Les sportifs sont de meilleurs supports publicitaires que les stars du show-business

Avec sa grande notoriété et son capital sympathie élevé, Roger Federer est le support publicitaire idéal.Quelles sont les célébrités suisses les plus aptes à devenir des ambassadeurs publicitaires ? S'agit-il de sportifs ou de stars du divertissement ? Et qui est associé à quelles caractéristiques et à quels produits ? Ces questions étaient au cœur de l'enquête représentative menée par l'institut d'études de marché en ligne Marketagent.com Suisse dans la première moitié du mois de juin en Suisse alémanique. Roger Federer n'est pas seulement le plus grand sur le plan sportif, mais aussi du point de vue des publicitaires : 90% de la population suisse alémanique le reconnaissent à son visage et 84% le trouvent en outre sympathique.Les stars du showbiz sont connues - les sportifs plus sympathiquesChez les sportifs et ex-sportifs, le footballeur Xherdan Shaqiri (56%) et l'expert en ski télévisé Bernhard Russi (55%) suivent Roger Federer en termes de notoriété, aux deuxième et troisième rangs. Le joueur du FC Bayern et de l'équipe nationale, âgé de 22 ans, est surtout connu des jeunes de moins de 29 ans, tandis que le champion olympique de descente de 1972 et champion du monde de 1974 est mieux connu que la moyenne des 50-65 ans.Shaqiri et Russi sont donc à la traîne en termes de notoriété visuelle par rapport aux représentants les plus éminents de la musique et du spectacle. Le numéro 1, DJ Bobo, a une notoriété de 851 pp3T, le visage de la présentatrice TV Michelle Hunziker est connu par 671 pp3T de tous les Suisses alémaniques et celui du comique Marco Rima par 651 pp3T. Avec une notoriété visuelle de près de 61%, le rocker en dialecte Gölä devance lui aussi le footballeur national et l'ex-star du ski. En ce qui concerne les valeurs de sympathie, les stars du sport devancent - à deux exceptions près - toutes les stars de la musique et du divertissement : ainsi, près de 84% de la population de Suisse alémanique considèrent Roger Federer comme "très sympathique" ou "plutôt sympathique". L'ex-skieur Didier Cuche, qui arrive en deuxième position, est pratiquement à égalité avec 82%, le tennisman Stan Wawrinka obtient 77% et Bernhard Russi (71%), le sauteur à ski Simon Ammann (62%) et Xherdan Shaqiri (58%) obtiennent également de bonnes valeurs.Parmi les stars du spectacle, seuls Marco Rima (67%) et l'animatrice et ex-Miss Suisse Christa Rigozzi (64%) peuvent rivaliser avec les personnalités sportives les plus populaires. L'actuelle Miss Suisse, Dominique Rinderknecht, obtient certes un bon résultat en termes de sympathie avec 65%, mais son visage n'est pour l'instant connu que 31% de la population suisse alémanique, ce qui nuit massivement à sa valeur publicitaire.Russi, Federer, Cuche et Rima - les "SuissesBernhard Russi et Roger Federer sont considérés comme les plus suisses de toutes les stars du sport et du spectacle (54%), suivis par Didier Cuche (52%) et Marco Rima (51%). Federer se voit également attribuer de nombreuses autres qualités intéressantes pour le secteur publicitaire. Ainsi, il est considéré comme moderne, élégant, dynamique, cool, digne de confiance, chaleureux, naturel, terre-à-terre, intéressant, souverain, charismatique et international - et ce dans toutes les tranches d'âge!Didier Cuche obtient également de bons résultats, surtout dans la tranche d'âge des 50 à 65 ans, pour les qualités telles que dynamique, cool, digne de confiance, chaleureux, naturel et terre-à-terre. Il en va de même pour Stan Wawrinka, qui, en plus d'un bon capital sympathie et de qualités telles que "frais" et "naturel", est surtout crédité d'un haut degré d'internationalité et de dynamisme. Les Suisses et Suissesses alémaniques voient autant de caractéristiques positives chez Bernhard Russi, qui est surtout apprécié pour son côté terre à terre. Pour la plupart des autres stars du sport et du show-business, seules quelques caractéristiques isolées obtiennent un taux d'acceptation élevé. C'est le cas par exemple de Xherdan Shaqiri pour sa jeunesse (61%) et de Michelle Hunziker et Christa Rigozzi pour leur sex-appeal (51% chacune). Ou DJ Bobo, qui laisse facilement ses collègues derrière lui en termes de dynamisme (32%) et d'internationalité (50%).Valeur publicitaire : les sportifs ont le vent en poupe"En fin de compte, les sportifs les plus connus sont certainement des ambassadeurs publicitaires plus intéressants que les stars du divertissement les plus connues", déclare Ursula Kaspar, directrice de Marketagent.com Suisse, qui a réalisé l'étude sur les ambassadeurs publicitaires. "Même si leur notoriété est en partie un peu plus faible, ils sont dans l'ensemble considérés comme plus sympathiques et d'autres qualités positives leur sont également attribuées dans une plus large mesure". Selon Kaspar, celui qui cherche l'ambassadeur publicitaire idéal doit donc considérer l'ensemble du package et pas seulement certains critères. C'est ce que montre clairement l'étude.Voici comment l'étude a été menéeL'étude représentative "Les chouchous de la pub en Suisse 2014" a été réalisée entre le 5 et le 17 juin 2014 par le biais d'un sondage en ligne. Un millier de personnes âgées de 14 à 65 ans et résidant en Suisse alémanique y ont participé. L'auteur est l'institut Marketagent.com Schweiz AG, spécialisé dans les études de marché et d'opinion en ligne, qui dispose d'un panel de 36'500 personnes prêtes à répondre à l'enquête et certifié selon la norme ISO 26362 en Suisse alémanique et en Suisse romande.