Le marché publicitaire suisse toujours en recul
Le marché publicitaire suisse a continué de s'affaiblir en juillet. Le volume publicitaire a reculé de 1,4 % par rapport à l'année précédente, pour s'établir à 283,1 millions de francs. Sur les sept premiers mois de l'année, le volume publicitaire cumulé affiche également une baisse de 1 %, à 2,66 milliards de francs.
Traditionnellement, juillet est toujours le mois le plus faible en matière de publicité, indique le cabinet d'études de marché Media Focus dans son communiqué publié mardi. Par rapport à juillet 2014, les entreprises des secteurs des cosmétiques et des soins corporels (-24,6 %), des services (-22,1 %) ou encore des transports publics (-26,9 %) ont encore réduit leurs dépenses publicitaires. En revanche, la publicité pour les véhicules (+39,6 %) a connu une forte progression, mais les dépenses publicitaires ont également augmenté dans le secteur de la mode et des articles de sport (+11,8 %) ainsi que chez les entreprises pharmaceutiques (+12,3 %). Pour les besoins des statistiques, les campagnes publicitaires sont évaluées aux tarifs officiels des supports publicitaires. Les réductions ne sont donc pas prises en compte. (ATS)
Vous trouverez l'intégralité du rapport Media Focus sur le marché publicitaire en juillet 2015. ici (PDF).
