Sept conseils pour la conception de flyers

Dès la fin du Moyen Âge, les écrits volants ou tracts étaient considérés comme un important média de masse, avant même le journal quotidien. Déjà à l'époque, les commerçants utilisaient les prospectus pratiques pour faire la promotion de leurs offres. Grâce aux méthodes d'impression modernes et aux possibilités numériques, il est aujourd'hui beaucoup plus facile d'utiliser des flyers comme support publicitaire. Mais pour attirer toute l'attention de leur groupe cible et rester dans la mémoire des clients potentiels, les entreprises doivent tenir compte de certaines choses.1. choisir le bon formatAvant que les entreprises puissent réfléchir au contenu et à la structure d'un flyer, elles doivent déterminer le format du prospectus. En règle générale, les petits et moyens formats conviennent à l'impression de flyers. Les formats courants sont le DIN A5, comme c'est le cas pour les blocs-notes, et le DIN A6, c'est-à-dire le format courant des cartes postales. Différentes épaisseurs de papier peuvent également aider les entreprises à attirer l'attention. Outre le papier et le format, les entreprises peuvent décider de faire imprimer uniquement le recto ou également le verso. En ce qui concerne les couleurs, il faut se demander si l'on doit utiliser des couleurs et, si oui, combien. En principe, il ne faut pas utiliser trop de couleurs différentes afin de ne pas surcharger l'observateur.2. penser au sens du toucherUn point à ne pas sous-estimer lors de la conception d'imprimés est le sens du toucher du destinataire. Plus le toucher d'un dépliant est exceptionnel, plus il restera longtemps dans la mémoire du spectateur en raison de l'expérience marquante qu'il procure. Les entreprises peuvent obtenir des sensations tactiles particulières en utilisant par exemple du papier naturel, du papier d'affiche ou du papier recyclé, ainsi que des finitions avec du vernis ou du cellophane. Plus le flyer est important, plus il doit être noble au toucher.3. veiller à une structure claireLes spectateurs ont généralement une courte durée d'attention : un flyer doit convaincre en quelques instants, sinon il sera jeté et oublié. C'est pourquoi il est important de présenter son contenu de manière claire et d'orienter le regard du lecteur vers les messages les plus importants. Il est également important qu'un "fil rouge" soit reconnaissable. Pour ce faire, les entreprises devraient éviter les longs passages de texte et utiliser des images pour étayer leurs propos. En règle générale, moins il y en a, mieux c'est. Il en va de même pour les polices de caractères - trop de polices différentes peuvent dérouter les lecteurs.4. convaincre avec un bon texteLe texte est la pièce maîtresse de tout flyer - car il doit convaincre le lecteur. Pour ce faire, un titre évocateur doit permettre aux observateurs de comprendre au premier coup d'œil de quoi traite le support publicitaire. En outre, les entreprises devraient veiller à répondre brièvement mais suffisamment à toutes les questions W (qui, quoi, quand, comment, pourquoi, où, pour quoi faire) et à informer ainsi le lecteur. Il est également important de présenter aux clients potentiels la valeur ajoutée que l'entreprise leur offre et de leur fournir des coordonnées pour obtenir des informations complémentaires. Enfin, les entreprises devraient veiller à inclure un call-to-action - une invitation à agir. Cette invitation, par exemple à demander des informations supplémentaires ou à prendre rendez-vous pour un conseil, permet de fidéliser davantage les clients au-delà de la simple lecture du support publicitaire.5. connaître les clientsPour atteindre un groupe cible spécifique avec un flyer, les entreprises doivent connaître leurs clients. En effet, le groupe cible a une influence sur le discours choisi dans le support publicitaire. Ainsi, on ne s'adresse pas de la même manière aux clients dans un environnement B2B et B2C et l'âge du groupe cible a également une influence sur les moyens linguistiques utilisés. Avant que les entreprises ne fassent imprimer un flyer, il vaut la peine de relire le texte avec les yeux du groupe cible et de demander éventuellement un feedback aux clients existants.6. les images valent mieux que mille motsLes images égayent les flyers et aident à les structurer. De plus, des images appropriées peuvent souligner le message du texte et transmettre rapidement le contenu, car les lecteurs assimilent plus rapidement les éléments visuels que le texte pur. Pour que le flyer ait l'air professionnel, les images utilisées doivent être de bonne qualité et ne pas être floues ou pixellisées. C'est la seule façon d'attirer le lecteur au premier coup d'œil.7. faire confiance, c'est bien, contrôler, c'est mieuxAvant de faire imprimer leur flyer, les entreprises devraient le vérifier une dernière fois : L'orthographe est-elle correcte, tous les messages clés sont-ils présentés, le texte est-il correctement composé, l'image est-elle placée de manière appropriée et une taille de police lisible est-elle choisie ? Certaines imprimeries en ligne proposent un contrôle des données qui permet de vérifier si les PDF d'impression soumis sont imprimables et donnent un résultat d'impression optimal.