Le joker radiophonique de Ringier à Lucerne
Le groupe de médias s'accroche fermement à sa participation minoritaire dans Radio Pilatus
Le groupe de médias s'accroche dur comme fer à sa participation minoritaire dans Radio PilatusDe Markus Knöpfli On sait qu'actuellement les radios changent de propriétaire à la vitesse de l'éclair. Il est donc déconcertant de constater que c'est justement le groupe de médias international Ringier qui s'accroche farouchement à une petite part de Radio Pilatus. Et ce, bien qu'il n'ait plus de stratégie régionale.
Le fait que Ringier ne veuille plus agir en Suisse qu'à l'échelle nationale ou du moins à l'échelle d'une région linguistique est apparu immédiatement comme l'explication de son retrait de la Neue Luzerner Zeitung (NLZ) en juin. La vente à la NZZ, qui a ainsi pu entrer dans le capital de la LZ Medien Holding à hauteur de 33 pour cent, était tout à fait logique. Ringier s'est également retiré de l'organisation de distribution appartenant à LZ Medien.
Ce n'est pas le cas de la station de radio privée locale Pilatus. Le plus grand groupe de médias suisse y détient toujours une part.
de 18,2 pour cent et est en outre représenté au conseil d'administration (CA) par Bruno Blaser, directeur de la maison d'édition Blick/SonntagsBlick. Les collègues de Blaser au CA proviennent des géants du commerce de détail Coop et Migros ainsi que de la Banque cantonale de Lucerne (10 pour cent chacun). Le plus gros actionnaire, LZ Medien, avec 36,4 pour cent, fournit le vice-président du CA, Erwin Bachmann, et le président du CA est Leo Fischer (ex-Cablecom), qui détient 15,4 pour cent.
Dans le poker médiatique, on ne joue pas un joker sans nécessité
Si l'on se renseigne auprès de Ringier, on n'obtient pas de justification éclairante pour le maintien de Pilatus. "La chaîne est très rentable et cette participation ne nous fait pas de mal, c'est pourquoi nous y restons jusqu'à nouvel ordre", déclare le COO Martin Werfeli. Ce qui ne répond pas tout à fait à la question, car la participation dans la NLZ était également rentable.
Bruno Blaser se montre lui aussi fermé. Il indique seulement qu'il est "très compliqué" de vendre des parts chez Pilatus, car tous les autres actionnaires ont un droit de préemption. Néanmoins, la déclaration de Blaser indique une piste, car un droit de préemption ne pose problème à un vendeur que s'il ne veut pas attribuer des parts plus élevées aux bénéficiaires du droit de préemption - ou s'il veut favoriser une personne extérieure.
C'est surtout Tamedia qui entre en ligne de compte, d'autant plus que Radio Pilatus fait partie du City-Pool avec les trois radios Tamedia 24, Basilisk et ExtraBern. Mais pourquoi Ringier devrait-il faire cette faveur à sa concurrente Tamedia ? De plus, Tamedia a récemment cédé sa petite participation, même indirecte, dans Radio Pilatus : Elle a vendu discrètement une part de 3,3 pour cent de LZ Medien à la NZZ.
Les milieux initiés parlent d'une contrepartie, ce qui est officiellement démenti partout. Tamedia a-t-elle ainsi obtenu les coudées franches pour relancer l'Express ? Ou pour les stratégies de City Pool ?
En revanche, la NZZ pourrait elle aussi être intéressée par la part de Ringier - pour avoir directement son mot à dire sur la chaîne. Beat Lauber, responsable des médias régionaux au sein de la NZZ, s'en défend. Dans la stratégie de la NZZ, chaque région est considérée comme un marché à part entière, raison pour laquelle les participations à une holding médiatique régionale ont un sens, mais pas les médias individuels qui en font partie.
Le seul à déclarer ouvertement son intérêt pour une part de Pilatus est Markus Ruoss, chef de Radio Sunshine, le numéro deux de Suisse centrale. La raison : les médias LZ détiennent une part de 16 pour cent dans la radio de Ruoss, que ce dernier aimerait bien racheter, mais ne peut pas. La part de Ringier lui servirait donc de moyen de pression. Mais même si Ringier lui tendait la main, les autres actionnaires de Pilatus, qui veulent d'ailleurs tous conserver leur part, ne le feraient guère.
Ringier semble donc attendre avant de vendre et d'attendre une transaction appropriée qui lui permettrait de sortir l'atout Pilatus de sa manche.
Radio Pilatus se refait une beauté
Le fait que Ringier ne veuille plus agir en Suisse qu'à l'échelle nationale ou du moins à l'échelle d'une région linguistique est apparu immédiatement comme l'explication de son retrait de la Neue Luzerner Zeitung (NLZ) en juin. La vente à la NZZ, qui a ainsi pu entrer dans le capital de la LZ Medien Holding à hauteur de 33 pour cent, était tout à fait logique. Ringier s'est également retiré de l'organisation de distribution appartenant à LZ Medien.
Ce n'est pas le cas de la station de radio privée locale Pilatus. Le plus grand groupe de médias suisse y détient toujours une part.
de 18,2 pour cent et est en outre représenté au conseil d'administration (CA) par Bruno Blaser, directeur de la maison d'édition Blick/SonntagsBlick. Les collègues de Blaser au CA proviennent des géants du commerce de détail Coop et Migros ainsi que de la Banque cantonale de Lucerne (10 pour cent chacun). Le plus gros actionnaire, LZ Medien, avec 36,4 pour cent, fournit le vice-président du CA, Erwin Bachmann, et le président du CA est Leo Fischer (ex-Cablecom), qui détient 15,4 pour cent.
Dans le poker médiatique, on ne joue pas un joker sans nécessité
Si l'on se renseigne auprès de Ringier, on n'obtient pas de justification éclairante pour le maintien de Pilatus. "La chaîne est très rentable et cette participation ne nous fait pas de mal, c'est pourquoi nous y restons jusqu'à nouvel ordre", déclare le COO Martin Werfeli. Ce qui ne répond pas tout à fait à la question, car la participation dans la NLZ était également rentable.
Bruno Blaser se montre lui aussi fermé. Il indique seulement qu'il est "très compliqué" de vendre des parts chez Pilatus, car tous les autres actionnaires ont un droit de préemption. Néanmoins, la déclaration de Blaser indique une piste, car un droit de préemption ne pose problème à un vendeur que s'il ne veut pas attribuer des parts plus élevées aux bénéficiaires du droit de préemption - ou s'il veut favoriser une personne extérieure.
C'est surtout Tamedia qui entre en ligne de compte, d'autant plus que Radio Pilatus fait partie du City-Pool avec les trois radios Tamedia 24, Basilisk et ExtraBern. Mais pourquoi Ringier devrait-il faire cette faveur à sa concurrente Tamedia ? De plus, Tamedia a récemment cédé sa petite participation, même indirecte, dans Radio Pilatus : Elle a vendu discrètement une part de 3,3 pour cent de LZ Medien à la NZZ.
Les milieux initiés parlent d'une contrepartie, ce qui est officiellement démenti partout. Tamedia a-t-elle ainsi obtenu les coudées franches pour relancer l'Express ? Ou pour les stratégies de City Pool ?
En revanche, la NZZ pourrait elle aussi être intéressée par la part de Ringier - pour avoir directement son mot à dire sur la chaîne. Beat Lauber, responsable des médias régionaux au sein de la NZZ, s'en défend. Dans la stratégie de la NZZ, chaque région est considérée comme un marché à part entière, raison pour laquelle les participations à une holding médiatique régionale ont un sens, mais pas les médias individuels qui en font partie.
Le seul à déclarer ouvertement son intérêt pour une part de Pilatus est Markus Ruoss, chef de Radio Sunshine, le numéro deux de Suisse centrale. La raison : les médias LZ détiennent une part de 16 pour cent dans la radio de Ruoss, que ce dernier aimerait bien racheter, mais ne peut pas. La part de Ringier lui servirait donc de moyen de pression. Mais même si Ringier lui tendait la main, les autres actionnaires de Pilatus, qui veulent d'ailleurs tous conserver leur part, ne le feraient guère.
Ringier semble donc attendre avant de vendre et d'attendre une transaction appropriée qui lui permettrait de sortir l'atout Pilatus de sa manche.
Radio Pilatus se refait une beauté
Le 1er décembre, Radio Pilatus a entamé sa 20e année d'exploitation. A cette occasion, le slogan "le meilleur mix des années 80 et 90 et les super hits d'aujourd'hui" sera remplacé par "Wir spielen die Hits" au début 2003. Pour le nouvel ensemble de layouts produit, Radio Pilatus collabore avec la société de production autrichienne Foster Kent, qui a développé le design acoustique pour Ö3 et Antenne Bayern. Dans le profil musical, Pilatus continue de miser sur des hits actuels et accrocheurs. Le directeur général de Pilatus, Joachim Freiberg, ne qualifie pas les changements de relance, mais de "rafraîchissement". Néanmoins, ils seront largement communiqués par le biais d'une campagne de l'agence de publicité lucernoise Künzle, composée de quatre sujets. (mk)
