Plan d'épandage : Retour à la télévision réalisé pour Bico
Après de nombreuses années d'absence à la télévision, le fabricant suisse de matelas et de lits Bico fait son retour à l'écran. Streuplan a créé le spot d'image ainsi que le spot de rappel produit correspondant.
On n'oubliera pas les premiers spots TV de Bico, dans lesquels les frères jumeaux glaronais Martin et Sepp Müller donnaient, entre 1973 et 1991, un visage à la devise de Bico "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" (pour un sommeil sain et profond) grâce à leur sens de l'humour. Selon le communiqué, il était clair pour Bico qu'un retour à la télévision devait se différencier en de nombreux points des anciens spots. "Nous ne voulions consciemment pas renouer avec les spots des jumeaux ou les copier, mais créer quelque chose de nouveau et de frais. Finalement, les exigences envers les systèmes de couchage ont aussi beaucoup changé", explique Daniel Sütterlin, responsable marketing chez Hilding Anders Suisse.
En accord avec le message de base du nouveau spot, "Parce que plus d'un tiers de notre vie tourne autour du lit", un lit Bico est devenu le pivot de l'action. On y voit l'histoire d'un couple qui, pendant des années, vit des situations importantes dans et avec son lit. Le lit n'est pas un meuble technique servant exclusivement au sommeil, mais le théâtre de véritables émotions, un lieu de la vie quotidienne. Le rappel qui suit reprend le mouvement de rotation du spot principal et communique à chaque fois une offre actuelle de Bico.
Le réalisateur suisse de publicité et de cinéma Elias Ressegatti, qui vit à New York, a assuré la mise en scène. La réalisation de la production a été confiée à Elefant Studios. Une autre particularité du spot TV est la chanson "For a Lifetime" de Great Garbo, composée spécialement pour l'occasion.
Responsable chez Bico (Hilding Anders Switzerland) : Thomas Berchtold (directeur), Daniel Sütterlin (responsable du marketing). Responsable chez Streuplan : Thomas Back (responsabilité générale / CD), David Roth (texte / concept), Stefanie Fink (AD), Martina Bossard (gestion de projet). Responsable chez Elefant Studios : Pica Cubello (producteur), Marco Leisi (directeur de production), Pascal Chappuis (superviseur VFX) ; Réalisation : Elias Ressegatti ; Caméra : Daryl Hefti ; Location Scout : Béatrice Eglin ; Son : Great Garbo ; Media : Mindshare.
