SLK : La nudité n'est pas toujours sexiste

Quelle est la représentation la plus sexiste : un postérieur féminin, uniquement vêtu d'un string, avec le slogan "Tu as la prise ... nous la boîte !", ou un mannequin féminin dont les seins sont recouverts respectivement d'un code QR et d'une boîte de texte avec l'invitation "Lueget doch mal, quelle surprise se cache pour vous derrière ! La première chambre de la CSL a eu du mal à répondre à cette question. En fin de compte, elle a toutefois conclu à l'unanimité que la "fiche et la prise" ne tombaient pas sous le coup du principe n° 3.11, alors que le modèle l'était.

Portail érotique et maillots de bain

Les principes de la Commission pour la loyauté stipulent qu'il y a publicité sexiste notamment lorsqu'il n'existe pas de lien naturel entre la représentation de la personne et le produit promu ou lorsque la personne est représentée dans une fonction purement décorative pour attirer le regard. C'est précisément ce qui a été fatal à la "publicité pour mannequin". Pour l'observateur moyen - la forme masculine est ici certainement autorisée - il ne pouvait pas être évident qu'il s'agissait d'une publicité pour des maillots de bain ; d'autant plus que l'annonce était publiée dans un environnement qui ne donnait aucune indication à ce sujet. Le modèle féminin a une fonction purement décorative, qui fait appel à des pensées voyeuristes et suscite l'espoir de voir la femme nue.

En revanche, malgré le claim suggestif, la CSL a rejeté la plainte contre l'affiche pour un portail érotique. En effet, d'une part, il existe un lien clair entre la représentation et l'offre. D'autre part, la fiche et la boîte ne désignent pas l'homme et la femme, mais symboliquement les parties sexuelles. Même si la CSL a finalement nié la discrimination sexuelle, il s'agit d'un cas limite. D'autant plus que la CSL ne porte pas de jugements moraux.