Des célébrités observées de près
Le musée de cire Madame Tussaud’s laisse les New-Yorkais perplexes
Le cabinet de cire de Madame Tussaud pose quelques énigmes aux New-YorkaisPar Thérèse Balduzzi Des affiches avec des images inhabituelles de célébrités attirent l'attention à New York sur l'ouverture du cabinet de cire de Madame Tussaud à Times Square. Elles invitent à jouer aux devinettes et transmettent en même temps un peu de l'expérience qui attend les visiteurs du musée.
Au lieu de représenter uniquement des figures de cire de personnes célèbres exposées dans le musée, la publicité montre des caractéristiques de ses exposants humains. Celles-ci pourraient toutefois être attribuées à différentes célébrités, et la campagne de lancement pour l'ouverture du musée demande ainsi "Richard Nixon or Janis Joplin ?" à l'image d'une main levée en signe de victoire.
"Mahatma Gandhi or Jerry Springer ?" est écrit au-dessus d'une monture de lunettes en métal. "Michael Jackson or Jackie Kennedy ?", demande la publicité à une main gantée de blanc. "Albert Einstein or Don King ?" est le jeu de devinettes sur les touffes de cheveux gris qui se dressent sauvagement et enfin "Judy Garland or Elton John ?" sur les chaussures rouges scintillantes de Dorothy de la comédie musicale "Wizard of Oz".
Sous la signature des musées Madame Tussaud's, on peut lire l'invitation suivante : "Get close. Get the details". ("Approchez-vous pour voir aussi les détails").
On ne connaît les célébrités que lorsqu'on voit leurs détails
La campagne, conçue par DDB Worldwide, New York, éveille la curiosité des spectateurs tout en faisant référence aux surprises que les visiteurs du musée des figures de cire peuvent toujours rencontrer. "Même si vous pensez connaître les célébrités dans les moindres détails, vous découvrez généralement que ce n'est pas le cas lorsque vous visitez le musée", explique Tan Shen Guan, directeur créatif de la campagne.
Étant donné que les consommateurs ordinaires connaissent leurs célébrités surtout par leurs apparitions à la télévision et au cinéma ou par leurs photos dans les magazines, ils s'aperçoivent généralement, en observant de plus près leur image, que celle-ci est plus petite que ce qu'ils avaient imaginé ou qu'elle possède des caractéristiques qu'ils n'avaient jamais remarquées auparavant. Enfin, le musée offre également la possibilité d'étudier les détails aussi longtemps et aussi précisément que cela ne serait jamais possible dans la réalité, même dans la réalité télévisuelle maquillée.
La campagne a commencé dans le magazine Where et comprend des affiches dans les stations de métro, sur les panneaux d'affichage et dans les cabines téléphoniques, des cartes postales et des annonces dans les magazines. Des petites affiches ont également été collées de manière sauvage.
Les wagons de métro du Times Square Shuttle, qui fait des allers-retours sur la 42e rue, ont également été utilisés comme panneaux d'affichage mobiles, et enfin, des images ont été projetées sur les murs des maisons.
La campagne a été lancée en octobre à l'occasion de l'ouverture de la nouvelle succursale du Madame Tussaud's Wax Museum sur la 42e rue, entre la 7e et la 8e avenue. Madame Tussaud's possède également des musées à Londres, Las Vegas et Hong Kong.
Au lieu de représenter uniquement des figures de cire de personnes célèbres exposées dans le musée, la publicité montre des caractéristiques de ses exposants humains. Celles-ci pourraient toutefois être attribuées à différentes célébrités, et la campagne de lancement pour l'ouverture du musée demande ainsi "Richard Nixon or Janis Joplin ?" à l'image d'une main levée en signe de victoire.
"Mahatma Gandhi or Jerry Springer ?" est écrit au-dessus d'une monture de lunettes en métal. "Michael Jackson or Jackie Kennedy ?", demande la publicité à une main gantée de blanc. "Albert Einstein or Don King ?" est le jeu de devinettes sur les touffes de cheveux gris qui se dressent sauvagement et enfin "Judy Garland or Elton John ?" sur les chaussures rouges scintillantes de Dorothy de la comédie musicale "Wizard of Oz".
Sous la signature des musées Madame Tussaud's, on peut lire l'invitation suivante : "Get close. Get the details". ("Approchez-vous pour voir aussi les détails").
On ne connaît les célébrités que lorsqu'on voit leurs détails
La campagne, conçue par DDB Worldwide, New York, éveille la curiosité des spectateurs tout en faisant référence aux surprises que les visiteurs du musée des figures de cire peuvent toujours rencontrer. "Même si vous pensez connaître les célébrités dans les moindres détails, vous découvrez généralement que ce n'est pas le cas lorsque vous visitez le musée", explique Tan Shen Guan, directeur créatif de la campagne.
Étant donné que les consommateurs ordinaires connaissent leurs célébrités surtout par leurs apparitions à la télévision et au cinéma ou par leurs photos dans les magazines, ils s'aperçoivent généralement, en observant de plus près leur image, que celle-ci est plus petite que ce qu'ils avaient imaginé ou qu'elle possède des caractéristiques qu'ils n'avaient jamais remarquées auparavant. Enfin, le musée offre également la possibilité d'étudier les détails aussi longtemps et aussi précisément que cela ne serait jamais possible dans la réalité, même dans la réalité télévisuelle maquillée.
La campagne a commencé dans le magazine Where et comprend des affiches dans les stations de métro, sur les panneaux d'affichage et dans les cabines téléphoniques, des cartes postales et des annonces dans les magazines. Des petites affiches ont également été collées de manière sauvage.
Les wagons de métro du Times Square Shuttle, qui fait des allers-retours sur la 42e rue, ont également été utilisés comme panneaux d'affichage mobiles, et enfin, des images ont été projetées sur les murs des maisons.
La campagne a été lancée en octobre à l'occasion de l'ouverture de la nouvelle succursale du Madame Tussaud's Wax Museum sur la 42e rue, entre la 7e et la 8e avenue. Madame Tussaud's possède également des musées à Londres, Las Vegas et Hong Kong.
