On cherche des renardes intelligentes : l'action publicitaire des CFF déclenche un débat sur le sexisme

L'action est "discutable", déclare une représentante de l'organisation Terre des Femmes Suisse au journal Handelszeitung. Le fait que seules des jeunes femmes soient recherchées pose problème.

C'est l'agence zurichoise Transformer qui est responsable de cette action publicitaire animale. Sur mandat des CFF, les publicitaires recrutent des étudiantes de l'EPFZ et de l'Université de Zurich - ou, comme le dit l'annonce d'emploi, des "renardes rusées". Selon l'annonce d'emploi, les femmes doivent faire les cent pas sur le quai et tenir en l'air une affiche avec des conseils pour faire la navette. Les "perron number girls" doivent porter une queue de renard et des oreilles de renard.

Selon l'annonce d'emploi, l'action débutera à la mi-août à Pfäffikon, dans le canton de Zurich, et se poursuivra ensuite sur les quais de Bülach, Effretikon, Winterthur et Regensdorf. L'action se terminera début septembre. Les étudiantes reçoivent un salaire de 150 francs pour deux heures passées en costume de renard.

Cette action publicitaire fait partie de la campagne "Clever Pendeln" des CFF. Les Chemins de fer fédéraux défendent la campagne. Celui qui utilise les trains de délestage aux heures de pointe a de la place dans le train et est un "renard rusé", déclare le porte-parole Daniele Pallecchi. "C'est notre message, et ce message est soutenu par des accessoires appropriés lors de l'apparition publique. Un serre-tête en fait partie, les femmes le portent tout simplement mieux que les hommes", poursuit le porte-parole. (Handelszeitung)