Congrès suisse des marques : l'IA comme membre de l'équipe de gestion des marques

Comment gérer une marque quand l'IA se met soudain à jouer partout ? Le Congrès suisse des marques pose précisément cette question. Le slogan est "Jeu d'équipe : gestion de la marque - membre de l'équipe IA". Le message sous-jacent est le suivant : L'intelligence artificielle modifie massivement le marketing et la communication. Mais elle ne remplace pas une stratégie, elle reste un outil.

16 forums, 7 scènes, plus de 100 votes

Le 10 juin à 9 heures, la scène suisse des marques se réunira au Dolder Grand Hotel. Plus de 100 intervenants discuteront des tendances actuelles dans 16 forums ainsi que sur deux scènes principales. La question centrale est de savoir comment les entreprises peuvent s'imposer dans un monde de communication complexe, dans un contexte d'incertitude et de pression budgétaire croissante. Le congrès réunit des décideurs en marketing, des agences, des plateformes et des scientifiques.

Le programme de cette année est très varié. Le matin, des spécialistes transmettront leur savoir sur les marques sur sept scènes parallèles. On y découvrira à quel point la discipline est en pleine mutation. Entre la fatigue de l'IA et le désir croissant d'authenticité, entre le marketing axé sur les données et les nouveaux canaux comme le social search, les marques doivent aujourd'hui être gérées avec plus de précision que jamais. Des thèmes comme l'utilisation croissante des données, les nouveaux KPI's ou les nouveaux cadres juridiques autour de l'IA et de la durabilité montrent également à quel point les défis sont devenus vastes.

Ce qui fait la force des marques aujourd'hui

A partir de 14 heures, les deux scènes principales seront sous les feux de la rampe. Sur la "Strategy Stage", des marques comme Sixt, IKEA, Kärcher, Zweifel et Brack montreront ce qui fait aujourd'hui la force des marques. Il s'agit d'un positionnement clair, d'une pertinence sociale et de la capacité à se développer continuellement. La transformation est présente dans tous les exemples.

Données, IA et nouvelle logique de marque

Parallèlement, la "Tech & Digital Stage" montrera comment la technologie modifie la gestion des marques. Webrepublic discutera des bons indicateurs de mesure pour la gestion des marques, L'Oréal associera la force d'innovation numérique à la pertinence culturelle, AXA gérera les marques sur la base d'insights basés sur les données. La question centrale qui revient sans cesse est la suivante : où l'IA automatise-t-elle, où assiste-t-elle et où l'homme reste-t-il indispensable ?

Le nouveau standard : gestion globale de la marque

Le cadre stratégique est fourni par la recherche de l'université de Saint-Gall. Les experts Hannah Leimert et Philipp Scharfenberger montrent, avec l'approche de la communication de marque globale, les tâches que les marques doivent remplir aujourd'hui : Attirer l'attention, raconter des histoires, construire des relations et animer des dialogues.

Le fil rouge du congrès se retrouve ainsi sur toutes les scènes. Les marques qui réussissent combinent une attitude claire, le bon mélange de constance et de développement continu et l'utilisation ciblée des données et de l'IA. La technologie ouvre de nouvelles possibilités, mais le leadership reste humain.

Outre les contenus, le congrès offre également un espace d'échange. Lors du Business Networking et du Get-together commun, les responsables de marques, les agences et les plateformes se rencontrent pour un dialogue direct.

La plus grande rencontre de la branche en Suisse est une tradition, puisqu'elle est considérée comme le miroir des tendances actuelles dans le paysage suisse des marques. Avec plus de 24 heures de programme sur scène, le Congrès suisse des marques offre une occasion unique d'avoir un aperçu approfondi de l'avenir de la gestion des marques. Le congrès est organisé par ESB Marketing Netzwerk en collaboration avec htp St.Gallen.

Plus d'informations sur le Congrès suisse des marques : www.marken-kongress.ch

Vers le programme : https://www.marken-kongress.ch/programm/