La suissitude donne des ailes
L'agence de publicité Jung von Matt/Limmat crée la surprise pour Swiss International Airlines en remettant au goût du jour le classique «Campari Soda».
Airlines Jung von Matt/Limmat surprend Swiss International Airlines avec le revival du tube culte "Campari Soda". "Je bois encore un Campari Soda, sous moi, c'est la mer de nuages...". Le refrain de cette chanson mélancolique fait sans doute rêver tout le monde. C'est donc une stratégie raffinée de Jung von Matt/Limmat que d'utiliser ce tube culte pour faire décoller sa publicité pour Swiss. Depuis quelques jours, la publicité Swiss porte le nouveau label "Swiss made". La poussée nécessaire est assurée par un film de 60 secondes reprenant la chanson devenue légendaire du groupe Taxi, datant de 1977. Le compositeur et auteur Dominique Grandjean a su à l'époque saisir la sensation de voler avec peu de moyens musicaux et de mots. Après diverses reprises, notamment par Span, Vera Kaa et Stephan Eicher, la chanson connaît aujourd'hui un renouveau.
Plutôt clip musical que film publicitaire, différents protagonistes chantent certains passages du classique. De subtiles analogies visuelles donnent un tout nouveau sens aux vers. Ainsi, la phrase "Wiit unter mir liit s' Wolkemeer" est chantée par un ouvrier routier dans le goudron fumant. Ou encore, l'annonce du copilote "On your left you can see Malaga through the dust" est mise dans la bouche d'un maître nageur lors de son annonce par haut-parleur.
La nostalgie des protagonistes au niveau visuel et la décontraction de la chanson doivent laisser le spectateur avec un sentiment cohérent, comme le pensent les CD Michael Rottmann et Alexander Jaggy. Puis le message est finalement débarqué à la fin du clip avec la phrase "Voler, Swiss made".
La vidéo a été tournée avec beaucoup de doigté par le réalisateur suisse Christian Aebi et le caméraman Peter Meyer dans différents lieux de Suisse. Pour l'utilisation en Suisse romande, une transposition française du tube culte a été spécialement élaborée.
Andreas Panzeri
Plutôt clip musical que film publicitaire, différents protagonistes chantent certains passages du classique. De subtiles analogies visuelles donnent un tout nouveau sens aux vers. Ainsi, la phrase "Wiit unter mir liit s' Wolkemeer" est chantée par un ouvrier routier dans le goudron fumant. Ou encore, l'annonce du copilote "On your left you can see Malaga through the dust" est mise dans la bouche d'un maître nageur lors de son annonce par haut-parleur.
La nostalgie des protagonistes au niveau visuel et la décontraction de la chanson doivent laisser le spectateur avec un sentiment cohérent, comme le pensent les CD Michael Rottmann et Alexander Jaggy. Puis le message est finalement débarqué à la fin du clip avec la phrase "Voler, Swiss made".
La vidéo a été tournée avec beaucoup de doigté par le réalisateur suisse Christian Aebi et le caméraman Peter Meyer dans différents lieux de Suisse. Pour l'utilisation en Suisse romande, une transposition française du tube culte a été spécialement élaborée.
Andreas Panzeri
