Les Suisses aiment les marques connues au quotidien

Les Suisses misent au quotidien sur des articles de marque bien introduits et jouissant d'une grande notoriété. C'est ce que montre un sondage en ligne réalisé par l'institut d'études de marché IHA-GfK à la demande de l'Union de l'article de marque Promarca. Plus de la moitié des personnes interrogées commencent la journée sous la douche avec Nivea, la concurrence étant assurée par Dove chez les femmes. Au petit-déjeuner, les marques se bousculent : Kellog's Corn Flakes, le beurre Floralp et le jus de fruits Granini se classent dans le trio de tête. La situation est plus claire pour le café : près d'un tiers des personnes interrogées préfèrent Nespresso. En revanche, Nescafé est plus apprécié que la moyenne par les jeunes. Dans le domaine des "boissons à consommer entre-deux", les marques suisses dépassent la concurrence étrangère. Valser et Rivella sont au top pour environ un tiers des personnes interrogées, Valser marquant des points chez les plus âgés et Rivella chez les plus jeunes. Coca-Cola arrive en troisième position, presque à égalité avec Henniez. Chez les sportifs, Rivella domine clairement avec près de 50 % des citations. Dans la catégorie des snacks, Ragusa se situe dans la ligue des grandes barres comme Twix, Snickers, Balisto et Mars. En sortie, quatre personnes interrogées sur dix préfèrent le vin mousseux espagnol Freixenet. Les Suisses terminent la journée avec Elmex pour se brosser les dents. Plus de la moitié des hommes interrogés ainsi qu'environ 45 pour cent de toutes les personnes interrogées pensent en premier lieu à Elmex lorsqu'ils se brossent les dents. Les participants à l'étude ont pu choisir leurs marques préférées dans une liste. Les articles sans marque ne font donc pas partie de l'enquête. Parallèlement, Promarca a fait savoir que les entreprises membres ont réalisé l'année dernière un chiffre d'affaires d'environ 6,7 milliards de francs pour les articles de marque. Cela correspond à un recul de 2 pour cent par rapport à l'année précédente. La baisse des prix et la diminution des quantités livrées ont entraîné une légère baisse du chiffre d'affaires sur le marché intérieur, tandis que le chiffre d'affaires à l'exportation a augmenté de 10 pour cent, selon le communiqué.