Étude suisse sur l'impact de la télévision sur Internet : la publicité sur Wilmaa est efficace
Dans le cadre de la campagne publicitaire cross-média « Coca-Cola Summer » de 2011, Goldbach Audience et Goldbach Media ont mené une étude de marché en collaboration avec Coca-Cola et Media Com. Cette étude, supervisée et certifiée par l'institut d'études de marché Isopublic, a évalué l'efficacité de la publicité diffusée sur la télévision en ligne via Wilmaa.
Chez les utilisateurs qui ont vu le spot publicitaire de Coca-Cola en plus sur Wilmaa, on a constaté une mémorisation du spot publicitaire supérieure de 13%. La reconnaissance qualifiée du spot TV, basée sur l'image, était même supérieure de 34%. C'est ce qu'écrit Goldbach Media dans un communiqué de jeudi. Outre les valeurs nettement plus élevées pour la mémorisation de la publicité basée sur les marques et les images, un effet dû à la fréquence des contacts a également été constaté. Le nombre de doses de contact via Wilmaa a entraîné une augmentation du souvenir publicitaire basé sur l'image.
Pour le design expérimental, un groupe d'utilisateurs de Wilmaa a reçu le spot publicitaire de Coca-Cola. Les utilisateurs du groupe de contrôle n'ont pas été exposés à la publicité sur Wilmaa.com, mais ont pu voir le spot publicitaire via d'autres médias. Les utilisateurs de Wilmaa âgés de 12 à 29 ans ont participé à l'étude. Afin de tester l'impact de la publicité, ils ont été interrogés sur la mémorisation de la publicité à la fin de la campagne. Au total, 1'512 personnes ont participé à l'enquête. Parmi elles, 658 faisaient partie du groupe de contrôle et 854 du groupe Coca-Cola-Wilmaa.
Pour plus d'informations ou pour consulter les résultats complets de l'étude, veuillez contacter ici peuvent être obtenus sur demande.
