Spreitenbach devient la Mecque de la mode
La campagne publicitaire de Ruedi Wyler met en avant l'expertise de Shoppi & Tivoli en matière de mode
Ruedi Wyler Werbung établit la compétence mode de Shoppi & TivoliDe Ernst Weber Le deuxième plus grand centre commercial de Suisse, Shoppi & Tivoli, se donne une image plus mode. Il a été taillé sur mesure dans les ateliers de Ruedi Wyler Werbung à Zurich. Le centre commercial souhaite ainsi attirer, entre autres, des consommateurs plus aisés.
Depuis le début de l'année, le centre commercial de Spreitenbach et le centre commercial Tivoli ne sont plus seulement reliés par une passerelle sur le plan architectural, mais aussi par une fusion sur le plan économique.
La fusion du centre commercial Shoppi & Tivoli est un mariage de raison. Cette union a été conclue après que les chiffres d'affaires des centres aient diminué au cours des sept dernières années, passant de 523,3 millions de francs au total à 462 millions de francs en 2001.
"Le recul du chiffre d'affaires a de multiples raisons", explique Peter Binggeli, directeur de Shoppi & Tivoli depuis décembre dernier. D'une part, elle est due à une concurrence accrue. En tant que premier centre commercial de Suisse, le centre commercial de Spreitenbach, ouvert en 1970, a attiré à l'époque de nombreux consommateurs ne vivant pas dans la zone de chalandise, qui se rendent aujourd'hui dans des centres plus proches pour faire leurs achats, centres qui se sont entre-temps développés en pleine campagne autour de l'agglomération zurichoise.
Une Mecque du shopping pour tous les pouvoirs d'achat
D'autre part, le centre se trouve dans une zone où la proportion d'habitants à faible pouvoir d'achat est relativement élevée. Dans la commune argovienne de Spreitenbach, près de la moitié des 10000 habitants sont des étrangers. Ils appartiennent à 70 nationalités différentes et ont donc des habitudes d'achat divergentes. Et dans les communes de Schlieren et de Dietikon, situées dans la zone de chalandise proche de Spreitenbach, la part de la population étrangère est également d'environ 38 pour cent. Toutefois, le Glattzentrum, qui a eu plus de succès jusqu'à présent, doit lui aussi réaliser ses bons chiffres dans un environnement socialement structuré de manière similaire. Les raisons de cette différence de succès doivent donc être liées au concept.
A Spreitenbach, on pense donc pouvoir réussir le redressement si Shoppi & Tivoli devient un centre commercial attractif pour les consommateurs des classes de pouvoir d'achat supérieures. La nouvelle orientation devrait être visible dans les modifications architecturales apportées au centre, dans l'amélioration du mélange des 140 magasins actuels et dans la publicité, qui est conçue depuis le début de l'année par l'ex-publicitaire de Glatt Ruedi Wyler.
Actuellement, une campagne d'affichage ironique et drôle de l'agence zurichoise positionne le centre commercial comme la Mecque des poupées de mode des deux sexes. Sur les motifs, on peut voir un couple de poupées à moitié nues chevauchant un cheval ou un scooter en direction du centre, ce qui rappelle leur propre enfance. Le message publicitaire s'accélère avec le titre "La nouvelle mode d'automne est là : Dans plus de 35 magasins".
Un sujet annonçant la prolongation des ventes du samedi jusqu'à 18 heures rappelle la grande école de l'art de l'affichage suisse. Il montre un petit chariot équipé de phares de voiture allumés sur un fond noir.
Depuis le début de l'année, le centre commercial de Spreitenbach et le centre commercial Tivoli ne sont plus seulement reliés par une passerelle sur le plan architectural, mais aussi par une fusion sur le plan économique.
La fusion du centre commercial Shoppi & Tivoli est un mariage de raison. Cette union a été conclue après que les chiffres d'affaires des centres aient diminué au cours des sept dernières années, passant de 523,3 millions de francs au total à 462 millions de francs en 2001.
"Le recul du chiffre d'affaires a de multiples raisons", explique Peter Binggeli, directeur de Shoppi & Tivoli depuis décembre dernier. D'une part, elle est due à une concurrence accrue. En tant que premier centre commercial de Suisse, le centre commercial de Spreitenbach, ouvert en 1970, a attiré à l'époque de nombreux consommateurs ne vivant pas dans la zone de chalandise, qui se rendent aujourd'hui dans des centres plus proches pour faire leurs achats, centres qui se sont entre-temps développés en pleine campagne autour de l'agglomération zurichoise.
Une Mecque du shopping pour tous les pouvoirs d'achat
D'autre part, le centre se trouve dans une zone où la proportion d'habitants à faible pouvoir d'achat est relativement élevée. Dans la commune argovienne de Spreitenbach, près de la moitié des 10000 habitants sont des étrangers. Ils appartiennent à 70 nationalités différentes et ont donc des habitudes d'achat divergentes. Et dans les communes de Schlieren et de Dietikon, situées dans la zone de chalandise proche de Spreitenbach, la part de la population étrangère est également d'environ 38 pour cent. Toutefois, le Glattzentrum, qui a eu plus de succès jusqu'à présent, doit lui aussi réaliser ses bons chiffres dans un environnement socialement structuré de manière similaire. Les raisons de cette différence de succès doivent donc être liées au concept.
A Spreitenbach, on pense donc pouvoir réussir le redressement si Shoppi & Tivoli devient un centre commercial attractif pour les consommateurs des classes de pouvoir d'achat supérieures. La nouvelle orientation devrait être visible dans les modifications architecturales apportées au centre, dans l'amélioration du mélange des 140 magasins actuels et dans la publicité, qui est conçue depuis le début de l'année par l'ex-publicitaire de Glatt Ruedi Wyler.
Actuellement, une campagne d'affichage ironique et drôle de l'agence zurichoise positionne le centre commercial comme la Mecque des poupées de mode des deux sexes. Sur les motifs, on peut voir un couple de poupées à moitié nues chevauchant un cheval ou un scooter en direction du centre, ce qui rappelle leur propre enfance. Le message publicitaire s'accélère avec le titre "La nouvelle mode d'automne est là : Dans plus de 35 magasins".
Un sujet annonçant la prolongation des ventes du samedi jusqu'à 18 heures rappelle la grande école de l'art de l'affichage suisse. Il montre un petit chariot équipé de phares de voiture allumés sur un fond noir.
