Étude : la publicité plus populaire qu'on ne le pense

La publicité est plus appréciée qu'on ne le pense généralement - du moins si l'on en croit une étude allemande commandée par Mediaedge:cia. Sur les quelque 1 700 Allemands interrogés, plus de la moitié aiment regarder, au moins de temps en temps, des publicités dans des journaux d'annonces gratuits, 44 pour cent le font pour des publicités dans les journaux. Selon Werben & Verkaufen, 41 % des personnes interrogées aiment regarder de temps en temps des publicités dans des magazines. 35 % aiment regarder de temps en temps la publicité télévisée. Le taux d'approbation est de 32 % pour les affiches publicitaires, de 24 % pour les spots radio et de 10 % pour la publicité sur Internet. Selon l'étude, les formes de publicité qui contiennent des informations concrètes sur les offres sont particulièrement appréciées. Dans l'ensemble, les femmes sont nettement plus ouvertes à la publicité que les hommes. Il existe toutefois des différences considérables selon l'âge des femmes : Alors que les femmes de plus de 30 ans s'intéressent surtout à la publicité imprimée, avec environ 60 pour cent d'approbation, les spots télévisés, les affiches et la publicité sur Internet sont plus appréciés par les plus jeunes. Toutefois, l'acceptation de la publicité est généralement plus faible dans cette tranche d'âge.