Une étude compare l'attention publicitaire de Out of Home avec d'autres genres de médias
L'institut d'études de marché DieMarktforscher.org a analysé l'attention publicitaire des Suisses alémaniques et a comparé la publicité extérieure (dans la rue, dans les trains et dans les centres commerciaux) à d'autres types de médias.
Dans le cadre de tests publicitaires, l'entreprise d'études de marché DieMarktforscher.org détermine la performance des canaux publicitaires possibles et vient de publier un résumé des résultats. L'étude se base sur 2'700 interviews réalisées entre février et septembre 2018 en Suisse alémanique.
Pour la première fois, les différences entre Out of Home - Street, Rail ainsi que Shopping sont indiquées.
L'attention portée à la publicité par les Suisses alémaniques :
Il n'est pas surprenant que la publicité Out of Home Street et la publicité en ligne comptent parmi les canaux les plus remarqués, écrit l'entreprise dans un communiqué. Si l'on mesure les valeurs de mémorisation des campagnes, ce sont surtout les canaux à forte intensité de contact qui convainquent, et c'est là que l'OoH est imbattable.
Aucun autre média ne permet donc de s'adresser aussi efficacement à des groupes cibles jeunes et bien formés :
La publicité n'est efficace que si elle ne dérange pas. Un facteur qui devrait également être pris en compte lors du choix du canal publicitaire. Il s'avère que Out of Home est la forme de publicité la plus sympathique. En revanche, la publicité en ligne est perçue de manière négative. Cela est particulièrement vrai pour la publicité sur les canaux de médias sociaux.
