Liste de sélection : Tendances au champagne
La HandelsZeitung a marqué le dernier rendez-vous officiel du secteur avant Pâques en présentant son étude commanditée « Tendances publicitaires 2002 ».
Le dernier rendez-vous officiel de la branche avant Pâques a été fixé par le HandelsZeitung avec la présentation de son étude commandée sur les tendances publicitaires 2002.Shortlist Tendances bienheureuses au champagne
Par Beat Fritsch
L'événement attire toujours une foule de professionnels de la publicité et du marketing, et cette année encore, plus de 500 personnes se sont retrouvées au Lakeside, au Zürichhorn. L'étude annuelle sur les tendances publicitaires se base sur un sondage écrit réalisé auprès des responsables de la communication des 500 entreprises suisses les plus actives en matière de publicité et des cadres des agences de publicité et de médias.
Certes, on murmure parfois que l'enquête ne révèle rien de plus que ce que l'on peut deviner soi-même avec l'expérience de la branche et le bon sens. Peut-être est-ce là le secret du succès de l'étude. Les résultats sont faciles à comprendre et plausibles, car on a déjà pensé à tout cela, mais peut-être pas jusqu'au bout. Par exemple, le fait qu'un fort recul des créations d'agences web aille de pair avec la stagnation du marché des dotcoms.
Pour ceux qui ont raté la présentation, voici un résumé de l'état et de l'évolution du marché publicitaire en 2002 : personne ne s'avance trop pour le moment, mais tout le monde est modérément optimiste pour le deuxième semestre.
Tout le contraire de l'étude de l'année dernière. L'optimisme était de mise ! Eh bien, premièrement, les choses ne se passent pas comme prévu, et deuxièmement, comme on le pense. Les Américains ont probablement bombardé à mort le responsable de ce désastre dans son bunker au pays des Pachtounes, et si ce n'est pas le cas, on pourrait lui faire porter le chapeau une nouvelle fois si les prévisionnistes se trompent à nouveau cette année. C'est pourquoi la règle de Churchill s'applique ici aussi : "Ne fais pas confiance à une statistique que tu n'as pas toi-même falsifiée".
Malgré des perspectives de croissance modérées, la HandelsZeitung ne s'est pas laissée faire. Le champagne a coulé à flot dès l'apéritif, et le buffet a également suscité l'enthousiasme. Lors de celui-ci, nous avons rencontré Sabina Cadalbert de manière tout à fait inattendue. L'ancienne directrice de la publicité de Publimedia est revenue de New York et se trouve maintenant chez Onspirix. Elle y tente de briser le monopole de Swisscom sur le dernier kilomètre. Il s'agit des quelques mètres qui séparent le boîtier de distribution de la prise téléphonique. Onspirix le fait par radio, car Swisscom garde jalousement ses câbles et ne veut absolument pas laisser à d'autres l'accès à ce marché lucratif, comme l'a expliqué Sabina.
A Pâques, les Zurichois sont nombreux à partir à la montagne. A Davos, on a vu Heinz Krebs, directeur de la maison d'édition ZürichExpress, Sandra Ulrich, responsable de la publicité chez Pickpay, mais aussi sa jeune sœur Yvonne Ulrich. Après le Repi de l'association de communication Idée-VfW, elle s'est sentie parfaitement préparée à l'examen oral de planificatrice en communication marketing auquel elle - et plus de 100 autres jeunes de la branche - devaient se présenter cette semaine.
Même après Pâques, l'afflux de Zurichois à Davos ne devrait pas se tarir. Dans les playoffs de hockey sur glace, les Davosiens jouent contre les Lions du club de patinage zurichois. Parmi les supporters du ZSC, on trouve Gerry Stadler de MPG ou Andy Lehmann de Mediahaus Seefeld. Du côté de Davos, on voit les frères Georg "Gigi" et Roman Gasser de l'agence de communication Viva. C'est une question d'honneur, car Georg Gasser est également responsable du marketing de la Coupe Spengler de Davos.
Beat Fritsch avec un journal commercial surdimensionné au Lakeside Zürichhorn. Comme chaque année, la présentation de l'étude sur les tendances publicitaires a attiré un public nombreux issu de tous les domaines de la communication marketing, avant de prendre congé de la vie professionnelle pour les fêtes de Pâques.
Dans le milieu de la communication, ceux qui organisent des événements conviviaux, avec ou sans présentations intelligentes, sont repérés lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà quelque chose à raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch
Par Beat Fritsch
L'événement attire toujours une foule de professionnels de la publicité et du marketing, et cette année encore, plus de 500 personnes se sont retrouvées au Lakeside, au Zürichhorn. L'étude annuelle sur les tendances publicitaires se base sur un sondage écrit réalisé auprès des responsables de la communication des 500 entreprises suisses les plus actives en matière de publicité et des cadres des agences de publicité et de médias.
Certes, on murmure parfois que l'enquête ne révèle rien de plus que ce que l'on peut deviner soi-même avec l'expérience de la branche et le bon sens. Peut-être est-ce là le secret du succès de l'étude. Les résultats sont faciles à comprendre et plausibles, car on a déjà pensé à tout cela, mais peut-être pas jusqu'au bout. Par exemple, le fait qu'un fort recul des créations d'agences web aille de pair avec la stagnation du marché des dotcoms.
Pour ceux qui ont raté la présentation, voici un résumé de l'état et de l'évolution du marché publicitaire en 2002 : personne ne s'avance trop pour le moment, mais tout le monde est modérément optimiste pour le deuxième semestre.
Tout le contraire de l'étude de l'année dernière. L'optimisme était de mise ! Eh bien, premièrement, les choses ne se passent pas comme prévu, et deuxièmement, comme on le pense. Les Américains ont probablement bombardé à mort le responsable de ce désastre dans son bunker au pays des Pachtounes, et si ce n'est pas le cas, on pourrait lui faire porter le chapeau une nouvelle fois si les prévisionnistes se trompent à nouveau cette année. C'est pourquoi la règle de Churchill s'applique ici aussi : "Ne fais pas confiance à une statistique que tu n'as pas toi-même falsifiée".
Malgré des perspectives de croissance modérées, la HandelsZeitung ne s'est pas laissée faire. Le champagne a coulé à flot dès l'apéritif, et le buffet a également suscité l'enthousiasme. Lors de celui-ci, nous avons rencontré Sabina Cadalbert de manière tout à fait inattendue. L'ancienne directrice de la publicité de Publimedia est revenue de New York et se trouve maintenant chez Onspirix. Elle y tente de briser le monopole de Swisscom sur le dernier kilomètre. Il s'agit des quelques mètres qui séparent le boîtier de distribution de la prise téléphonique. Onspirix le fait par radio, car Swisscom garde jalousement ses câbles et ne veut absolument pas laisser à d'autres l'accès à ce marché lucratif, comme l'a expliqué Sabina.
A Pâques, les Zurichois sont nombreux à partir à la montagne. A Davos, on a vu Heinz Krebs, directeur de la maison d'édition ZürichExpress, Sandra Ulrich, responsable de la publicité chez Pickpay, mais aussi sa jeune sœur Yvonne Ulrich. Après le Repi de l'association de communication Idée-VfW, elle s'est sentie parfaitement préparée à l'examen oral de planificatrice en communication marketing auquel elle - et plus de 100 autres jeunes de la branche - devaient se présenter cette semaine.
Même après Pâques, l'afflux de Zurichois à Davos ne devrait pas se tarir. Dans les playoffs de hockey sur glace, les Davosiens jouent contre les Lions du club de patinage zurichois. Parmi les supporters du ZSC, on trouve Gerry Stadler de MPG ou Andy Lehmann de Mediahaus Seefeld. Du côté de Davos, on voit les frères Georg "Gigi" et Roman Gasser de l'agence de communication Viva. C'est une question d'honneur, car Georg Gasser est également responsable du marketing de la Coupe Spengler de Davos.
Beat Fritsch avec un journal commercial surdimensionné au Lakeside Zürichhorn. Comme chaque année, la présentation de l'étude sur les tendances publicitaires a attiré un public nombreux issu de tous les domaines de la communication marketing, avant de prendre congé de la vie professionnelle pour les fêtes de Pâques.
Dans le milieu de la communication, ceux qui organisent des événements conviviaux, avec ou sans présentations intelligentes, sont repérés lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà quelque chose à raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch
