La tempête s'est temporairement calmée
Selon Mach Basic 2008-2, les taux de pénétration du cinéma sont à nouveau en forte baisse.
"La tempête s'est calmée" - c'est ainsi que le magazine Werbewoche titrait il y a six mois son rapport sur le Mach Basic Kino 2008-1. En effet, il semblait à l'époque que le cinéma avait réussi à amortir quelque peu la chute de son taux de pénétration et même à inverser la tendance. Mais aujourd'hui, le secteur est à nouveau frappé de plein fouet. En effet, selon l'étude de la Remp, la fréquentation des salles de cinéma a de nouveau baissé dans toute la Suisse au cours de la période d'enquête de Mach Basic 2008-2 (avril 07 à mars 08), et ce de 44 000 personnes par semaine. Sur douze mois, 17,5 millions de personnes sont allées au cinéma, soit près de 2,3 millions ou 11,5 % de moins que pendant la période d'enquête Mach 2008-1.
Ce qui est particulièrement grave, c'est qu'il s'agit - en chiffres absolus et en pourcentage - de la plus forte baisse jamais enregistrée en l'espace de six mois depuis le record de fréquentation des salles de cinéma en 2003 (25,3 millions d'entrées au total à l'époque).
Selon Mach Basic 2008-2, seules deux régions cinématographiques sont stables : la Suisse italienne et la région de Lucerne, qui est la seule à avoir légèrement progressé, comme dans l'étude précédente. Toutes les autres régions affichent des tendances à la baisse qui se situent encore dans la zone de confiance par rapport à la période précédente. Mais il ne faut pas se faire d'illusions : En comparaison avec l'année précédente (Mach Basic 2007-2), le recul est également significatif en Suisse alémanique et pour les Centerpools. Par rapport à 2004, toutes les régions, à l'exception du canton de Vaud et des villes de Bâle et de Lugano, affichent des pertes significatives, souvent comprises entre 30 et 40 pour cent. (2004 doit servir de valeur de référence, car en 2003, année record, deux distributeurs de cinéma étaient encore actifs et les régions étaient encore organisées différemment). Mais les chiffres dans le nord-ouest de la Suisse sont également décevants : Le premier cinéma multiplex de Bâle, ouvert en automne, a pu freiner la tendance à la baisse, mais pas la stopper.
La semaine publicitaire doit retirer l'avertissement qu'elle avait donné il y a six mois concernant les adolescents et les jeunes adultes. Lors de l'étude Mach Basic 2008-1, il semblait y avoir une légère tendance à la hausse, mais le pic intermédiaire était trompeur : à l'exception du Tessin, le jeune public va encore moins souvent au cinéma que selon l'étude 2007-2 - un creux historique pour le prétendu média des jeunes.
Markus KnöpfliLes magazines de cinéma aussi en baisse Comme pour les entrées en salle, la pénétration des magazines de cinéma gratuits continue de baisser. Par rapport au Mach Basic 2008-1, tous les titres restent certes dans la zone de confiance, mais en comparaison sur douze mois, la perte de lectorat est significative pour Avant Première (-8,6% à 160'000 lecteurs). Mais cela ne reflète pas la réalité : en effet, il y a un an, le magazine de cinéma Live a été supprimé en Suisse romande, ce qui a permis à Avant Première de prendre sa place et d'augmenter son tirage de 20 pour cent. L'impact de cette expansion n'est pas encore entièrement reflété dans le Mach Basic 2008-2.
En Suisse alémanique, Close-up perd un peu moins vite (moins 50'00 lecteurs par rapport à l'année précédente) que Film Demnächst (-14'000 lecteurs), c'est pourquoi les deux sont désormais pour ainsi dire au coude à coude avec 190'000 lecteurs (Film demnächst) et 186'000 lecteurs (Close-up). (mk)
Ce qui est particulièrement grave, c'est qu'il s'agit - en chiffres absolus et en pourcentage - de la plus forte baisse jamais enregistrée en l'espace de six mois depuis le record de fréquentation des salles de cinéma en 2003 (25,3 millions d'entrées au total à l'époque).
Selon Mach Basic 2008-2, seules deux régions cinématographiques sont stables : la Suisse italienne et la région de Lucerne, qui est la seule à avoir légèrement progressé, comme dans l'étude précédente. Toutes les autres régions affichent des tendances à la baisse qui se situent encore dans la zone de confiance par rapport à la période précédente. Mais il ne faut pas se faire d'illusions : En comparaison avec l'année précédente (Mach Basic 2007-2), le recul est également significatif en Suisse alémanique et pour les Centerpools. Par rapport à 2004, toutes les régions, à l'exception du canton de Vaud et des villes de Bâle et de Lugano, affichent des pertes significatives, souvent comprises entre 30 et 40 pour cent. (2004 doit servir de valeur de référence, car en 2003, année record, deux distributeurs de cinéma étaient encore actifs et les régions étaient encore organisées différemment). Mais les chiffres dans le nord-ouest de la Suisse sont également décevants : Le premier cinéma multiplex de Bâle, ouvert en automne, a pu freiner la tendance à la baisse, mais pas la stopper.
La semaine publicitaire doit retirer l'avertissement qu'elle avait donné il y a six mois concernant les adolescents et les jeunes adultes. Lors de l'étude Mach Basic 2008-1, il semblait y avoir une légère tendance à la hausse, mais le pic intermédiaire était trompeur : à l'exception du Tessin, le jeune public va encore moins souvent au cinéma que selon l'étude 2007-2 - un creux historique pour le prétendu média des jeunes.
Markus KnöpfliLes magazines de cinéma aussi en baisse Comme pour les entrées en salle, la pénétration des magazines de cinéma gratuits continue de baisser. Par rapport au Mach Basic 2008-1, tous les titres restent certes dans la zone de confiance, mais en comparaison sur douze mois, la perte de lectorat est significative pour Avant Première (-8,6% à 160'000 lecteurs). Mais cela ne reflète pas la réalité : en effet, il y a un an, le magazine de cinéma Live a été supprimé en Suisse romande, ce qui a permis à Avant Première de prendre sa place et d'augmenter son tirage de 20 pour cent. L'impact de cette expansion n'est pas encore entièrement reflété dans le Mach Basic 2008-2.
En Suisse alémanique, Close-up perd un peu moins vite (moins 50'00 lecteurs par rapport à l'année précédente) que Film Demnächst (-14'000 lecteurs), c'est pourquoi les deux sont désormais pour ainsi dire au coude à coude avec 190'000 lecteurs (Film demnächst) et 186'000 lecteurs (Close-up). (mk)
