Seeländer Marketing-Event: Mobile Revolution
In Biel fand am 26. April der 12. Seeländer Marketing-Event statt. Die Mobile Revolution war Thema des Anlasses mit über 300 Teilnehmern, der vom Swiss Marketing Club Biel-Seeland organisiert wird.
Nils Hafner schaute 30 Jahre zurück, als Empfehlungen, Produkt- und Preisvergleiche aufwendig zu beschaffen waren. Es folgte die Zeit, in der der Konsument mit Kaufbotschaften überhäuft wurde.
Revolution dank Mobile
Heute kombiniert das soziale Netzwerk Marketing mit Empfehlungen. So zückt Nils Hafner im beratungsfreien Fachmarkt das Smartphone, um seine Facebook-Kontakte nach dem besten Fernsehern zu befragen. 7 seiner 700 Freunde reagieren und geben innert 10 Minuten eine Empfehlung ab. Die Statistiken bestätigen, dass nur 1 Prozent der Nutzer aktiv Beiträge liefert. 9 Prozent bewerten, und die überwältigende Mehrheit von 90 Prozent besteht aus Zuschauern.
Mit den mobilen Geräten entwickelten sich neue Gewohnheiten: Die Anwender nutzen mehrere Medien gleichzeitig. So twittern 1,3 Millionen «Tatort»- Zuschauer bereits während der Sendung.
Schnell, einfach – und persönlich!
Anhand des mobilen Geschäftsmodells My Taxi und einer überraschenden Idee der Fluggesellschaft KLM bewies Nils Hafner eindrücklich: «Die neuen Medien ermöglichen eine sehr persönliche Ansprache.»
Daniela Enke stellte die preisgekrönte Marketing- Kampagne vor, die zum 150-jährigen Bestehen der Mammut Sports Group lanciert wurde. Man motivierte Kunden, ein eigenes Gipfel-Projekt zu organisieren und auf der Website darüber zu berichten. Eine Community erzählt ihre Abenteuer und bewirkt, dass die Marke Mammut in aller Munde ist.
Nutzen und Spass verbinden
Alexander Sollberger von swiss smart media GmbH stellte als Spezialist in crossmedialem Marketing die Frage: «Wie kann eine Firma ihre Inhalte am besten transportieren?» Das Beispiel der frechen Bündner Wetterböcke zeigt, wie virales Marketing funktioniert: Etwas Nützliches ist mit so viel Spass verbunden, dass man es allen weitersagt!
