Swisscom investit des millions dans Adello

Adello reçoit un financement de deux millions de dollars. L'entreprise de publicité mobile utilisera cette somme pour accélérer son expansion à l'étranger. Comme l'explique le fondateur et CEO Mark Forster à Werbewoche.ch, cet apport financier permet de s'affirmer encore mieux face à la forte concurrence asiatique et américaine. Ces grands acteurs disposeraient en partie de budgets de plusieurs millions à quatre chiffres et donc de piques plus longues. En ce qui concerne les finances. "J'ose affirmer qu'Adello a les coudées très franches sur le plan technologique", déclare Forster. Cela explique pourquoi l'entreprise s'est si bien imposée à l'étranger jusqu'à présent. Adello a déjà des filiales en Europe, en Asie et en Amérique du Nord. Le siège principal a été transféré dans la Silicon Valley et des entreprises comme L'Oréal, Sony, BMW et Warner Bros comptent parmi les clients internationaux.

"Cette étape franchie aujourd'hui nous permet de nous développer encore plus rapidement. Et de suivre encore un peu mieux la cadence", affirme Forster avec conviction. La technologie auto-apprenante développée par Adello prend des décisions à une vitesse jusqu'ici inégalée : 10'000 fois par seconde, quelque 50'000 variables sont recalculées. Cela permet d'obtenir une qualité et une précision uniques dans le ciblage des audiences et d'optimiser en permanence les campagnes, ce qui permet à son tour d'obtenir un aperçu plus profond et un retour sur investissement avantageux pour les annonceurs.

Forster voit un grand potentiel de croissance dans la publicité mobile. "Il se reflète dans le fait que les gens passent trois heures et demie par jour sur des appareils mobiles - déjà plus que sur la télévision ou l'ordinateur". Pour pouvoir exploiter ce potentiel à l'échelle mondiale, il faut des partenaires solides comme Swisscom. "Depuis notre création en 2008, nous avons réussi à développer notre entreprise sans financement externe. Mais nous sommes maintenant prêts à passer à l'échelle mondiale et Swisscom est un partenaire idéal pour nous".

Forster considère la collaboration avec le groupe de télécommunications comme le résultat d'une relation de longue date. "Swisscom et diverses autres entreprises de télécommunication comptent depuis longtemps parmi nos clients. Comme ils comprennent parfaitement le mobile, il était logique qu'ils deviennent très tôt nos clients. Cette longue relation a maintenant conduit à un investissement". Forster considère donc cet engagement comme une "preuve de confiance plutôt que comme une obligation". Adello reste indépendant et continuera à servir tous ses clients actuels.

Torsten Brodt, responsable de l'activité mobile chez Swisscom, est également convaincu du succès de l'investissement. "Nous avons utilisé Adello pour promouvoir nos propres produits et avons été enthousiasmés par ses performances. En comparaison directe avec d'autres fournisseurs, Adello génère de meilleures conversions en leads pour nous", explique Brodt dans un communiqué. Dominique Mégret, Head of Swisscom Ventures, ne tarit pas non plus d'éloges sur le spécialiste suisse de la publicité mobile : "Nous sommes impressionnés par l'énorme croissance d'Adello, alimentée par sa technologie Big Data unique, sa science avancée des données et son infrastructure évolutive. Il est clair qu'Adello montre l'avenir des médias mobiles avec cette technologie unique et ses produits innovants de publicité mobile". Swisscom Ventures est la branche de capital-risque de Swisscom et vise à prendre des participations minoritaires dans des entreprises qui se trouvent sur les marchés prometteurs des technologies de l'information, de la communication et du divertissement.

Thomas Häusermann