Étude : l'avenir des salons est... physique !
Les salons physiques ont connu une période d'énormes défis. Comment se présente leur avenir ? C'est ce qu'une nouvelle étude vient d'examiner.
Quel est l'avenir du salon ? Quels sont les objectifs des exposants lorsqu'ils participent à un salon ? Et comment les équipes du salon peuvent-elles aider au mieux leurs exposants à optimiser leur expérience sur le salon ? C'est à ces questions et à d'autres sur l'avenir des salons que Koelnmesse s'est consacré dans le cadre d'un projet scientifique en coopération avec l'université de Münster. Les résultats montrent que : Le format physique du salon est toujours souhaité par les exposants.
Opportunité pour les plateformes de 365 jours
"Les crises actuelles ont placé le modèle commercial des salons devant d'énormes défis. Il nous est demandé de démontrer en permanence la force de frappe du format des salons dans la pratique en proposant des solutions créatives", explique Gerald Böse, directeur des salons de Cologne. Dans le cadre de la thèse de Victoria Kramer, doctorante à l'Institut de marketing sous la direction du professeur Dr Manfred Krafft, l'acceptation des formats de salons numériques développés en période de pandémie a été étudiée.
Parallèlement, les possibilités de développer conjointement de nouveaux formats ont été explorées dans le cadre d'échanges entre les entreprises de foires et les exposants. L'analyse de vastes enquêtes montre que les entreprises considèrent les événements physiques et numériques organisés en parallèle comme très complexes. Les formats numériques qui ont fait leurs preuves au cours des dernières années sont plutôt considérés comme une opportunité pour les plateformes de 365 jours. Le principe est le suivant : tant les manifestations physiques que les offres numériques indépendantes dans le temps ont besoin d'une définition claire de la branche.
