Événement marketing du Seeland : la révolution mobile
Le 26 avril, Bienne a accueilli le 12e événement marketing du Seeland. La révolution mobile était le thème de cet événement organisé par le Swiss Marketing Club Bienne-Seeland et qui a réuni plus de 300 participants.
Nils Hafner a regardé 30 ans en arrière, à l'époque où il était difficile de se procurer des recommandations, des comparaisons de produits et de prix. Vint ensuite l'époque où le consommateur était submergé de messages d'achat.
Une révolution grâce au mobile
Aujourd'hui, le réseau social combine marketing et recommandations. Ainsi, dans un magasin spécialisé sans conseil, Nils Hafner sort son smartphone pour demander à ses contacts Facebook quel est le meilleur téléviseur. Sept de ses 700 amis réagissent et font une recommandation dans les dix minutes qui suivent. Les statistiques confirment que seul 1 pour cent des utilisateurs fournit activement des contributions. 9 pour cent évaluent, et l'écrasante majorité de 90 pour cent est constituée de spectateurs.
De nouvelles habitudes se sont développées avec les appareils mobiles : Les utilisateurs utilisent plusieurs médias en même temps. Ainsi, 1,3 million de téléspectateurs de "Tatort" tweetent déjà pendant l'émission.
Rapide, simple - et personnalisé !
En s'appuyant sur le modèle commercial mobile My Taxi et sur une idée surprenante de la compagnie aérienne KLM, Nils Hafner a prouvé de manière impressionnante que "les nouveaux médias permettent de s'adresser de manière très personnelle".
Daniela Enke a présenté la campagne marketing primée qui a été lancée à l'occasion du 150e anniversaire de Mammut Sports Group. Les clients ont été incités à organiser leur propre projet de sommet et à le raconter sur le site Internet. Une communauté raconte ses aventures et fait en sorte que la marque Mammut soit sur toutes les lèvres.
Combiner utilité et plaisir
En tant que spécialiste du marketing cross-média, Alexander Sollberger de swiss smart media GmbH a posé la question suivante : "Comment une entreprise peut-elle véhiculer au mieux ses contenus ?" L'exemple des impertinents Wetterböcke des Grisons montre comment fonctionne le marketing viral : Quelque chose d'utile est associé à un tel plaisir que l'on en parle à tout le monde !
