La bêtise est à la mode
Anne-Friederike Wilhelm, rédactrice à « Werbewoche », s'exprime sur les tendances et les incidents diplomatiques.
Fin 2009, l'agence londonienne de conseil en tendances Trendwatching.com a dévoilé les excentricités et les courants auxquels nous serons confrontés cette année. Tous ne sont pas surprenants : « Urbany », par exemple, c'est-à-dire l'urbanisation croissante, ne me semble pas être une tendance vraiment nouvelle. Depuis longtemps déjà, on sent du parfum à la campagne, et en ville, il arrive bien parfois de respirer l’air de la campagne. Surtout quand les recruteurs de Mister Suisse s’y promènent. « (F)luxury » n’est pas non plus une nouveauté. Les symboles de statut social ne sont plus clairement définis, et ce n’est pas seulement depuis cette année : chacun détermine lui-même ce que le luxe signifie pour lui. Cela dit, les diamants ou une vieille Porsche font toujours leur petit effet.
C'est par le slogan alambiqué de « Maturalism » que l'agence désigne la tendance à la franchise. « Tout ce qui plaît est permis. » Il serait plus juste de dire : tout est permis, même si cela ne plaît pas. Même les pantalons en caoutchouc moulants dans l'espace public. C’est en effet une tendance. Une tendance particulièrement hideuse. « Si tout est permis, quelles marques feront preuve d’audace cette année ? », lance l’agence pour stimuler la créativité. Demandons donc l’avis des égéries Mazda, Li et Sing. Peut-être auront-elles un conseil à nous donner.
Dépenser son argent de manière pragmatique
Par ailleurs, trendwatching.com identifie une nouvelle tendance : l«» Embedded Generosity « (remarquez ce choix de mots très tendance !). Selon l’agence, la générosité deviendrait plus pragmatique. Percevez-vous de la générosité quelque part ? Certainement pas dans notre salaire, ça c’est clair. Peut-être ferons-nous un don pour Haïti, en souvenir de ces superbes vacances de 2004. Mais le clochard du coin n’a qu’à bien se tenir, qu’il soit » intégré « ou non. » Eco-Easy » est une autre chimère à la mode : selon trendwatching.com, les entreprises et les gouvernements obligeraient les consommateurs à adopter un comportement plus respectueux de l’environnement en 2010. Roaaaaarrrrrrrrrr. Après les succès fulgurants de Kyoto et de Copenhague, je commence vraiment à avoir très peur.
Les tendances qui se dessinent actuellement en Suisse sont bien plus passionnantes. Il y a par exemple l«» Anrempling «. La mode est désormais de ne plus éviter les passants qui viennent en sens inverse, mais d’aller droit vers eux. Tête haute, regard droit devant, c’est à toi de t’écarter, *bousculade*. Un conseil : ne vous asseyez jamais à l’arrière droit sur la banquette d’un bus. Sinon, vous devrez vous faufiler de toutes vos forces entre les jambes écartées du jeune snob assis à côté de vous. Ce qui nous amène à la tendance suivante : le » Dummdreisting «. Les vrais idiots sont de plus en plus nombreux et de plus en plus bruyants, tandis que les plus intelligents et les plus sensibles battent en retraite de plus en plus vite. Ils n’ont tout simplement pas envie de confrontation ni de conflits. Ni d’un couteau entre les côtes. C’est pourquoi ils n’osent plus s’aventurer samedi dans la Langstrasse à Zurich. C’est une véritable tragédie.
Le courage d'être soi-même
Mais, en tant que quasi-Suisse, je peux le dire : c’est bien sûr typiquement suisse. Au lieu de fixer des limites, on mise sur la « souplesse ». Car il faut du courage pour être « simplement soi-même ». Prenez le cas de Kadhafi. Lorsque le dictateur libyen fait cliqueter son sabre, la Suisse préfère envoyer l’un de ses concitoyens en détention où il sera torturé plutôt que de taper une fois du poing sur la table. « Mais Kadhafi voulait prendre d’assaut l’ambassade suisse. » Ah bon, ah oui, eh bien tant pis. Parfois, ce serait quand même bien d’être citoyen américain, n’est-ce pas, Monsieur Göldi ? Barack aurait déjà envoyé son Terminator depuis longtemps. Mais peut-être que Monsieur le dictateur a un penchant pour la « générosité intégrée ». C’est quand même super tendance, après tout.
C'est par le slogan alambiqué de « Maturalism » que l'agence désigne la tendance à la franchise. « Tout ce qui plaît est permis. » Il serait plus juste de dire : tout est permis, même si cela ne plaît pas. Même les pantalons en caoutchouc moulants dans l'espace public. C’est en effet une tendance. Une tendance particulièrement hideuse. « Si tout est permis, quelles marques feront preuve d’audace cette année ? », lance l’agence pour stimuler la créativité. Demandons donc l’avis des égéries Mazda, Li et Sing. Peut-être auront-elles un conseil à nous donner.
Dépenser son argent de manière pragmatique
Par ailleurs, trendwatching.com identifie une nouvelle tendance : l«» Embedded Generosity « (remarquez ce choix de mots très tendance !). Selon l’agence, la générosité deviendrait plus pragmatique. Percevez-vous de la générosité quelque part ? Certainement pas dans notre salaire, ça c’est clair. Peut-être ferons-nous un don pour Haïti, en souvenir de ces superbes vacances de 2004. Mais le clochard du coin n’a qu’à bien se tenir, qu’il soit » intégré « ou non. » Eco-Easy » est une autre chimère à la mode : selon trendwatching.com, les entreprises et les gouvernements obligeraient les consommateurs à adopter un comportement plus respectueux de l’environnement en 2010. Roaaaaarrrrrrrrrr. Après les succès fulgurants de Kyoto et de Copenhague, je commence vraiment à avoir très peur.
Les tendances qui se dessinent actuellement en Suisse sont bien plus passionnantes. Il y a par exemple l«» Anrempling «. La mode est désormais de ne plus éviter les passants qui viennent en sens inverse, mais d’aller droit vers eux. Tête haute, regard droit devant, c’est à toi de t’écarter, *bousculade*. Un conseil : ne vous asseyez jamais à l’arrière droit sur la banquette d’un bus. Sinon, vous devrez vous faufiler de toutes vos forces entre les jambes écartées du jeune snob assis à côté de vous. Ce qui nous amène à la tendance suivante : le » Dummdreisting «. Les vrais idiots sont de plus en plus nombreux et de plus en plus bruyants, tandis que les plus intelligents et les plus sensibles battent en retraite de plus en plus vite. Ils n’ont tout simplement pas envie de confrontation ni de conflits. Ni d’un couteau entre les côtes. C’est pourquoi ils n’osent plus s’aventurer samedi dans la Langstrasse à Zurich. C’est une véritable tragédie.
Le courage d'être soi-même
Mais, en tant que quasi-Suisse, je peux le dire : c’est bien sûr typiquement suisse. Au lieu de fixer des limites, on mise sur la « souplesse ». Car il faut du courage pour être « simplement soi-même ». Prenez le cas de Kadhafi. Lorsque le dictateur libyen fait cliqueter son sabre, la Suisse préfère envoyer l’un de ses concitoyens en détention où il sera torturé plutôt que de taper une fois du poing sur la table. « Mais Kadhafi voulait prendre d’assaut l’ambassade suisse. » Ah bon, ah oui, eh bien tant pis. Parfois, ce serait quand même bien d’être citoyen américain, n’est-ce pas, Monsieur Göldi ? Barack aurait déjà envoyé son Terminator depuis longtemps. Mais peut-être que Monsieur le dictateur a un penchant pour la « générosité intégrée ». C’est quand même super tendance, après tout.
