Dimanche d'un côté comme de l'autre
René Worni évoque une vague d'innovation transfrontalière
René Worni sur une poussée d'innovation transfrontalièreLa frontière nationale est un obstacle quasiment infranchissable pour les médias imprimés. En voici quelques exemples : Jusqu'en 2001, la Basler Zeitung a tenté pendant dix ans de fixer des identités transfrontalières dans la région frontalière du coude du Rhin avec son magazine culturel et de sorties 3Land. Sans succès. Même une page économique commune, alimentée par la BaZ et la Badische Zeitung, a disparu après peu de temps. Manifestement, l'intérêt du public pour les événements au-delà de l'écran était trop faible. Mais la Regio Basiliensis se rapproche de plus en plus. Une fois de plus, l'occasion se présente d'examiner les options transfrontalières pour la presse écrite dans le coude du Rhin. Car l'éditeur de la BaZ, Matthias Hagemann, risque d'avoir un problème dès l'automne : son journal bâlois aura de la concurrence le dimanche. Mathis Lüdin et son journal Basellandschaftliche Zeitung, qui fait partie de l'association Mittelland-Zeitungsverbund, s'implanteront jusque dans les communes de l'agglomération urbaine avec une édition dominicale, et engrangeront des recettes publicitaires. La BaZ ne peut pas se permettre de les laisser filer, sans parler de la perte de réputation.
Il n'y a pas si longtemps, la BaZ a en outre investi massivement dans la rédaction régionale, faisant ainsi front contre Lüdin à la campagne. On examine les options, dit l'éditeur, qui s'attend certes à des pertes pour une BaZ du dimanche, mais qui est prêt à les assumer. Pour le reste, Hagemann garde la tête froide et garde pour l'instant son concept dans un tiroir. Mais la situation offre la possibilité de ne pas se contenter de lancer une septième BaZ : Il ne s'agit pas seulement de s'affirmer face au Sonntagsblatt de Lüdin. Avec un BaZ dominical, on se confronte aussi aux titres dominicaux nationaux. Avoir le courage d'innover en matière de publication signifierait se poser la question de savoir quels thèmes un dimanche de lecture génère dans la région. Un tel produit dominical transfrontalier apporterait une exclusivité en termes de contenu et se démarquerait clairement de la manière de faire de la presse dominicale courante. De toute façon, le Badische Zeitung et son magazine du week-end traversent déjà la frontière ici et là. Pourquoi pas l'inverse ?
René Worni, rédacteur
Il n'y a pas si longtemps, la BaZ a en outre investi massivement dans la rédaction régionale, faisant ainsi front contre Lüdin à la campagne. On examine les options, dit l'éditeur, qui s'attend certes à des pertes pour une BaZ du dimanche, mais qui est prêt à les assumer. Pour le reste, Hagemann garde la tête froide et garde pour l'instant son concept dans un tiroir. Mais la situation offre la possibilité de ne pas se contenter de lancer une septième BaZ : Il ne s'agit pas seulement de s'affirmer face au Sonntagsblatt de Lüdin. Avec un BaZ dominical, on se confronte aussi aux titres dominicaux nationaux. Avoir le courage d'innover en matière de publication signifierait se poser la question de savoir quels thèmes un dimanche de lecture génère dans la région. Un tel produit dominical transfrontalier apporterait une exclusivité en termes de contenu et se démarquerait clairement de la manière de faire de la presse dominicale courante. De toute façon, le Badische Zeitung et son magazine du week-end traversent déjà la frontière ici et là. Pourquoi pas l'inverse ?
René Worni, rédacteur
