Des négociations tarifaires nulles et hypocrites

Nous pouvons à peine établir un budget pour l'année prochaine", telle est la plainte qui a été entendue à plusieurs reprises lors du forum Publimedia de mardi. Pour ne pas leur mettre encore plus de bâtons dans les roues, de nombreux éditeurs ont décidé de ne pas augmenter les tarifs de leurs titres - un "vrai" zéro, comme l'a souligné le CEO de Publimedia Otto Meier. Il convient toutefois de mettre un point d'interrogation derrière cette expression, car en raison de la perte de lecteurs, "aucune" augmentation de prix peut en être une. De plus, parmi les grands titres, ceux qui augmentent leurs tarifs, même en valeur absolue, sont plus nombreux que ceux qui les laissent au niveau de cette année. Parmi ceux qui n'augmentent pas, on trouve le Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung, la Mittelland Zeitung, la HandelsZeitung, Facts, Brigitte, Geo et Le Temps. La Berner Zeitung, le St.Galler Tagblatt, la Südostschweiz, le Nouvelliste et la Schweizer Illustrierte appliquent des majorations allant jusqu'à 0,9%. Swisspool se trouve également dans cette ligue, car presque tous ses membres augmentent leurs prix (voir page 22). Blick, Bund, Neue Luzerner Zeitung, Walliser Bote, SonntagsZeitung, NZZ, 24 Heures, La Liberté, Tribune de Genève et Le Matin semaine demandent un à deux pour cent de plus. La NZZ am Sonntag (+5 à 6%), Il Caffè (+4%) en raison de 12000 nouveaux lecteurs, le SonntagsBlick (+3 à 4% uniquement pour les annonces en noir et blanc), le Landbote, Winterthur (+3,2%), la Thurgauer Zeitung (+ 3%) et Le Matin dimanche (+2,2%) osent des hausses encore plus importantes. La NZZ am Sonntag explique cette hausse par l'évaluation intermédiaire positive de la Remp, Il Caffè et Le Matin par des lecteurs nouvellement acquis, le Landbote et la Thurgauer Zeitung par des tirages plus importants. (mk)