Proverbes sans la magie de l'hiver
Commerce spécialisé Avec des annonces amusantes de FCBLK, Leder-Locher AG veut attirer de nouveaux clients.
Commerce spécialisé Avec des annonces amusantes de FCBLK, Leder-Locher AG veut attirer de nouveaux clients.
Même si Saint-Nicolas et le Père Noël se promènent actuellement avec assiduité dans les colonnes des annonces et sur les panneaux d'affichage, ils ne sont pas les bienvenus en tant qu'ambassadeurs publicitaires chez tous les clients. L'un d'entre eux est le magasin spécialisé en maroquinerie Leder-Locher, qui souhaite rafraîchir son image pour la saison. Jusqu'à présent, l'entreprise a surtout été active en matière de communication dans le cadre de projets spéciaux, explique Kathrin Leder, conseillère de l'agence FCB Leutenegger Krüll (FCBLK), responsable du concept. Par exemple pour la réouverture de la filiale de Bâle, où un petit chien avec une coiffure à la Andy Warhol a démontré les avantages d'une nouvelle création de sacs. Pour la présentation actuelle, l'équipe créative de l'agence de Wallisellen a conçu quatre annonces. Bien que celles-ci aient été lancées fin novembre, un seul sujet fait référence à la fête de Noël qui approche. Et même celui-ci est totalement dépourvu de magie hivernale : "Les femmes peuvent être achetées, surtout à Noël", affirme le slogan à côté d'un élégant sac pour femme, donnant ainsi une toute nouvelle tonalité à la publicité du spécialiste du cuir.
Un outlet store pour les petits budgets
Les trois visuels d'image flirtent également avec des déclarations polarisantes telles que "Séparez-vous enfin de votre vieux sac" ou "Êtes-vous toujours d'avis que les symboles de statut social ont besoin de 4 roues ? Les gros titres ambigus sont délibérément destinés à provoquer, explique Leder. Outre une image plus fraîche, le magasin spécialisé en maroquinerie cherche également à accéder à de nouveaux segments de clientèle. Il s'agit de montrer aux acheteurs les avantages - conseils, prestations de service - par rapport aux grands magasins comme Globus ou Jelmoli.
Malgré le fait qu'elle s'adresse à un large public, le groupe cible visé se situe, selon Kathrin Leder, dans la tranche des 30 ans et plus. Enfin, Leder-
Locher propose dans son assortiment des produits de marques de luxe comme Lagerfeld & Co. Si le budget (de Noël) est un peu trop bas, vous pouvez quand même faire plaisir à vos proches avec un accessoire en cuir : récemment, Leder-Locher a ouvert à Wallisellen son premier outlet store qui propose des articles de marque à prix réduits.
Petit historique de la société Leder-Locher AGL'actuelle Leder-Locher AG est née en 1822 au Münsterhof 19 à
Zurich, en tant que sellier. Sous les frères Heinrich et Gottlieb Locher, propriétaires de la deuxième génération
Magasin de sellerie transformé en 1861 en magasin de maroquinerie avec production propre
s'est développé. Au début des années vingt, Hans Locher reprend l'entreprise.
qui s'appelle désormais Hans Locher & Co. En 1964, la
Entreprise transformée en SA familiale Leder-Locher AG
Aujourd'hui, le spécialiste de la maroquinerie dispose de filiales à
Zurich, Wallisellen, Winterthur, Schaffhouse, Bâle et Lucerne.
Outre sa propre production de sacs à main, de petits articles de maroquinerie et de parapluies, Leder-Locher propose également des produits de fabricants de marque tels que Bogner, Burberry ou Lagerfeld.(sk)
"Des titres ambigus destinés à provoquer délibérément" : campagne publicitaire pour les perforateurs en cuir.
Simone Keller
Même si Saint-Nicolas et le Père Noël se promènent actuellement avec assiduité dans les colonnes des annonces et sur les panneaux d'affichage, ils ne sont pas les bienvenus en tant qu'ambassadeurs publicitaires chez tous les clients. L'un d'entre eux est le magasin spécialisé en maroquinerie Leder-Locher, qui souhaite rafraîchir son image pour la saison. Jusqu'à présent, l'entreprise a surtout été active en matière de communication dans le cadre de projets spéciaux, explique Kathrin Leder, conseillère de l'agence FCB Leutenegger Krüll (FCBLK), responsable du concept. Par exemple pour la réouverture de la filiale de Bâle, où un petit chien avec une coiffure à la Andy Warhol a démontré les avantages d'une nouvelle création de sacs. Pour la présentation actuelle, l'équipe créative de l'agence de Wallisellen a conçu quatre annonces. Bien que celles-ci aient été lancées fin novembre, un seul sujet fait référence à la fête de Noël qui approche. Et même celui-ci est totalement dépourvu de magie hivernale : "Les femmes peuvent être achetées, surtout à Noël", affirme le slogan à côté d'un élégant sac pour femme, donnant ainsi une toute nouvelle tonalité à la publicité du spécialiste du cuir.
Un outlet store pour les petits budgets
Les trois visuels d'image flirtent également avec des déclarations polarisantes telles que "Séparez-vous enfin de votre vieux sac" ou "Êtes-vous toujours d'avis que les symboles de statut social ont besoin de 4 roues ? Les gros titres ambigus sont délibérément destinés à provoquer, explique Leder. Outre une image plus fraîche, le magasin spécialisé en maroquinerie cherche également à accéder à de nouveaux segments de clientèle. Il s'agit de montrer aux acheteurs les avantages - conseils, prestations de service - par rapport aux grands magasins comme Globus ou Jelmoli.
Malgré le fait qu'elle s'adresse à un large public, le groupe cible visé se situe, selon Kathrin Leder, dans la tranche des 30 ans et plus. Enfin, Leder-
Locher propose dans son assortiment des produits de marques de luxe comme Lagerfeld & Co. Si le budget (de Noël) est un peu trop bas, vous pouvez quand même faire plaisir à vos proches avec un accessoire en cuir : récemment, Leder-Locher a ouvert à Wallisellen son premier outlet store qui propose des articles de marque à prix réduits.
Petit historique de la société Leder-Locher AGL'actuelle Leder-Locher AG est née en 1822 au Münsterhof 19 à
Zurich, en tant que sellier. Sous les frères Heinrich et Gottlieb Locher, propriétaires de la deuxième génération
Magasin de sellerie transformé en 1861 en magasin de maroquinerie avec production propre
s'est développé. Au début des années vingt, Hans Locher reprend l'entreprise.
qui s'appelle désormais Hans Locher & Co. En 1964, la
Entreprise transformée en SA familiale Leder-Locher AG
Aujourd'hui, le spécialiste de la maroquinerie dispose de filiales à
Zurich, Wallisellen, Winterthur, Schaffhouse, Bâle et Lucerne.
Outre sa propre production de sacs à main, de petits articles de maroquinerie et de parapluies, Leder-Locher propose également des produits de fabricants de marque tels que Bogner, Burberry ou Lagerfeld.(sk)
"Des titres ambigus destinés à provoquer délibérément" : campagne publicitaire pour les perforateurs en cuir.
Simone Keller
