Starbrand lance l'eau locale 37
Starbrand, l'unité de branding de Havas Worldwide Zurich, a créé l'identité de marque de l'eau de source zurichoise Lokales Wasser 37.
Lokales Wasser 37, une eau provenant de sources de l'Uetliberg, offre à la population zurichoise une alternative locale à l'eau provenant de l'étranger. Lorsque Urs Grütter, l'initiateur de Lokales Wasser 37, découvre par hasard un droit de prélèvement d'eau dans l'extrait du registre foncier de sa propriété, la première pierre d'un projet hors du commun est posée.
Pour le branding de Lokales Wasser 37, Grütter a fait appel à Starbrand, l'unité intégrée de stratégie et de branding de Havas Worldwide Zurich. Starbrand s'occupe de tous les aspects du brand consulting et de la corporate identity jusqu'au corporate design et a développé, outre le positionnement, le nom, le logo et les étiquettes, quelques mesures de promotion des ventes pour Lokales Wasser 37.
Le positionnement se base sur la responsabilité que Lokales Wasser 37 assume vis-à-vis de l'environnement et de la population. L'eau de source zurichoise n'est livrée que dans un rayon de dix kilomètres et pollue ainsi jusqu'à 80% moins que les autres eaux de table consommées en Suisse. En outre, l'intégralité des bénéfices est utilisée pour soutenir des projets de développement liés à l'eau. "Une goutte d'eau qui fait la différence", telle est la promesse de la marque.
L'eau locale 37 doit son nom à l'usine d'embouteillage située au Rennweg 37 à Zurich. La plupart des eaux vendues en Suisse portent leur village d'origine dans leur nom. Le numéro de maison, cependant, est très différenciant. En effet, Lokales Wasser 37 est pour ainsi dire l'eau du voisinage.
Responsable de l'eau locale 37 : Urs Grütter, Smita Grütter, Peter Koller, Isabelle Zehnder, Sandra Cueni, Heinz Seidemann. Responsable chez Starbrand/Havas Worldwide Zurich : Peter Schäfer (Planning Director), Lukas Bossart (Account Planner), Joya Martellosio (Planning Assistant), Michael Kathe (Creative Director), Magnus-Matthias Sambo, Gregor Juritz (Senior Copy Writer), Denis Schwarz (Art Director), Claude Schweizer, Davide Schenker, Laurie Morard (graphisme), Frank Bodin (responsabilité générale).