SDV Award 2016 : la publicité du futur est un divertissement

Les envois effectués avant fin novembre bénéficient désormais d'un rabais de 10 pour cent. Werbewoche est à nouveau partenaire média du SDV Award en 2016.

Les nouvelles technologies et l'émergence des médias sociaux ont multiplié les possibilités d'échanges entre les entreprises et les clients au cours des dix dernières années. Un bon marketing de dialogue exploite ces opportunités : il fait naître des conversations qui sont marquées par le consommateur et le rapprochent ainsi de l'entreprise ou de la marque. Sur Twitter, il peut aujourd'hui faire part de ses préoccupations de manière simple, sur Facebook, il peut participer à la conception de nouveaux produits, et par SMS, il évalue les services clients. Cette évolution montre clairement que la publicité du futur est un divertissement.

Au fil du temps

Le Prix suisse du marketing de dialogue 2016 veut récompenser les campagnes qui anticipent déjà l'avenir de manière magistrale. Au total, des prix seront décernés dans 23 catégories - contre 18 l'année dernière. Désormais, les catégories sont réparties en trois secteurs : Médias, Secteurs et Catégories spéciales. Dans le secteur des médias, qui compte neuf catégories, les prix seront décernés comme jusqu'à présent en or, argent et bronze. Dans les deux autres catégories, une distinction est décernée par catégorie.

Catégories de médias

Dans le premier domaine, les mesures numériques rencontrent les formes publicitaires classiques. Celles-ci représenteront sans aucun doute un aspect important du marketing de dialogue, même dans un avenir axé sur la technologie. "Mailing B2C (2D) plus de 100'000 exemplaires", "Mailing B2C (2D) jusqu'à 100'000 exemplaires", "Mailing B2B (2D)", Mailing 3D (B2B & B2C), "Mesures imprimées, non personnalisées" et "Mesures d'ambiance" se retrouvent ici au coude à coude avec les disciplines publicitaires plus récentes "Multichannel", "Numérique : e-mail marketing / page de renvoi / newsletter" et "Numérique : marketing mobile y compris app".

Catégories de branches

Ce secteur se divise en six disciplines. L'une d'entre elles est "Campagnes pour les organisations à but non lucratif & prévention" ; les mesures publicitaires créant un dialogue sont ici des outils indispensables dans le domaine de la collecte de fonds et de la sensibilisation. Un prix est décerné dans cette catégorie, ainsi que pour les "campagnes pour les services financiers", "campagnes pour le commerce", "campagnes dans l'industrie automobile", "campagnes dans le secteur des télécommunications" et "campagnes dans le secteur des médias".

Catégories spéciales

Les catégories spéciales comprennent huit disciplines, y compris le SDV-Junior-Award et le prix de la poste. Dans la catégorie "International", les travaux d'agences étrangères peuvent obtenir gloire et honneur. "Creative Use of Data" est une nouvelle catégorie qui récompense les mesures ou campagnes déclenchant un dialogue et pour lesquelles les technologies de données et de bases de données sont particulièrement bien utilisées. Les autres catégories ont fait leurs preuves : "programmes de fidélisation de la clientèle", "artisanat : direction artistique", "artisanat : production" et "artisanat : texte".

Prix junior SDV

Cette année encore, le SDV-Junior-Award sera décerné à de jeunes talents de la relève qui marqueront la branche dans les années et les décennies à venir. De plus, les lauréats 2016 pourront réaliser la présentation du prochain Award SDV. Cette année, le prix a été remporté par Vasco Bickel (graphiste) et Anouk Karrer (rédactrice/conceptrice junior). Karrer a réalisé le travail avec Lukas Binggeli (graphisme) au sein de l'agence Maxomedia. Comme les années précédentes, le SDV-Junior-Award est sponsorisé par la Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW.

Système de jugement équitable

Le jury du prochain SDV-Award est composé de 20 cracks expérimentés de la publicité et du marketing. Les visionnaires sont dirigés par le Dr Christian Huldi. La procédure du jury, introduite l'année dernière, est sans aucun doute porteuse d'avenir. Le double système de jury accorde la même importance à la création et au succès. Lors du premier tour de jury, la moitié du jury évalue exclusivement la performance créative et la mise en œuvre de la soumission. L'autre moitié se concentre en revanche entièrement sur l'efficacité de la campagne, c'est-à-dire sur sa stratégie et ses résultats. Ce n'est que lors du deuxième tour que l'ensemble du jury évalue tous les travaux restants sur la base de la création et de l'efficacité.

Postulez maintenant !

Ceux qui pratiquent le marketing de dialogue le savent : ceux qui n'agissent pas ne reçoivent pas de réaction. Les agences de publicité, les entreprises de services et les annonceurs ont donc intérêt à se rendre tout de suite sur www.sdv-award.ch, à étudier les conditions de participation et à participer ! Le 31 janvier 2016 au plus tard, la soumission devrait parvenir à la centrale de l'ASD. Nouveau : ceux qui envoient leurs campagnes avant fin novembre bénéficient d'un rabais de 10 % ! Les membres de l'ASD (ASW, BSW, Publicité Suisse, SMC, swissfundraising et VSV) bénéficient en outre de frais de participation réduits. Les prix seront remis le 9 juin 2016.

Plus d'informations :
Sdv-award.ch; Sdv-dialogmarketing.ch