Comment l'USP active Partner Shopper pour Persil et Perwoll
En janvier, Henkel a mis en avant l'expertise de Persil et Perwoll en matière de lessive à l'occasion d'un festival de marques organisé dans toutes les magasins Coop à travers la Suisse. USP Partner s'est chargé de l'ensemble de la conception, de la planification et de la mise en œuvre de cette campagne intégrée de mobilisation des consommateurs, avec des solutions créatives pour les points de vente et des promotions en magasin.
Henkel a ouvert la nouvelle année chez Coop avec une forte présence au point de vente : au cours des semaines 2 et 3, un festival de marques a été mis en place dans toute la Suisse, mettant en avant les compétences des marques Persil et Perwoll en matière de lessive. Le projet a été conçu et mis en œuvre par l'agence de marketing full-service USP Partner.
Activation émotionnelle dans les meilleurs magasins
Dès les premières étapes, USP Partner a aidé son client Henkel à relever le défi de rendre le festival de la marque plus émotionnel, plus visible et plus pertinent dans les magasins Coop. En plus de la communication promotionnelle générale, des activations supplémentaires sur le point de vente ont été développées pour des filiales sélectionnées parmi les meilleures.
Grâce à des solutions de visibilité créatives et au POSM, USP Partner a assuré une communication promotionnelle à fort impact et, en outre, des promotions sur des surfaces libres ont permis d'activer correctement les magasins Coop.
https://youtu.be/VJgdX-zCU_0
Transmission des connaissances par une approche ludique
Une approche ludique a permis de montrer au groupe cible ce à quoi il faut faire attention lors du lavage et ce dont il faut tenir compte lors du choix de la bonne lessive. Outre les conseils personnels sur place, ces connaissances en matière de lavage ont également été transmises via une page d'accueil spécialement créée à cet effet, où il était ensuite possible de tester les connaissances acquises dans le cadre d'un quiz numérique et, avec un peu de chance, de gagner un approvisionnement d'un an de Persil et de Perwoll.
USP Partner a été responsable de l'ensemble de la conception, de la planification et de la mise en œuvre.
