Sweet Fifty
Silvia Aeschbach est une journaliste à succès spécialisée dans la société et l'art de vivre. Elle a récemment publié le livre « Vieillir pour les débutantes – Bienvenue au club ! ». Les chiffres de vente le montrent : elle touche une corde sensible avec cet ouvrage.
Le livre raconte l'histoire de treize femmes âgées de 43 à 73 ans. Ce sont toutes des "femmes cool, qui ont l'air super et qui gèrent bien leur vieillissement", comme le dit Aeschbach. "Peu importe qu'elles créent leur propre entreprise ou qu'elles élèvent trois enfants : Elles sont sûres d'elles et font quelque chose de leur vie".
Aeschbach décrit également en détail l'apparence des femmes dont elle fait le portrait. "De haute taille, mince, avec des cheveux bruns brillants, de grands yeux sombres et un nez impertinent, cette femme de 43 ans attire tous les regards", décrit-elle en évoquant la propriétaire d'un salon de coiffure. "Dans la rue, elle est abordée par de parfaits inconnus qui sont fascinés par son charisme et sa beauté", lui décrit un mannequin de 73 ans. Qui est l'auteure de ce livre féminin présenté de manière clichée - et pourquoi l'a-t-elle écrit ?
Une journaliste combative
Sur la page intérieure de la couverture du livre, on peut lire : "Silvia Aeschbach est journaliste. Elle a travaillé à la télévision suisse et pour différents magazines et journaux". C'est un euphémisme. Aeschbach a derrière elle une remarquable carrière journalistique. Après avoir été présentatrice et rédactrice à la SRF, elle a travaillé comme chef de rubrique dans l'équipe fondatrice du magazine d'information Facts, est devenue à 39 ans rédactrice en chef de l'ancien Meyers Modeblatt ( pour le "rajeunir" ), puis a travaillé trois ans à la rédaction en chef du Blick.
Elle a en outre collaboré avec des journalistes de haut niveau. Dans l'équipe fondatrice de Facts, on trouve des noms connus comme Linus Reichlin ou Richard Reich, qui sont aujourd'hui tous deux écrivains. Elle a beaucoup appris de ces journalistes, dit Aeschbach. "J'ai été engagée relativement jeune et sans expérience comme responsable de rubrique. Je venais de la télévision, je ne connaissais pas vraiment la presse écrite", raconte-t-elle. La tâche de direction lui a plu. Car elle ne déborde pas seulement d'idées et sait comment faire une histoire qui plaît aux lecteurs. "Je sais aussi le faire passer et entraîner une équipe. C'est ainsi que les phases de création chez Facts ou chez Meyers me convenaient". Plus tard, elle a également occupé une fonction de direction au sein de la rédaction en chef du Blick.
Il y a huit ans, une rupture s'est produite. Lorsque le Blick a changé de rédacteur en chef, Aeschbach a été rétrogradée au rang de chroniqueuse - et a ensuite quitté son bureau. "C'était difficile. Le Blick était comme une locomotive dans laquelle on montait le matin et d'où on était recraché le soir. Après mon licenciement, je suis tombé dans un trou". A cela s'est ajoutée la déception. "Il y a une seule personne avec qui ça ne colle pas, et du jour au lendemain, c'est fini. Pour la première fois dans le journalisme, je suis vraiment venu au monde. Personne ne s'est battu pour moi. Même pas ceux qui avaient auparavant planifié avec moi les prochaines étapes de ma carrière".
Aeschbach tient aujourd'hui un blog sur la beauté et la santé sur Tagesanzeiger.ch, est responsable de l'édition allemande du supplément Encore consacré au style de vie et travaille comme journaliste indépendante. Elle agit à l'écart de toute hiérarchie ( à l'exception d'une petite équipe chez Encore). "Je ne suis pas une cheffe classique et je ne travaille plus pour un supérieur à qui je dois régulièrement rendre des comptes". Elle dit apprécier cela, découvrir de nouvelles libertés. "Mes idées sont très centrées sur moi-même. Je fais ce qui me plaît et je peux aussi me réaliser dans une certaine mesure".
S'échapper des modèles de rôles ?
L'un de ses derniers projets journalistiques est "Älterwerden für Anfängerinnen" (Vieillir pour les débutantes). Avec ce livre, Aeschbach veut briser les rôles stéréotypés, comme elle le dit. "Autrefois, les femmes âgées étaient mises sur une voie de garage dans la société - par l'économie et la mode, mais aussi en se rendant elles-mêmes invisibles", explique l'auteure, qui a elle-même 55 ans. "Cela commence à changer très lentement. Nous sortons des rôles traditionnels et ne nous laissons plus dire comment nous devons nous habiller ou nous comporter lorsque nous vieillissons".
Aeschbach est ambitieuse, "un attribut que l'on n'associe pas généralement aux femmes", comme elle le dit elle-même. Et maintenant, la journaliste, dont le parcours ne correspond pas du tout à l'image de la femme de sa génération, veut briser les rôles traditionnels en écrivant sur des femmes qui, malgré leurs 40 ans et plus, "sont cool et ont l'air super" ? Aeschbach en est convaincue. Il ne fait aucun doute qu'avec ce livre, elle touche le nerf d'une génération. De nombreuses lectrices d'âge moyen se retrouvent dans les récits et lui disent après les lectures : "C'est aussi ce que j'ai vécu, c'était aussi comme ça chez moi". L'auteure de best-sellers ne veut toutefois pas que le fait qu'elle s'adresse à un groupe cible intéressant soit une motivation. "Je ne me suis jamais demandé à quel groupe cible je m'adressais. Je voulais transmettre ma propre expérience du vieillissement".
Texte : Simone Isliker
