Suisse Tourisme place les femmes au sommet
À l'occasion de la Journée internationale des femmes, Suisse Tourisme (ST) lance l'initiative « 100 % Women » dans le but de mettre les femmes en relation et de leur ouvrir de nouvelles perspectives d'expériences. Cela concerne en particulier les sports de plein air et de montagne, qui revêtent une grande importance, notamment pendant et après la pandémie.
Le 100 % Women Peak Challenge a pour objectif l'ascension des 48 plus hauts sommets des Alpes suisses par des cordées exclusivement féminines. Le challenge se déroule à partir de lundi et jusqu'au 8 septembre 2021. La page d'accueil interactive Peakchallenge.myswitzerland.com accompagne l'action et doit être couronnée par les selfies des participants au sommet.
ST organise le Challenge en collaboration avec ses partenaires, le Club alpin suisse CAS, l'Association suisse des guides de montagne et la marque suisse d'articles de plein air Mammut. Des participants célèbres sont par exemple la chanteuse populaire Beatrice Egli ou la première alpiniste saoudienne à avoir gravi le mont Everest, Raha Moharrak.
Offres de femmes pour les femmes
En collaboration avec le secteur du tourisme, ST présente sur MySwitzerland.com/women environ 230 offres et événements qui ont pour thème les femmes et une vision féminine de la Suisse. Toutes les expériences - qui durent de quelques heures à plusieurs jours - sont dirigées par des femmes, afin de leur donner une plate-forme et de créer des modèles. Environ la moitié des expériences ont été nouvellement développées pour cette campagne. Un jury d'experts a sélectionné les offres selon des critères bien définis.
L'accent est mis sur les offres dans le domaine du plein air, qui sont toutes "women-only" et se déroulent dans des groupes exclusivement féminins. Les hommes sont également invités à découvrir la Suisse en se concentrant sur 100 % Women. Par exemple, lors d'une des 40 visites guidées de la ville ou de la culture, où tout tourne autour des femmes et de leurs créations.
Les voyages pour femmes sont en plein essor
Pourquoi se concentrer sur les femmes ? Selon Forbes, environ 80 pour cent des décisions de voyage seront prises par des femmes - peu importe avec qui elles voyagent. 75 % des touristes qui réservent des voyages d'aventure, culturels ou de nature sont des femmes âgées de 20 à 70 ans. National Geographic a identifié les voyages "women-only" comme la principale tendance de voyage pour 2020, la demande ayant évolué du voyage classique de bien-être vers un large champ d'intérêt. ST voit en particulier un grand potentiel dans le domaine de l'outdoor pour attirer les femmes en tant que nouvelles clientes et pour convaincre les sportives de plein air déjà passionnées, comme les randonneuses, de pratiquer d'autres activités de plein air comme la randonnée en haute montagne ou le vélo.
Les offres Women-Only, menées par des guides de montagne ou des guides féminines, motiveraient de nombreuses femmes à sortir de leur zone de confort avec des personnes partageant les mêmes idées.
En février 2020 déjà, ST a invité le secteur du tourisme à un atelier pour discuter, sous la direction d'expertes, des besoins féminins dans les sports de plein air. Les résultats ont été rassemblés dans un guide destiné à la branche.
