Même les tortues sont jalouses
Sans précipitation ni hâte, Boxx construit l'image de Berndorf autour des couleurs
Sans hâte ni précipitation, Boxx construit l'image de Berndorf sur les couleursDe Ernst Weber Les mots clairs ont un effet rapide, les couleurs calmes un effet profond et durable. Une image de Boxx, Zurich, basée sur la force d'impact des couleurs, prend donc quatre ans pour positionner le fabricant de tables Berndorf de Littau comme une entreprise consciente de la qualité sur le marché.
La démarche surprend et contraste avec l'impatience de la publicité qui préfère voir ses objectifs atteints hier plutôt que demain : l'agence de publicité zurichoise Boxx a proposé à l'équipementier Berndorf de promouvoir un groupe de produits par an et de les intégrer dans une structure de communication aux couleurs cohérentes.
Le concept, qui tenait compte de la situation budgétaire du client, a été couronné de succès. La petite agence a remporté le mandat en 1999 à l'issue d'un pitch. L'offre de l'entreprise domiciliée à Littau LU comprend des couverts, de la porcelaine et des verres pour le ménage, l'hôtellerie et la gastronomie ainsi que des systèmes pour la distribution des repas dans la restauration collective.
La même harmonie doit agir pour tous les domaines
Le Corporate Design développé par Boxx attribue à chaque groupe de produits une couleur de base, qui est à chaque fois utilisée dans différentes nuances harmonieuses. D'une part, les couleurs sont utilisées pour remplir les surfaces, d'autre part, l'image est marquée par le fait que l'on photographie les groupes de produits mis en scène sur ces teintes. De plus, la présentation atteint une concordance typographique.
Le fait que la présentation se concentre en premier lieu sur les couleurs et en second lieu seulement sur le contenu rationnel de la campagne s'explique avant tout par des raisons psychologiques. Il n'y a pas de raison impérative d'associer une couleur aux produits.
"Les couleurs ont un fondement émotionnel et esthétique. L'idée est de communiquer la même harmonie dans tous les domaines", explique Christoph Stähli, CD chez Boxx. De plus, les couleurs ont des traits métalogiques indéniables.
Les couleurs peuvent crier, elles ne sont donc pas muettes
Tout comme dans un arc-en-ciel, les différentes couleurs se fondent les unes dans les autres, dans la présentation de Berndorf, les couleurs délimitent les différents groupes de produits tout en les annulant. Il en résulte l'image d'un assortiment organique composé d'éléments autonomes de même valeur. Une cohésion interne est symbolisée, c'est-à-dire un même degré de conscience de la qualité dans tous les secteurs. La clarté de la mise en page renforce encore ce message. Elle donne également à l'observateur l'impression que le fabricant apporte un soin particulier à ses produits.
Grâce à l'interaction entre les couleurs claires, la mise en page équilibrée et pas du tout surchargée et la manière décontractée d'argumenter ("avec une telle longévité"), la présentation donne en outre l'impression d'avoir affaire à une entreprise sympathique et ouverte.
Cette impression est renforcée par le fait que l'image s'est développée sur une période d'environ trois ans jusqu'à présent. Cette évolution n'a pas été perturbée par des campagnes changeant à court terme, qui tentaient de communiquer le même contenu de manière toujours différente. Le client a pu voir l'image grandir, pour ainsi dire.
Gebhard Arnold, directeur marketing chez Berndorf, confirme que cette présence aide effectivement l'entreprise à atteindre ses objectifs. "Au cours des dernières années, nous avons pu progresser dans d'autres canaux de distribution et dans le domaine des couverts, nous sommes aujourd'hui le numéro 1 en Suisse".
Les images en couleur laissent des traces plus profondes dans la mémoire
La démarche surprend et contraste avec l'impatience de la publicité qui préfère voir ses objectifs atteints hier plutôt que demain : l'agence de publicité zurichoise Boxx a proposé à l'équipementier Berndorf de promouvoir un groupe de produits par an et de les intégrer dans une structure de communication aux couleurs cohérentes.
Le concept, qui tenait compte de la situation budgétaire du client, a été couronné de succès. La petite agence a remporté le mandat en 1999 à l'issue d'un pitch. L'offre de l'entreprise domiciliée à Littau LU comprend des couverts, de la porcelaine et des verres pour le ménage, l'hôtellerie et la gastronomie ainsi que des systèmes pour la distribution des repas dans la restauration collective.
La même harmonie doit agir pour tous les domaines
Le Corporate Design développé par Boxx attribue à chaque groupe de produits une couleur de base, qui est à chaque fois utilisée dans différentes nuances harmonieuses. D'une part, les couleurs sont utilisées pour remplir les surfaces, d'autre part, l'image est marquée par le fait que l'on photographie les groupes de produits mis en scène sur ces teintes. De plus, la présentation atteint une concordance typographique.
Le fait que la présentation se concentre en premier lieu sur les couleurs et en second lieu seulement sur le contenu rationnel de la campagne s'explique avant tout par des raisons psychologiques. Il n'y a pas de raison impérative d'associer une couleur aux produits.
"Les couleurs ont un fondement émotionnel et esthétique. L'idée est de communiquer la même harmonie dans tous les domaines", explique Christoph Stähli, CD chez Boxx. De plus, les couleurs ont des traits métalogiques indéniables.
Les couleurs peuvent crier, elles ne sont donc pas muettes
Tout comme dans un arc-en-ciel, les différentes couleurs se fondent les unes dans les autres, dans la présentation de Berndorf, les couleurs délimitent les différents groupes de produits tout en les annulant. Il en résulte l'image d'un assortiment organique composé d'éléments autonomes de même valeur. Une cohésion interne est symbolisée, c'est-à-dire un même degré de conscience de la qualité dans tous les secteurs. La clarté de la mise en page renforce encore ce message. Elle donne également à l'observateur l'impression que le fabricant apporte un soin particulier à ses produits.
Grâce à l'interaction entre les couleurs claires, la mise en page équilibrée et pas du tout surchargée et la manière décontractée d'argumenter ("avec une telle longévité"), la présentation donne en outre l'impression d'avoir affaire à une entreprise sympathique et ouverte.
Cette impression est renforcée par le fait que l'image s'est développée sur une période d'environ trois ans jusqu'à présent. Cette évolution n'a pas été perturbée par des campagnes changeant à court terme, qui tentaient de communiquer le même contenu de manière toujours différente. Le client a pu voir l'image grandir, pour ainsi dire.
Gebhard Arnold, directeur marketing chez Berndorf, confirme que cette présence aide effectivement l'entreprise à atteindre ses objectifs. "Au cours des dernières années, nous avons pu progresser dans d'autres canaux de distribution et dans le domaine des couverts, nous sommes aujourd'hui le numéro 1 en Suisse".
Les images en couleur laissent des traces plus profondes dans la mémoire
Les scientifiques Felix Wichmann de l'Institut Max Planck de cybernétique biologique à Tübingen et Karl Gegenfurtner, professeur à l'Université Justus Liebig à Giessen, ont démontré dans le cadre d'une série d'expériences que l'homme se souvient mieux des images de scènes naturelles lorsqu'elles sont colorées. Toutefois, la meilleure performance de mémorisation n'a été constatée que pour des motifs non altérés par des couleurs. Les personnes testées ne se souvenaient pas mieux des images en fausses couleurs que des motifs en noir et blanc. (ew)
