La minceur procure plus de plaisir aux clients
Avec le Zap-in 03, IP Multimedia a lancé son alternative au Screen-up
Avec Zap-in 03, IP Multimedia a lancé son alternative à Screen-upDaniel Schifferle Après l'arrêt de Screen-up, IP Multimedia a fait cavalier seul pour la première fois dans la présentation de nouvelles offres TV. Le casting de stars n'a pas manqué à Zap-in 03 : tous les directeurs de chaînes sont venus en personne d'Allemagne et de France pour présenter leurs innovations en matière de programmes.
Plus de 1500 visiteurs se sont pressés à la quatrième et dernière édition de Screen-up en septembre 2001. Le nouveau télésalon d'IP Multimedia (Suisse) était loin de pouvoir rivaliser avec cette affluence. Mais les organisateurs sont satisfaits des 250 à 300 visiteurs recensés à Zap-in 03. "Le cadre plus restreint nous a permis d'être à nouveau plus à l'écoute des clients", a déclaré Michi Frank, CEO d'IP-Multimedia.
Avec Zap-in 03, la régie des fenêtres publicitaires de RTL, RTL2, Pro7, Kabel1 et Vox a fait cavalier seul pour la première fois depuis cinq ans dans la présentation de nouveaux programmes. Cette année, Publisuisse, les chaînes locales et Sat1, commercialisée par RMB, ont dû rester à l'écart.
Toutefois, le succès de Screen-up, lancé avec beaucoup d'enthousiasme à la fin des années 90, est rapidement devenu son plus gros problème. En effet, l'intégration de Publisuisse et des chaînes de télévision locales a fait exploser le nombre de chaînes et de régies publicitaires à 29.
Les organisateurs ont constaté à l'unanimité qu'ils étaient trop nombreux pour que chaque offre ait le temps et l'attention nécessaires. Les coûts, jugés trop élevés, n'ont fait que peser dans la balance lorsque, au printemps dernier, la fin, néanmoins surprenante, pour les
Screen-up est venu.
Malgré la marée basse, Schmalhans n'est pas dans la cuisine du programme
Concentrer les ressources sur le nécessaire, telle est la devise actuelle. Afin de minimiser les "pertes de diffusion", la liste des invités de Zap-in 03 a été sciemment limitée au cercle des représentants de la branche qui s'occupent des médias au sens strict. On n'a toutefois pas lésiné sur les personnalités invitées : tous les directeurs de chaînes des fenêtres publicitaires commercialisées par IPM s'étaient déplacés en personne pour présenter aux personnes présentes les temps forts du programme de l'année à venir. Avant le lancement officiel de Zap-in 03, ils ont répondu aux questions des journalistes.
La crise a particulièrement fait parler d'elle, d'autant plus que les chaînes de télévision allemandes sont incomparablement plus touchées que les chaînes suisses. Mais étonnamment, les fenêtres publicitaires suisses partagent le sentiment général.
pas de tendance à la baisse. "Nous n'avons pas connu de baisse du chiffre d'affaires de nos fenêtres publicitaires", déclare Michi Frank. Selon lui, la disparition de Tele 24 et TV 3 a contribué à maintenir la demande en espaces publicitaires à un niveau élevé. Frank est également optimiste quant à l'avenir des fenêtres publicitaires. "Il y a sans aucun doute un potentiel supplémentaire pour la publicité télévisée en Suisse".
Ces perspectives semblent tout à fait luxueuses en comparaison avec la chute de la publicité à laquelle les chaînes de télévision allemandes sont confrontées. Aucun des directeurs de chaîne présents n'a osé prédire quand la crise pourrait être résolue. Le patron de RTL, Gerhard Zeiler, s'est simplement laissé aller à dire : "Il est peu probable que cela aille beaucoup plus loin". Malgré l'effondrement du chiffre d'affaires publicitaire, on ne va pas commencer à économiser sur les programmes. "Nous regardons certes de près les environnements, mais nous nous gardons bien d'économiser sur les créneaux horaires importants. Car alors, le nombre de téléspectateurs baisserait et nous ne ferions que nous couper dans notre propre chair", a ajouté le directeur de Kabel-1, Andreas Bartl.
Les tarifs TV pour l'année prochaine ne sont pas encore fixés et IPM ne les annoncera qu'à la mi-octobre. Frank ne veut pas non plus répondre à la question de savoir si cette forme de télésalon dans un cadre plus petit est déjà la recette définitive pour l'avenir. La seule chose qui est sûre, c'est que la présentation TV sera à nouveau organisée seule l'année prochaine. Notamment en raison des coûts. "Nous avons dépensé nettement moins d'argent pour Zap-in 03 que pour Screen-up l'année dernière", dit-il.
Plus de 1500 visiteurs se sont pressés à la quatrième et dernière édition de Screen-up en septembre 2001. Le nouveau télésalon d'IP Multimedia (Suisse) était loin de pouvoir rivaliser avec cette affluence. Mais les organisateurs sont satisfaits des 250 à 300 visiteurs recensés à Zap-in 03. "Le cadre plus restreint nous a permis d'être à nouveau plus à l'écoute des clients", a déclaré Michi Frank, CEO d'IP-Multimedia.
Avec Zap-in 03, la régie des fenêtres publicitaires de RTL, RTL2, Pro7, Kabel1 et Vox a fait cavalier seul pour la première fois depuis cinq ans dans la présentation de nouveaux programmes. Cette année, Publisuisse, les chaînes locales et Sat1, commercialisée par RMB, ont dû rester à l'écart.
Toutefois, le succès de Screen-up, lancé avec beaucoup d'enthousiasme à la fin des années 90, est rapidement devenu son plus gros problème. En effet, l'intégration de Publisuisse et des chaînes de télévision locales a fait exploser le nombre de chaînes et de régies publicitaires à 29.
Les organisateurs ont constaté à l'unanimité qu'ils étaient trop nombreux pour que chaque offre ait le temps et l'attention nécessaires. Les coûts, jugés trop élevés, n'ont fait que peser dans la balance lorsque, au printemps dernier, la fin, néanmoins surprenante, pour les
Screen-up est venu.
Malgré la marée basse, Schmalhans n'est pas dans la cuisine du programme
Concentrer les ressources sur le nécessaire, telle est la devise actuelle. Afin de minimiser les "pertes de diffusion", la liste des invités de Zap-in 03 a été sciemment limitée au cercle des représentants de la branche qui s'occupent des médias au sens strict. On n'a toutefois pas lésiné sur les personnalités invitées : tous les directeurs de chaînes des fenêtres publicitaires commercialisées par IPM s'étaient déplacés en personne pour présenter aux personnes présentes les temps forts du programme de l'année à venir. Avant le lancement officiel de Zap-in 03, ils ont répondu aux questions des journalistes.
La crise a particulièrement fait parler d'elle, d'autant plus que les chaînes de télévision allemandes sont incomparablement plus touchées que les chaînes suisses. Mais étonnamment, les fenêtres publicitaires suisses partagent le sentiment général.
pas de tendance à la baisse. "Nous n'avons pas connu de baisse du chiffre d'affaires de nos fenêtres publicitaires", déclare Michi Frank. Selon lui, la disparition de Tele 24 et TV 3 a contribué à maintenir la demande en espaces publicitaires à un niveau élevé. Frank est également optimiste quant à l'avenir des fenêtres publicitaires. "Il y a sans aucun doute un potentiel supplémentaire pour la publicité télévisée en Suisse".
Ces perspectives semblent tout à fait luxueuses en comparaison avec la chute de la publicité à laquelle les chaînes de télévision allemandes sont confrontées. Aucun des directeurs de chaîne présents n'a osé prédire quand la crise pourrait être résolue. Le patron de RTL, Gerhard Zeiler, s'est simplement laissé aller à dire : "Il est peu probable que cela aille beaucoup plus loin". Malgré l'effondrement du chiffre d'affaires publicitaire, on ne va pas commencer à économiser sur les programmes. "Nous regardons certes de près les environnements, mais nous nous gardons bien d'économiser sur les créneaux horaires importants. Car alors, le nombre de téléspectateurs baisserait et nous ne ferions que nous couper dans notre propre chair", a ajouté le directeur de Kabel-1, Andreas Bartl.
Les tarifs TV pour l'année prochaine ne sont pas encore fixés et IPM ne les annoncera qu'à la mi-octobre. Frank ne veut pas non plus répondre à la question de savoir si cette forme de télésalon dans un cadre plus petit est déjà la recette définitive pour l'avenir. La seule chose qui est sûre, c'est que la présentation TV sera à nouveau organisée seule l'année prochaine. Notamment en raison des coûts. "Nous avons dépensé nettement moins d'argent pour Zap-in 03 que pour Screen-up l'année dernière", dit-il.
