Les experts suisses en RP estiment que les influenceurs sont importants, mais ils ne misent que rarement sur eux
Bien que les relations publiques via les influenceurs soient très encensées par les attachés de presse suisses, elles ne jouent qu’un rôle secondaire dans leur propre travail de communication. En effet, selon le dernier « PR-Trendmonitor », un professionnel des relations publiques sur deux estime que les influenceurs ne jouent pas un rôle important dans la communication de son entreprise.
De nombreux services de médias utilisent encore peu les influenceurs pour leurs propres besoins en matière de RP. C'est ce qui ressort de la dernière enquête de ats-filiale news aktuell et Faktenkontor. Près de 180 spécialistes et cadres de services de médias suisses ont participé au Trendmonitor RP. Une grande majorité des personnes interrogées pense certes que les célébrités, les experts de la branche, les blogueurs ou autres faiseurs d'opinion seront de plus en plus importants à l'avenir pour la communication des entreprises (79 pour cent). Seul un pour cent estime que les relations publiques avec les influenceurs seront à l'avenir sur la pente descendante.
Pourtant, dans la pratique, peu de porte-parole des médias utilisent les influenceurs comme porte-parole des messages de leur entreprise. Ainsi, la moitié des personnes interrogées indiquent que les relations publiques avec les influenceurs sont peu importantes (42 %) ou totalement insignifiantes (8 %) au sein de leur entreprise. Néanmoins, 40 % des personnes interrogées estiment que la collaboration avec des leaders d'opinion est importante pour leur propre travail médiatique.
