Les satellites mesurent les affiches

Publicité extérieure Le projet de recherche sur l'affichage Swiss Poster Research (SPR), qui utilise la technique des satellites (GPS) pour déterminer les chances de contact des affiches, se tourne vers les sites d'affichage de l'agglomération zurichoise.La semaine prochaine, les travaux de terrain commenceront et à la mi-février, les premiers sujets seront équipés de mobilitymetres SPR. Pendant ce temps, l'appareil enregistre les signaux d'au moins quatre satellites, ce qui permet de retracer les trajets parcourus par les personnes testées. Pour une enquête représentative à Zurich, 1800 semaines de mesure sont nécessaires, 325 appareils sont utilisés.Le SPR - un projet de recherche des annonceurs extérieurs SGA et Clear Channel Plakanda - peut en outre achever en février son projet en cours à Winterthour. Il s'agit du premier relevé représentatif d'une agglomération avec ce système. Pour ce faire, 630 semaines de mesure ont été nécessaires.
(mk)