Gain au tour par tour sans fin
Par Beat Fritsch
Par Beat FritschLa formule s'est imposée depuis longtemps à la télévision comme un running gag : Les séries et les films ennuyeux remplissent les espaces entre les écrans publicitaires passionnants. Il en va de même pour les radios privées, et ce de plus en plus longtemps. Une analyse des spots primés lors du concours de l'Oreille d'or au Miller's Studio de Seefeld à Zurich, mais aussi de la consommation radio matinale, étaye en tout cas cette hypothèse peu réjouissante.Si les blocs de spots radio se composaient autrefois d'une accumulation d'embarras ges(t)ammelés, la plupart des clients n'écrivent plus eux-mêmes leurs spots aujourd'hui. Même si rédacteur de spots n'est pas encore le métier de rêve auquel on aspire, la qualité des films commerciaux s'est nettement améliorée.
En revanche, le programme-cadre autour de la publicité devient de plus en plus ennuyeux, sans parler de la présentation encore plus simpliste. Mais en même temps : La bouillie musicale avec la terreur matinale des canulars téléphoniques et autres saugrenuités n'est plus seulement, paraît-il, une odeur nauséabonde pour l'auditeur moyen parmi les publicitaires, comme l'a montré un sondage presque représentatif parmi les invités de l'Oreille d'or.
Bruno Oetterli, par exemple, chef de Radiotele et donc principal distributeur des radios privées suisses, écoute de préférence DRS 1 tôt le matin, a-t-on appris de source fiable, mais très discrète. Le conseil de la shortlist pour un meilleur plaisir d'écoute est de se rabattre sur les stations avec un 3 à la fin, qu'elles portent le préfixe Couleur, SWF, Ö ou B dans leur nom. Les personnes qui écoutent DRS 2 le matin sont presque devenues cultes.
On aurait pu déverser des seaux de malice sur les lauréats de la cérémonie des Stocks Awards de cette année, qui s'est déroulée au Lake Side Casino Zürichhorn. L'action, l'analyste et la banque de recherche de l'année y ont été désignés. "La meilleure action sera celle dont le cours aura le moins baissé en un an, et le meilleur analyste celui dont les prévisions ne se seront trompées que dans 50 pour cent des cas", tel était le verdict des prophètes financiers de la table des habitués. Loin de là : ce sont plutôt ces "professionnels de la bourse" parmi les "investisseurs-femmes de ménage" qui devraient être battus. Ils continuent en effet de penser à tort que la bourse est avant tout une voie à sens unique vers le haut, depuis que leurs économies sont investies dans des actions et des fonds.
Comme sur les marchés financiers mondiaux, l'ambiance des Stocks Awards a déjà été meilleure. Autrefois, on pouvait encore se réjouir des bénéfices de rêve réalisés la veille, au lieu de s'inquiéter de problèmes tels que la perte de confiance ou le recul des chiffres économiques. Mais ce n'était pas aussi grave que cela : avec la consommation croissante de champagne - il y a encore assez d'argent pour cela - l'ambiance s'est améliorée.
Une fois de plus, la présentation de Bettina Möhr, responsable de l'événement, et de Reto Lipp, rédacteur en chef de Stocks, a été le point fort de la soirée. Ils ont mené le programme avec brio et devront sans doute bientôt être appâtés par des salaires plus élevés. Sinon, ils se tourneront vers une chaîne de télévision ou le show-business. Plus d'un animateur professionnel pourrait en prendre de la graine.
Lors de la remise des prix Edi.02 dans l'ancien dépôt de tramways d'Oerlikon, le jury avait pour devise "Récompenser les suspects habituels". Les vainqueurs sont ceux que l'on retrouve sur d'autres podiums, que ce soit sur la shortlist de Cannes, l'ADC ou d'autres concours de créativité. Parmi les noms des agences responsables, on trouve Ruf Lanz, Advico Young & Rubicam ou Spillmann Felser Leo Burnett, pour la production et la postproduction, ce sont des entreprises comme Condor, Pumpkin, Frame Eleven, Absolutturnus ou Das Werk.
La fête de l'Edi s'est plutôt bien déroulée. En revanche, la salle s'est vidée très tôt et bien avant minuit, ce qui est indécent pour un événement publicitaire, peut-être parce qu'il fallait payer soi-même les boissons. La fête était certes meilleure que celle de la dernière remise des prix Edi, où les chaises de gala avaient étouffé dès le départ une communication largement soutenue. Mais la première édition, il y a deux ans, n'a pas été égalée. Le Schiffbau, qui avait accueilli la cérémonie à l'époque, dégageait tout simplement plus de charme urbain qu'un atelier de tram profane.
Faire des tours de piste rapides était à l'ordre du jour à la fin de la semaine à Spreitenbach. Sous la direction du magazine Touring et de son directeur marketing Reto Kammermann, on a pu se sentir comme un petit Schumi sur des mini-bolides. La deuxième Rock 'n' Race Night était annoncée et, après le succès de l'année dernière, elle ne demandait qu'à être renouvelée. Mais pour le reste, les cris ont été limités, car les go-karts électriques de Spreitenbach ronronnaient plutôt comme des chats domestiques légèrement vieillissants - nulle trace de tigre dans le réservoir. Plutôt du matou dans la batterie... et du ver dans le système informatique, pour continuer à rendre hommage au monde animal : Après les premières manches éliminatoires, tous les temps au tour ont été perdus en raison d'une panne d'ordinateur. Le système a dû être réinitialisé et les pilotes de karting déjà épuisés par les entraînements et les qualifications ont été convoqués une nouvelle fois. De l'extérieur, le karting peut paraître léger et facile, mais pour les personnes qui ne sont pas entraînées, le karting a un effet durable sur les muscles !
Beat Fritsch
En revanche, le programme-cadre autour de la publicité devient de plus en plus ennuyeux, sans parler de la présentation encore plus simpliste. Mais en même temps : La bouillie musicale avec la terreur matinale des canulars téléphoniques et autres saugrenuités n'est plus seulement, paraît-il, une odeur nauséabonde pour l'auditeur moyen parmi les publicitaires, comme l'a montré un sondage presque représentatif parmi les invités de l'Oreille d'or.
Bruno Oetterli, par exemple, chef de Radiotele et donc principal distributeur des radios privées suisses, écoute de préférence DRS 1 tôt le matin, a-t-on appris de source fiable, mais très discrète. Le conseil de la shortlist pour un meilleur plaisir d'écoute est de se rabattre sur les stations avec un 3 à la fin, qu'elles portent le préfixe Couleur, SWF, Ö ou B dans leur nom. Les personnes qui écoutent DRS 2 le matin sont presque devenues cultes.
On aurait pu déverser des seaux de malice sur les lauréats de la cérémonie des Stocks Awards de cette année, qui s'est déroulée au Lake Side Casino Zürichhorn. L'action, l'analyste et la banque de recherche de l'année y ont été désignés. "La meilleure action sera celle dont le cours aura le moins baissé en un an, et le meilleur analyste celui dont les prévisions ne se seront trompées que dans 50 pour cent des cas", tel était le verdict des prophètes financiers de la table des habitués. Loin de là : ce sont plutôt ces "professionnels de la bourse" parmi les "investisseurs-femmes de ménage" qui devraient être battus. Ils continuent en effet de penser à tort que la bourse est avant tout une voie à sens unique vers le haut, depuis que leurs économies sont investies dans des actions et des fonds.
Comme sur les marchés financiers mondiaux, l'ambiance des Stocks Awards a déjà été meilleure. Autrefois, on pouvait encore se réjouir des bénéfices de rêve réalisés la veille, au lieu de s'inquiéter de problèmes tels que la perte de confiance ou le recul des chiffres économiques. Mais ce n'était pas aussi grave que cela : avec la consommation croissante de champagne - il y a encore assez d'argent pour cela - l'ambiance s'est améliorée.
Une fois de plus, la présentation de Bettina Möhr, responsable de l'événement, et de Reto Lipp, rédacteur en chef de Stocks, a été le point fort de la soirée. Ils ont mené le programme avec brio et devront sans doute bientôt être appâtés par des salaires plus élevés. Sinon, ils se tourneront vers une chaîne de télévision ou le show-business. Plus d'un animateur professionnel pourrait en prendre de la graine.
Lors de la remise des prix Edi.02 dans l'ancien dépôt de tramways d'Oerlikon, le jury avait pour devise "Récompenser les suspects habituels". Les vainqueurs sont ceux que l'on retrouve sur d'autres podiums, que ce soit sur la shortlist de Cannes, l'ADC ou d'autres concours de créativité. Parmi les noms des agences responsables, on trouve Ruf Lanz, Advico Young & Rubicam ou Spillmann Felser Leo Burnett, pour la production et la postproduction, ce sont des entreprises comme Condor, Pumpkin, Frame Eleven, Absolutturnus ou Das Werk.
La fête de l'Edi s'est plutôt bien déroulée. En revanche, la salle s'est vidée très tôt et bien avant minuit, ce qui est indécent pour un événement publicitaire, peut-être parce qu'il fallait payer soi-même les boissons. La fête était certes meilleure que celle de la dernière remise des prix Edi, où les chaises de gala avaient étouffé dès le départ une communication largement soutenue. Mais la première édition, il y a deux ans, n'a pas été égalée. Le Schiffbau, qui avait accueilli la cérémonie à l'époque, dégageait tout simplement plus de charme urbain qu'un atelier de tram profane.
Faire des tours de piste rapides était à l'ordre du jour à la fin de la semaine à Spreitenbach. Sous la direction du magazine Touring et de son directeur marketing Reto Kammermann, on a pu se sentir comme un petit Schumi sur des mini-bolides. La deuxième Rock 'n' Race Night était annoncée et, après le succès de l'année dernière, elle ne demandait qu'à être renouvelée. Mais pour le reste, les cris ont été limités, car les go-karts électriques de Spreitenbach ronronnaient plutôt comme des chats domestiques légèrement vieillissants - nulle trace de tigre dans le réservoir. Plutôt du matou dans la batterie... et du ver dans le système informatique, pour continuer à rendre hommage au monde animal : Après les premières manches éliminatoires, tous les temps au tour ont été perdus en raison d'une panne d'ordinateur. Le système a dû être réinitialisé et les pilotes de karting déjà épuisés par les entraînements et les qualifications ont été convoqués une nouvelle fois. De l'extérieur, le karting peut paraître léger et facile, mais pour les personnes qui ne sont pas entraînées, le karting a un effet durable sur les muscles !
Beat Fritsch
est parti à la recherche des meilleures performances qui méritent d'être mentionnées lors des innombrables événements de la semaine dernière. Celles-ci ont été décernées par l'association Goldenes Ohr pour les meilleurs spots radio, par le magazine des investisseurs Stocks pour l'action et l'analyste de l'année, par la Swissfilm Association pour les meilleurs films publicitaires et de commande suisses et par le magazine Touring pour les meilleurs pilotes de karting.
Nous repérons ceux qui se rencontrent sur la scène de la communication lors de soirées et d'apéros, lors des manifestations les plus diverses de la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Pour des conseils sur les manifestations et, occasionnellement, d'autres photos de shortlists : www .werbewoche.ch
