Les garagistes suisses renforcent leurs propres médias

Dans le but de renforcer durablement la communication avec les quelque 11'000 garages et ateliers, dont 4000 membres de l'UPSA, ainsi qu'avec le grand public, l'Union professionnelle suisse de l'automobile (UPSA) a considérablement investi dans ses propres médias au cours des dernières années. Le résultat de cette offensive est qu'aussi bien le magazine de l'association Autoinside que ses sites Internet (Agvs-upsa.ch avec 21 pages de sections, Autoberufe.ch et Autoenergiecheck.ch) sont absolument leaders sur le marché des lecteurs.

Dans le cadre du règlement de la succession du vendeur d'annonces Günther Kneisel, parti à la retraite fin 2016, l'UPSA réoriente la commercialisation de ses médias : La future organisation de commercialisation doit être plus largement étayée. Sur la base d'une analyse complète de la situation actuelle du marché publicitaire, d'un roadshow auprès des plus grands annonceurs et de l'examen de plusieurs modèles d'organisation, l'UPSA a opté pour son partenaire de longue date Viva für Kommunikation. Selon le communiqué, l'équipe de l'agence a largement contribué à l'évolution très positive de la stratégie de communication et de contenu de l'UPSA au cours des dernières années. Elle prendra en charge la commercialisation à partir du 1er janvier 2017. "La solution qui vient d'être adoptée garantit un lien sans faille entre l'édition, la rédaction et la commercialisation", déclare le président central de l'UPSA, Urs Wernli, en précisant que ce lien sera à l'avenir décisif pour les médias spécialisés.

Légende de la photo : Urs Wernli (président central de l'UPSA), Georg Gasser (directeur de Viva), Manfred Wellauer (vice-président de l'UPSA et membre du comité présidentiel) et Reinhard Kronenberg (responsable des relations publiques, Viva). Photo : Mario Borri.