La Suisse en 2e position en termes d'image de marque

L'enquête mondiale sur l'image de 35 nations donne de bonnes notes à la Suisse : elle se place en deuxième position derrière la Grande-Bretagne. L'étude, qui en est à sa quatrième édition et qui a interrogé 25 907 personnes au niveau international entre le 8 et le 19 novembre 2005, a été réalisée par la société d'études de marché Global Market Insite GMI selon le concept de l'expert en marques Simon Anholt. Le baromètre d'opinion global interroge sur la culture, la politique, l'économie, la population, le potentiel d'investissement et l'attrait touristique des pays. La Suisse a même obtenu la première place en matière de compétence et d'équité dans les affaires gouvernementales, pour sa contribution à la paix mondiale et pour son respect des droits de l'homme et ses relations avec ses compatriotes. La Suisse a également obtenu de bons résultats dans les domaines de l'éducation et de la technologie. Les dix premières places du Nation Brands Index ont été occupées par la Grande-Bretagne, la Suisse, le Canada, l'Italie, la Suède, l'Allemagne, le Japon, la France, l'Australie et les Etats-Unis. Outre le classement, la valeur financière des marques a également été calculée pour la première fois. Avec une valeur de 558 milliards de dollars, la Suisse se situe à la 14e place, alors que les Etats-Unis arrivent en tête avec une valeur de marque de 18 billions de dollars.L'image de marque des pays prend de plus en plus d'importance à l'ère de la mondialisation, écrivent les éditeurs de l'étude dans leur communiqué. Les nations sont également en concurrence pour attirer l'attention, les investisseurs, les touristes, les consommateurs et les médias. C'est pourquoi une image forte et positive constitue un avantage concurrentiel. Avec le Nation Brand Index, GMI suit depuis un an l'évolution de l'image de différents pays. GMI a la capacité d'atteindre un total de 5,5 millions de panélistes dans plus de 200 pays.