Stalder sous pression

Associations Les éditeurs s'insurgent contre les calculs de l'ASA. "Faux, partial et par endroits indécent" - c'est ainsi que les éditeurs suisses jugent les déclarations de Gérard Stalder. Le président de l'Association suisse des annonceurs (SWA) s'est insurgé lors de sa réunion annuelle : "La diversité médiatique tant louée, expression du fédéralisme helvétique, ne vaut plus le papier journal sur lequel elle est imprimée". Selon Stalder, "les éditeurs mangent désormais 65 pour cent du gâteau publicitaire". Dans un communiqué de presse, l'association Presse suisse a réagi en apportant des corrections. Selon les derniers chiffres de la Fondation Statistique Suisse en Publicité, la part des journaux, des magazines grand public, de la presse spécialisée et professionnelle ne représente que 45 pour cent de l'ensemble des recettes publicitaires suisses. Schweizer Presse qualifie de "totalement infondée" l'affirmation de Stalder selon laquelle les éditeurs "profiteraient de leur position de force pour augmenter encore et toujours les prix des annonces, déjà élevés en comparaison avec l'étranger". Les éditeurs : "Premièrement, les prix des annonces suisses sont plutôt bas en comparaison internationale, et deuxièmement, la plupart des éditeurs se sont imposés une grande retenue dans leur politique de prix au cours des dernières années. Là où il y a eu des augmentations, elles étaient justifiées par des prestations de contact accrues".
La présidence de la Presse Suisse exige des excuses de la part de Stalder et "que la communication future, tant sur le plan du contenu que sur le plan verbal, soit d'un niveau conforme à celui qui prévaut entre partenaires de marché". Au moment de la clôture de la rédaction, le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, ne connaissait pas encore la réaction de la Presse suisse et ne souhaitait pas prendre position, mais il estime que "les faits et les données ont été examinés de près par nos soins".
(pan)