Le SFLB reste très local pour le Tagi 120
L'agence Spielmann/Felser/Leo Burnett a conçu pour le *Tages-Anzeiger* une campagne d'affichage comprenant 120 visuels adaptés au contexte local. Grâce à ces affiches uniques, dont les textes sont adaptés à chaque environnement, le *Tagi* montre que les événements et les tendances peuvent également avoir des répercussions sur le milieu immédiat.
L'agence Spielmann/Felser/Leo Burnett a conçu pour le Tages-Anzeiger une campagne d'affichage avec 120 sujets locaux pointus. Avec ces affiches uniques, dont le texte est adapté à l'environnement, le Tagi montre que les événements et les tendances peuvent aussi avoir des répercussions sur l'environnement immédiat. Ou qu'à l'inverse, des événements très locaux peuvent avoir des répercussions plus importantes. Les affiches posent des questions - les réponses sont données à ceux qui restent attentifs et lisent régulièrement le Tages-Anzeiger, comme le précise un communiqué de SFLB. Chacun des 120 sujets a été spécialement créé pour l'environnement immédiat. Par exemple, devant un restaurant italien, on se demande : "Et si le prix du blé continue à augmenter ? Est-ce qu'il n'y aura plus de spaghettis à 12 francs ici au Delfino ?" Expéditeur : Dranbleiben - Tages-Anzeiger. Ou à côté d'un kiosque à Zurich : "Et si encore plus d'Allemands venaient à Zurich ? Ce kiosque vendra-t-il alors des saucisses au curry ?"
Pour l'action d'affichage, les créatifs de l'agence du Tagi Spillmann/Felser/Leo Burnett se sont rendus sur place à tous les emplacements d'affichage, ont pris des notes sur l'environnement et ont ensuite rédigé, pour chacun des 120 emplacements d'affichage, un titre qui intègre l'environnement. Par exemple, sur une affiche à Uster, posée sur un bout de gazon, on peut lire : "Et si les drogues douces devenaient légales ? Est-ce que d'autres herbes seront alors plantées ici en bas ?" Ou à la Badenerstrasse, à côté d'un magasin de chaussures qui vend les sandales Crocs, actuellement très populaires : "Et si les Crocs devenaient encore plus populaires ? Est-ce que le Schuladen Piedo déménagera alors à la Bahnhofstrasse ?".
Les affiches seront accrochées jusqu'au 24 octobre. Une sélection des 120 affiches uniques peut être consultée en ligne sous
http://flickr.com/photos/13147480@N02/sets/72157602001100786/show/
Responsable chez Tamedia :
Rolf Bollmann (directeur des journaux de Zurich), Dominique von Albertini (directeur du marché des lecteurs), Cyril Hänggi (assistant du marché des lecteurs) ; responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Diana Rossi, Maren Beck, Katja Puccio, Cyril Wirz, Martin Arnold, Martin Spillmann, Patrick Suter, Peter Brönnimann (textes) Simone Saner, Andy Stäheli (conseil). Médias : Bemberg, Gedenk, Media.
Pour l'action d'affichage, les créatifs de l'agence du Tagi Spillmann/Felser/Leo Burnett se sont rendus sur place à tous les emplacements d'affichage, ont pris des notes sur l'environnement et ont ensuite rédigé, pour chacun des 120 emplacements d'affichage, un titre qui intègre l'environnement. Par exemple, sur une affiche à Uster, posée sur un bout de gazon, on peut lire : "Et si les drogues douces devenaient légales ? Est-ce que d'autres herbes seront alors plantées ici en bas ?" Ou à la Badenerstrasse, à côté d'un magasin de chaussures qui vend les sandales Crocs, actuellement très populaires : "Et si les Crocs devenaient encore plus populaires ? Est-ce que le Schuladen Piedo déménagera alors à la Bahnhofstrasse ?".
Les affiches seront accrochées jusqu'au 24 octobre. Une sélection des 120 affiches uniques peut être consultée en ligne sous
http://flickr.com/photos/13147480@N02/sets/72157602001100786/show/
Responsable chez Tamedia :
Rolf Bollmann (directeur des journaux de Zurich), Dominique von Albertini (directeur du marché des lecteurs), Cyril Hänggi (assistant du marché des lecteurs) ; responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Diana Rossi, Maren Beck, Katja Puccio, Cyril Wirz, Martin Arnold, Martin Spillmann, Patrick Suter, Peter Brönnimann (textes) Simone Saner, Andy Stäheli (conseil). Médias : Bemberg, Gedenk, Media.
