Étude : le sondage Pleon révèle la préférence des Suisses pour le sponsoring sportif
L'agence de relations publiques Pleon, spécialisée dans le sponsoring, a interrogé les responsables budgétaires des 118 entreprises suisses générant le plus de chiffre d'affaires sur le thème du sponsoring. Conclusion : des budgets stables, une concentration sur le marché national et une professionnalisation croissante.
L'agence de relations publiques Pleon, spécialisée dans le sponsoring, a interrogé les responsables du budget des 118 entreprises suisses les plus importantes en termes de chiffre d'affaires sur le thème du sponsoring. Le résultat : des budgets stables, une concentration sur le marché national et une professionnalisation croissante. Selon l'enquête, 76,6 % des entreprises sponsorisent de préférence le sport. En chiffres, cela signifie que : Près de la moitié, soit 47,1 %, de tous les budgets de sponsoring disponibles sont alloués au sport.
Les budgets de sponsoring correspondent à un huitième du budget total de communication, écrit Pleon dans son communiqué de presse de mercredi. Par rapport à l'ensemble des fonds de communication disponibles, les budgets de sponsoring sont restés stables au cours des deux dernières années.
Si l'on compare l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse au niveau international, on constate que le sponsoring médiatique occupe une place bien plus importante en Suisse que chez nos voisins. Sur les trois marchés, le sponsoring médiatique est utilisé en moyenne à 21%, en Suisse, cette valeur est de 31. Il faut également retenir que seul un sixième des entreprises suisses interrogées pratiquent le sponsoring transfrontalier.
En outre, l'étude Pleon a révélé que les interventions de sponsoring reposent de plus en plus souvent sur des planifications écrites concrètes. De même, de plus en plus d'entreprises veulent savoir ce que le sponsoring leur rapporte : Entre-temps, 63% d'entre elles effectuent un contrôle des résultats.
L'étude empirique à long terme "Sponsoring Trends" est publiée tous les deux ans par Pleon depuis 1998.
Les budgets de sponsoring correspondent à un huitième du budget total de communication, écrit Pleon dans son communiqué de presse de mercredi. Par rapport à l'ensemble des fonds de communication disponibles, les budgets de sponsoring sont restés stables au cours des deux dernières années.
Si l'on compare l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse au niveau international, on constate que le sponsoring médiatique occupe une place bien plus importante en Suisse que chez nos voisins. Sur les trois marchés, le sponsoring médiatique est utilisé en moyenne à 21%, en Suisse, cette valeur est de 31. Il faut également retenir que seul un sixième des entreprises suisses interrogées pratiquent le sponsoring transfrontalier.
En outre, l'étude Pleon a révélé que les interventions de sponsoring reposent de plus en plus souvent sur des planifications écrites concrètes. De même, de plus en plus d'entreprises veulent savoir ce que le sponsoring leur rapporte : Entre-temps, 63% d'entre elles effectuent un contrôle des résultats.
L'étude empirique à long terme "Sponsoring Trends" est publiée tous les deux ans par Pleon depuis 1998.
