Ringier, SRG et Swisscom saluent la décision du DETEC
Le DETEC a décidé que la SSR pouvait participer à la plateforme publicitaire commune mise en place avec Ringier et Swisscom. Le DETEC ne constate actuellement « aucune restriction significative de la marge de manœuvre des autres entreprises médiatiques ». Les trois partenaires se déclarent satisfaits.
Selon un communiqué des trois partenaires de l'alliance, les jalons d'une politique médiatique qui tient compte des bouleversements fondamentaux dans le monde des médias sont ainsi posés. Marc Walder, président désigné du conseil d'administration de la coentreprise : "Nous sommes très heureux. Les autorités ont pris une décision orientée vers l'avenir. L'utilisation des médias change radicalement. Cela vaut pour les lecteurs, les auditeurs, les téléspectateurs et les utilisateurs. La manière dont la publicité est diffusée change donc également. Les autorités tiennent compte de ce changement spectaculaire. Il s'agit là d'une décision déterminante pour la Suisse en tant que lieu d'implantation des médias et de la publicité".
Dans une deuxième décision, l'OFCOM constate que la concession actuelle ne permet pas encore aux chaînes titulaires d'une concession, y compris la SSR, de diffuser dans leurs programmes des spots publicitaires TV destinés à des groupes cibles (Werbewoche.ch a rapporté). On reconnaît que les conditions juridiques à ce sujet doivent être examinées et adaptées, expliquent les trois partenaires dans le communiqué. Les fenêtres publicitaires étrangères et les quelques diffuseurs TV suisses sans concession ont déjà aujourd'hui la possibilité de diffuser de la publicité spécifique aux groupes cibles. L'adaptation de la réglementation devrait permettre d'éviter le désavantage concurrentiel des diffuseurs suisses par rapport aux fenêtres publicitaires étrangères. Les trois partenaires sont "confiants dans le fait que les acteurs du marché suisse pourront lutter à armes égales avec les diffuseurs étrangers". Le lancement de la nouvelle société de commercialisation est toujours prévu pour le deuxième trimestre 2016.
