SW magistral honoré
La semaine dernière, la Schweizer Werbung (SW), fédération faîtière du secteur helvétique de la communication, a été mise à l'honneur au Zunfthaus zur Meisen, à Zurich.
La semaine dernière, Publicité Suisse, l'association faîtière de la branche suisse de la communication, a été mise à l'honneur à la Zunfthaus zur Meisen de Zurich.par Beat Fritsch Vu son âge (75 ans), on serait presque tenté de parler d'une vénérable jubilaire. Toutefois, la SW n'a rien perdu de son mordant, ce que la pomme qu'elle a choisie comme symbole de son anniversaire devait également exprimer. La mère de toutes les associations de communication a des dents et est plus agile que jamais. Le très actif président du Conseil des Etats et de la SW, Carlo Schmid-Sutter, fait un lobbying assidu pour la cause de la publicité dans la Berne fédérale.
L'importance que le monde politique accorde à la branche de la communication se reflète dans les ambassades qu'il reçoit. Après la visite du ministre de l'économie Pascal Couchepin lors de la Journée de la publicité de l'année dernière, c'est la conseillère fédérale Ruth Metzler-Arnold qui a fait l'honneur de passer plus d'une demi-journée avec tout ce qui compte dans la publicité. Un autre magistrat, Josef Estermann, président de la ville de Zurich, a rendu hommage aux préoccupations de la publicité. La directrice de SW, Monika Luck, et le responsable de la presse de SW, Piero Schäfer, semblaient très heureux, mais aussi assez nerveux, de la visite de ces grands personnages. Le soulagement se lisait en tout cas sur leur visage lorsqu'ils se sont affalés, délivrés, sur les chaises de la salle en porcelaine de la belle maison de la corporation à la fin de la manifestation.
Bien entendu, comme on pouvait s'y attendre de la part des professionnels chevronnés de la SW, tout s'est déroulé sans accroc, même si les places se sont parfois révélées exiguës. Lors des divers apéros, on s'est souvent marché sur les pieds, et lors de l'exposé de Ruth Metzler, même la chaise la plus reculée de la salle était occupée. Malheureusement, l'exposé de la sympathique représentante du gouvernement était un peu trop politique et - qui pourrait le lui reprocher - teinté d'une subtile propagande pour sa propre cause. Cela n'a bien sûr pas échappé aux personnes présentes, qui sont d'habitude les spécialistes des slogans d'achat et de vote, cachés ou non.
L'orateur suivant, connu pour son programme tardif de Viktor, a sorti une toute autre artillerie.
l'humoriste satirique Mike Müller. "Chères pécheresses et chers pécheurs de la publicité", c'est ainsi que le comique déguisé en prêtre s'est adressé au public dans son allusion à la pomme SW. Ce qui suivit fut un mélange fulgurant de calomnies sur l'Eglise, la communication et le comportement des consommateurs, qui déclencha une tempête de rires chez les pécheurs de la publicité. Heureusement, Müller a donné l'absolution à la toute fin.
Parmi les invités, on pouvait voir, outre les divers représentants des membres, les présidents et délégués des associations amies. Ainsi, le président de l'IAA Urs Beer, le président d'Idée Heinz Egli, la présidente de BSW Cornelia Harder et le directeur de BSW Walter Merz, le comité de l'ASW avec son président Stefan Hofmann, le past-président et membre du comité de SW Diego Bally et Peter Grob. Le directeur Jürg Engi, les nouveaux élus Hans-Peter Rohner, président, et René Hürlimann, président d'honneur, Robert C. Baier, en sa qualité de directeur de l'IGMA, et Rudolf Waldburger, représentant l'Association suisse de marketing direct, sont venus du centre de formation Sawi.
Toutes les personnes présentes ont fait l'éloge de la publication commémorative, même si le Tages-Anzeiger l'a légèrement critiquée. Outre l'histoire de la publicité suisse, elle contient des articles dignes d'être lus, rédigés par différents acteurs renommés de la branche, ainsi qu'une collection de délices visuels, comme la série d'affiches PKZ avec des auteurs aussi importants que Carigiet ou Leupin.
Le jour de la publicité, Beat Fritsch n'a pas manqué d'engager la ministre fédérale de la justice Ruth Metzler-Arnold dans un smalltalk magistral.
L'importance que le monde politique accorde à la branche de la communication se reflète dans les ambassades qu'il reçoit. Après la visite du ministre de l'économie Pascal Couchepin lors de la Journée de la publicité de l'année dernière, c'est la conseillère fédérale Ruth Metzler-Arnold qui a fait l'honneur de passer plus d'une demi-journée avec tout ce qui compte dans la publicité. Un autre magistrat, Josef Estermann, président de la ville de Zurich, a rendu hommage aux préoccupations de la publicité. La directrice de SW, Monika Luck, et le responsable de la presse de SW, Piero Schäfer, semblaient très heureux, mais aussi assez nerveux, de la visite de ces grands personnages. Le soulagement se lisait en tout cas sur leur visage lorsqu'ils se sont affalés, délivrés, sur les chaises de la salle en porcelaine de la belle maison de la corporation à la fin de la manifestation.
Bien entendu, comme on pouvait s'y attendre de la part des professionnels chevronnés de la SW, tout s'est déroulé sans accroc, même si les places se sont parfois révélées exiguës. Lors des divers apéros, on s'est souvent marché sur les pieds, et lors de l'exposé de Ruth Metzler, même la chaise la plus reculée de la salle était occupée. Malheureusement, l'exposé de la sympathique représentante du gouvernement était un peu trop politique et - qui pourrait le lui reprocher - teinté d'une subtile propagande pour sa propre cause. Cela n'a bien sûr pas échappé aux personnes présentes, qui sont d'habitude les spécialistes des slogans d'achat et de vote, cachés ou non.
L'orateur suivant, connu pour son programme tardif de Viktor, a sorti une toute autre artillerie.
l'humoriste satirique Mike Müller. "Chères pécheresses et chers pécheurs de la publicité", c'est ainsi que le comique déguisé en prêtre s'est adressé au public dans son allusion à la pomme SW. Ce qui suivit fut un mélange fulgurant de calomnies sur l'Eglise, la communication et le comportement des consommateurs, qui déclencha une tempête de rires chez les pécheurs de la publicité. Heureusement, Müller a donné l'absolution à la toute fin.
Parmi les invités, on pouvait voir, outre les divers représentants des membres, les présidents et délégués des associations amies. Ainsi, le président de l'IAA Urs Beer, le président d'Idée Heinz Egli, la présidente de BSW Cornelia Harder et le directeur de BSW Walter Merz, le comité de l'ASW avec son président Stefan Hofmann, le past-président et membre du comité de SW Diego Bally et Peter Grob. Le directeur Jürg Engi, les nouveaux élus Hans-Peter Rohner, président, et René Hürlimann, président d'honneur, Robert C. Baier, en sa qualité de directeur de l'IGMA, et Rudolf Waldburger, représentant l'Association suisse de marketing direct, sont venus du centre de formation Sawi.
Toutes les personnes présentes ont fait l'éloge de la publication commémorative, même si le Tages-Anzeiger l'a légèrement critiquée. Outre l'histoire de la publicité suisse, elle contient des articles dignes d'être lus, rédigés par différents acteurs renommés de la branche, ainsi qu'une collection de délices visuels, comme la série d'affiches PKZ avec des auteurs aussi importants que Carigiet ou Leupin.
Le jour de la publicité, Beat Fritsch n'a pas manqué d'engager la ministre fédérale de la justice Ruth Metzler-Arnold dans un smalltalk magistral.
Dans le milieu de la publicité, les personnes qui auront l'honneur de serrer la main du Conseil fédéral seront repérées lors des différentes manifestations du milieu. Mais c'est la rédaction qui décidera qui fera le saut définitif vers les places convoitées de la shortlist. Vous avez vraiment quelque chose à raconter dès maintenant ? Alors décrochez vite votre téléphone (01 296 97 98) ou envoyez un e-mail à [email protected]. Vous trouverez des suggestions de manifestations en ligne sur www.werbewoche.ch.
