Des rabais simples remplacent les pools radio rigides

Presque tous les ans, le même scénario se répète : les discussions sur les pools entre les radios privées dégénèrent en chamailleries à la manière de vilains élèves de maternelle, et les nouvelles constellations de pools qui en résultent sont généralement axées sur les conflits plutôt que sur les clients. Cela nuit énormément au secteur. Pourtant, il pourrait en être autrement, si seulement on le voulait. Depuis quelques mois en tout cas, une idée de la maison Radiotele est sur la table, qui ne serait pas seulement intéressante pour les annonceurs, mais qui pourrait aussi avoir un effet apaisant et antispasmodique dans le milieu de la radio. L'idée est très simple : chaque annonceur reçoit une réduction dès qu'il réserve plus d'une radio de son choix. Plus le nombre de radios réservées est élevé, plus la remise est importante, les niveaux de remise n'étant pas encore définis.
Günter Heuberger, président auprès de l'Association suisse des radios privées (ASRP), salue l'idée : "Ce serait la meilleure solution, car on n'aurait plus à choisir l'un des groupes rivaux comme c'est le cas avec les formations de pool". Il n'est toutefois pas certain que les deux stations zurichoises et d'autres radios concurrentes participent. Roland Baumgartner, membre de la FSE, veut tout de même essayer et élaborer un concept d'ici l'automne. (mk)