut de sondage Isopublic sur mandat de Farner PR & Consulting AG auprès des 500 plus grandes entreprises suisses. Les entreprises orientées vers l'exportation augmentent leur budget plus que la moyenne, tandis que celles qui se concentrent sur le marché intérieur ont tendance à le réduire davantage.
12% (22% l'année précédente) des entreprises s'attendent à une augmentation de leur budget dans le courant de l'année, alors que
80% (64% l'année précédente) partent du statu quo.
La fête du froissement. Depuis peu, un ogre sévit dans le bassin d'Adliswil, déposant ses déchets de papier dans les boîtes aux lettres d'autrui - c'est ce que l'on pourrait croire à première vue. Mais si vous lisez attentivement le papier froissé, vous serez étonné : le papier rose ne provient pas d'une saucisse grasse, mais directement de l'institut de beauté propre Monika Jungen/Centre de beauté Barbara Maag
à Adliswil, en Suisse. Avec l'un-
Les deux femmes veulent attirer l'attention sur leurs traitements du visage contre les rides avec une action de mailing ordinaire. Après les oranges de Matter & Partners contre la cellulite et les clous en acier pour des ongles masculins solides, c'est au tour du papier froissé de Wirz d'attirer de nouveaux clients dans leur studio. CD : Hanspeter Schweizer ; AD : Rolf Kälin ; texte : John Leuppi.
De la publicité pour les rois. Le jour de l'Épiphanie, Sunrise/ TDC Switzerland a fêté son cinquième anniversaire. Il fallait bien sûr fêter cela royalement. Pour cette raison, les 800000 clients du réseau fixe de Sunrise ont pu téléphoner à moitié prix sur le réseau fixe de Sunrise pendant toute la semaine de l'Épiphanie. L'action a été annoncée dans les règles de l'art avec la couronne typique de la galette des rois. Celle-ci n'était pas seulement encartée dans la presse dominicale du 5 janvier, mais également utilisée comme visuel clé dans les annonces du 6 janvier. Quelques exemplaires du SonntagsBlick ont même été décorés d'une banderole techniquement complexe en forme de couronne royale. Et dans les gares, le jour de l'Épiphanie, les voyageurs se sont vu offrir, en plus de la couronne, une délicieuse part de galette des rois, car "chez Sunrise, chaque client est roi", comme le dit CD Thomas Kurzmeyer de l'agence de publicité responsable Wirz.
Pistes de réflexion pour la nouvelle année. Une belle coutume du Nouvel An s'est établie à Lucerne. Pour la cinquième fois déjà, la SGA a accroché des affiches spéciales pour le passage à la nouvelle année, en collaboration avec la Hochschule für Gestaltung und Kunst de Lucerne. Les dix travaux sélectionnés par la classe spécialisée en graphisme de 2e année font référence à des faits quotidiens, ils "incitent à sourire avec un clin d'œil ambigu et, espérons-le, à réfléchir", comme le pense Bruno Niederberger, directeur de la SGA Lucerne. Cette entreprise sponsorise chaque fois les lieux d'affichage des affiches. La sérigraphie Bösch permet l'impression. Pour les étudiants comme pour les enseignants, cette action est une énorme chance de se confronter au média affiche, estime Paul Brühwiler, enseignant au département de graphisme de la Haute école d'art de Lucerne. Les affiches sont exposées jusqu'au 24 janvier dans la cour intérieure du 12 Rössligasse ainsi qu'à différents endroits de Lucerne. En outre, les travaux peuvent également être admirés sous la forme d'une exposition virtuelle d'affiches sur www.3dcity.info.
La Commission européenne envisage de supprimer la limitation de la publicité à la télévision. La limitation du temps de publicité à la télévision européenne pourrait bientôt appartenir au passé. Les règles de la directive européenne sur la télévision doivent être réexaminées quant à leur nécessité, a décidé la Commission européenne. La directive "Télévision sans frontières" réglemente actuellement, entre autres, la durée autorisée de la publicité télévisée. "La Commission a reçu plusieurs plaintes, surtout de la part d'organisations de consommateurs, concernant le respect de cette limite quantitative", a constaté l'autorité bruxelloise lors de l'adoption d'un plan de travail pour la refonte de la directive. Ces plaintes seront examinées. En même temps, la Commission a remis en question la réglementation en tant que telle : le sens d'une limitation quantitative de la publicité avec la précision actuelle doit être réexaminé. En revanche, la nouvelle version de la directive devrait donner des indications plus précises sur la promotion des œuvres européennes à la télévision.
Un reflet de soi-même. Avec un "NR.1" simple mais impressionnant, le Spiegel a attiré l'attention de ses concurrents les plus féroces sur le fait que le magazine d'information en Allemagne fêtait son anniversaire. Il y a 56 ans, le 4 janvier 1947, paraissait le légendaire numéro 1. "2915 autres numéros ont suivi", peut-on lire en petits caractères dans l'annonce, ainsi que la constatation suivante : "Le numéro 1 est resté : la position de magazine d'information allemand". Pour pouvoir conserver cette pole position, le Spiegel emploie aujourd'hui 70 spécialistes de la documentation pour 270 rédacteurs du Spiegel qui enquêtent et écrivent à Hambourg ainsi que dans 10 bureaux de correspondants en Allemagne et 23 à l'étranger et qui veulent continuer à voir la concurrence avec le numéro 2 sur le dos.
Budget de communication : optimisme modéré chez les grandes entreprises. En 2003, 71% des entreprises augmenteront ou laisseront inchangé leur budget de communication par rapport à l'année précédente (66% l'année précédente). C'est ce qui ressort de l'enquête représentative menée par l'institut de sondage Isopublic sur mandat de Farner PR & Consulting AG auprès des 500 plus grandes entreprises suisses. Les entreprises orientées vers l'exportation augmentent leur budget plus que la moyenne, tandis que celles qui se concentrent sur le marché intérieur ont tendance à le réduire davantage.
12% (22% l'année précédente) des entreprises s'attendent à une augmentation de leur budget dans le courant de l'année, alors que
80% (64% l'année précédente) partent du statu quo.
La fête du froissement. Depuis peu, un ogre sévit dans le bassin d'Adliswil, déposant ses déchets de papier dans les boîtes aux lettres d'autrui - c'est ce que l'on pourrait croire à première vue. Mais si vous lisez attentivement le papier froissé, vous serez étonné : le papier rose ne provient pas d'une saucisse grasse, mais directement de l'institut de beauté propre Monika Jungen/Centre de beauté Barbara Maag
à Adliswil, en Suisse. Avec l'un-
Les deux femmes veulent attirer l'attention sur leurs traitements du visage contre les rides avec une action de mailing ordinaire. Après les oranges de Matter & Partners contre la cellulite et les clous en acier pour des ongles masculins solides, c'est au tour du papier froissé de Wirz d'attirer de nouveaux clients dans leur studio. CD : Hanspeter Schweizer ; AD : Rolf Kälin ; texte : John Leuppi.
