Fondant et doux
Le fabricant de bonbons Doetsch Grether souhaite, grâce à une campagne FCBLK, remettre sa marque propre « Grether’s Pastilles » sur toutes les lèvres. En collaboration avec Coop, l’entreprise bâloise a par ailleurs ouvert un nouveau canal de distribution.
Le marché du bonbon Doetsch Grether veut remettre sa marque propre Grether's Pastilles sur toutes les lèvres avec une campagne FCBLK. Avec Coop, elle a
l'entreprise bâloise a en outre ouvert un nouveau canal de distribution.
Cassis, glycérine et agar-agar : tels sont les ingrédients des pastilles Grether's qui, jusqu'à récemment, n'étaient disponibles que dans les drogueries et les pharmacies. Début novembre, le fabricant Doetsch Grether AG (DG) a conclu un nouveau partenariat de distribution avec Coop et introduit une boîte de 60 grammes pour le détaillant. Ces changements sont une raison suffisante pour que l'entreprise familiale bâloise renforce à nouveau son produit au niveau pull de la communication. Une nouvelle campagne d'annonces de la maison FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) doit faire connaître les pastilles à tout le monde. "Le développement de la notoriété doit permettre à Grether's Pastilles d'entrer dans le top cinq des marques de bonbons les plus connues", explique Christoph Bögli, conseiller FCBLK, pour expliquer l'objectif ambitieux. En effet, les responsables ne veulent pas seulement mesurer la pastille à ses pairs, mais aussi doubler sa notoriété au sein de l'ensemble du marché du bonbon. Les dépenses publicitaires des neuf premiers mois se sont élevées à environ 3,5 millions de francs dans ce secteur. Fisherman's Friend, Läkerol, Ricola et Tic Tac ont été les plus actifs sur le marché suisse.
Les pastilles Grether's étaient à l'origine fabriquées par la société britannique Allen & Hanburys Ltd. selon une recette datant du 18e siècle. Lorsque, au début des années soixante-dix, la production a dû être arrêtée pour des raisons financières, l'entreprise de commerce de gros bâloise Doetsch Grether a acquis la licence de fabrication des pastilles. Depuis 1930 déjà, DG était responsable de la distribution du produit en Suisse. Le transfert du site de production d'Angleterre en Suisse n'a rien changé, si ce n'est le nom - Allenbury's est devenu Grether's Pastilles - : aujourd'hui encore, le produit est fabriqué à la main avec des ingrédients de choix, selon la recette originale.
L'équipe Kerativ autour du CD Mike Krüll s'est donc sentie obligée de respecter cette origine. La réalisation devait reprendre et souligner visuellement l'origine de la pastille pour la gorge. Avec le majordome Ernest et son seigneur, les créatifs ont créé deux personnages d'identification. Inspirés par l'échange de coups entre les deux comiques Walther Matthau et Jack Lemmon dans "Un étrange couple", les protagonistes se livrent à des joutes verbales dans un environnement very british - qui tournent toujours autour des pastilles de Grether. Il en résulte en fait des "films imprimés", remarque Mike Krüll non sans fierté.
Running Gag chien en porcelaine
Le photographe David Stewart - lui-même d'origine britannique - y a également contribué en fixant les scènes sur celluloïd avec un grand souci du détail. Ainsi, le spectateur retrouve par exemple le chien en porcelaine sur chacun des quatre sujets. La réalisation devait mettre en valeur l'anglais, mais avec une dose d'humour, selon Krüll. Outre l'origine, les annonces veulent aussi rappeler la production laborieuse des pastilles de cassis. Celles-ci continuent en effet d'être produites par lots - et sont donc plus chères que leurs copies produites en masse.
L'ouverture du canal de distribution doit permettre de faire sauter les limites de la croissance et d'augmenter les ventes de Grether's Pastilles. Il n'est pas surprenant que cette nouveauté ne soit pas toujours bien accueillie par le commerce spécialisé. Néanmoins, le conseiller Bögli est convaincu que "l'énorme pression médiatique" permettra également d'augmenter les ventes dans les magasins spécialisés.
Doetsch Grether AGL'entreprise familiale Doetsch Grether (DG) remonte à une pharmacie ouverte à Bâle en 1899. Au cours des années suivantes
Sous la direction de la famille Grether, elle est devenue une entreprise de commerce de gros de produits pharmaceutiques et cosmétiques. Plus tard, des commandes de distribution ont suivi et, depuis le début des années soixante, DG est également un site de production. En 1975, Esther Grether-Kast lui a succédé.
de son défunt mari Hans Grether, propriétaire en deuxième génération. L'actionnaire unique de DG est également présidente du conseil d'administration de Beiersdorf Suisse, dont elle détient la moitié et l'autre moitié avec l'actionnaire allemand.
du groupe. De plus, Grether siège au conseil d'administration de Swatch
Group et est, avec une part d'environ sept pour cent, la deuxième plus grande entreprise du pays.
actionnaire unique. Outre les produits Beiersdorf, DG produit les
Marques propres Fenjal, Dikla, Crest-Kondome, Grether's Pastilles et
Sulgan, en effet. L'année dernière, l'entreprise familiale a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 103 millions de francs. (sk)
"Films imprimés" : annonces pour Grether's provenant de la cuisine de bonbons de FCB Leutenegger Krüll.
Simone Keller
l'entreprise bâloise a en outre ouvert un nouveau canal de distribution.
Cassis, glycérine et agar-agar : tels sont les ingrédients des pastilles Grether's qui, jusqu'à récemment, n'étaient disponibles que dans les drogueries et les pharmacies. Début novembre, le fabricant Doetsch Grether AG (DG) a conclu un nouveau partenariat de distribution avec Coop et introduit une boîte de 60 grammes pour le détaillant. Ces changements sont une raison suffisante pour que l'entreprise familiale bâloise renforce à nouveau son produit au niveau pull de la communication. Une nouvelle campagne d'annonces de la maison FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) doit faire connaître les pastilles à tout le monde. "Le développement de la notoriété doit permettre à Grether's Pastilles d'entrer dans le top cinq des marques de bonbons les plus connues", explique Christoph Bögli, conseiller FCBLK, pour expliquer l'objectif ambitieux. En effet, les responsables ne veulent pas seulement mesurer la pastille à ses pairs, mais aussi doubler sa notoriété au sein de l'ensemble du marché du bonbon. Les dépenses publicitaires des neuf premiers mois se sont élevées à environ 3,5 millions de francs dans ce secteur. Fisherman's Friend, Läkerol, Ricola et Tic Tac ont été les plus actifs sur le marché suisse.
Les pastilles Grether's étaient à l'origine fabriquées par la société britannique Allen & Hanburys Ltd. selon une recette datant du 18e siècle. Lorsque, au début des années soixante-dix, la production a dû être arrêtée pour des raisons financières, l'entreprise de commerce de gros bâloise Doetsch Grether a acquis la licence de fabrication des pastilles. Depuis 1930 déjà, DG était responsable de la distribution du produit en Suisse. Le transfert du site de production d'Angleterre en Suisse n'a rien changé, si ce n'est le nom - Allenbury's est devenu Grether's Pastilles - : aujourd'hui encore, le produit est fabriqué à la main avec des ingrédients de choix, selon la recette originale.
L'équipe Kerativ autour du CD Mike Krüll s'est donc sentie obligée de respecter cette origine. La réalisation devait reprendre et souligner visuellement l'origine de la pastille pour la gorge. Avec le majordome Ernest et son seigneur, les créatifs ont créé deux personnages d'identification. Inspirés par l'échange de coups entre les deux comiques Walther Matthau et Jack Lemmon dans "Un étrange couple", les protagonistes se livrent à des joutes verbales dans un environnement very british - qui tournent toujours autour des pastilles de Grether. Il en résulte en fait des "films imprimés", remarque Mike Krüll non sans fierté.
Running Gag chien en porcelaine
Le photographe David Stewart - lui-même d'origine britannique - y a également contribué en fixant les scènes sur celluloïd avec un grand souci du détail. Ainsi, le spectateur retrouve par exemple le chien en porcelaine sur chacun des quatre sujets. La réalisation devait mettre en valeur l'anglais, mais avec une dose d'humour, selon Krüll. Outre l'origine, les annonces veulent aussi rappeler la production laborieuse des pastilles de cassis. Celles-ci continuent en effet d'être produites par lots - et sont donc plus chères que leurs copies produites en masse.
L'ouverture du canal de distribution doit permettre de faire sauter les limites de la croissance et d'augmenter les ventes de Grether's Pastilles. Il n'est pas surprenant que cette nouveauté ne soit pas toujours bien accueillie par le commerce spécialisé. Néanmoins, le conseiller Bögli est convaincu que "l'énorme pression médiatique" permettra également d'augmenter les ventes dans les magasins spécialisés.
Doetsch Grether AGL'entreprise familiale Doetsch Grether (DG) remonte à une pharmacie ouverte à Bâle en 1899. Au cours des années suivantes
Sous la direction de la famille Grether, elle est devenue une entreprise de commerce de gros de produits pharmaceutiques et cosmétiques. Plus tard, des commandes de distribution ont suivi et, depuis le début des années soixante, DG est également un site de production. En 1975, Esther Grether-Kast lui a succédé.
de son défunt mari Hans Grether, propriétaire en deuxième génération. L'actionnaire unique de DG est également présidente du conseil d'administration de Beiersdorf Suisse, dont elle détient la moitié et l'autre moitié avec l'actionnaire allemand.
du groupe. De plus, Grether siège au conseil d'administration de Swatch
Group et est, avec une part d'environ sept pour cent, la deuxième plus grande entreprise du pays.
actionnaire unique. Outre les produits Beiersdorf, DG produit les
Marques propres Fenjal, Dikla, Crest-Kondome, Grether's Pastilles et
Sulgan, en effet. L'année dernière, l'entreprise familiale a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 103 millions de francs. (sk)
"Films imprimés" : annonces pour Grether's provenant de la cuisine de bonbons de FCB Leutenegger Krüll.
Simone Keller
