Sauver de la poussière astrale
Frei&Glaus séduit les jeunes propriétaires de portables pour le compte de Swisscom Directories avec une parodie de la chaîne SF
Frei&Glaus courtise les jeunes propriétaires de téléphones portables pour Swisscom Directories avec une parodie de SFDepuis Andreas Panzeri Avec un spot cinéma de style science-fiction, des flyers et des affiches B4, l'agence zurichoise Frei&Glaus, mandatée par Swisscom Directories, veut motiver les jeunes propriétaires de téléphones portables à inscrire leur numéro dans l'annuaire téléphonique.
Qu'arrive-t-il à l'homme qui est menacé par des extraterrestres dans l'espace et qui doit contacter d'urgence M. Scott sur Terre, mais qui ne possède malheureusement pas son numéro de téléphone portable ? Il est projeté en poussière astrale. S'il a été malin, il a auparavant fait inscrire gratuitement son numéro dans un annuaire Swisscom - et il est sauvé. Pour ce faire, les propriétaires de téléphones portables doivent être incités par un spot cinématographique accrocheur dans le style de "Star Trek", qui sera diffusé cet été sur les écrans des cinémas suisses.
Sur mandat de Swisscom Directories, l'agence de publicité zurichoise Frei&Glaus a réalisé la campagne "Entrées mobiles". L'agence zurichoise de design média Frame Eleven a été chargée de la production du spot cinéma, qui sera diffusé de juillet à mi-septembre dans 15 cinémas en plein air en plus de toutes les salles de cinéma de Suisse.
Le film tourné en deux jours
"L'idée de la réalisation du spot était une histoire ironique, mais en aucun cas moralisatrice, dans laquelle le groupe cible devait être incité à s'inscrire au numéro", explique Beat Frei de Frei&Glaus. L'idée divertissante de la parodie de SF a "suscité un grand enthousiasme" chez Frame Eleven. Christoph Müller, copropriétaire du studio, a vu dans la réalisation un défi gratifiant, car "la réalisation d'un persiflage de science-fiction oblige à être à la hauteur de ce genre. Une tâche dont la réalisation n'est pas sans difficultés avant la comparaison avec des budgets internationaux".
En collaboration avec le réalisateur Omar Siegenthaler, l'histoire a été développée jusqu'au shooting board détaillé. Grâce à une préparation précise, le spot a pu être tourné en seulement deux jours dans un studio de cinéma spécialisé à Munich. L'ensemble du monde planétaire y a été construit en taille réelle. Le vaisseau spatial ainsi que la planète pour le plan d'ouverture ont été entièrement générés en trois dimensions. Pour le design sonore, il a été possible de faire appel à Manuel Stagars, un Suisse vivant à Los Angeles, qui compose habituellement pour des longs métrages.
L'inscription dans le répertoire se fait par SMS
Le spot cinéma est accompagné d'affiches B4 dans les foyers des cinémas, d'annonces dans la presse dominicale, dans les magazines pour jeunes, de tendance et de cinéma.
magazines et dans le tirage total des annuaires téléphoniques de Directories (plus de 5 millions d'exemplaires). En outre, 400000 supports pour boissons ont été produits et sont utilisés dans 500 établissements tendance. L'action est également présente sur Internet avec des bannières et sur www.lucky mobile.ch.
En outre, la campagne est couplée à un concours. Toutes les personnes qui font inscrire gratuitement leur numéro de téléphone portable dans l'annuaire participent au tirage au sort de deux Opel Speedster et de 393 téléphones portables Samsung.
L'originalité de la campagne réside dans le moyen de réponse : l'inscription dans l'annuaire téléphonique se fait par l'envoi de l'adresse par SMS. Newinternet AG, en tant que fournisseur de la solution SMS, prépare les données et les transmet à Swisscom Directories pour un traitement électronique ultérieur.
Qu'arrive-t-il à l'homme qui est menacé par des extraterrestres dans l'espace et qui doit contacter d'urgence M. Scott sur Terre, mais qui ne possède malheureusement pas son numéro de téléphone portable ? Il est projeté en poussière astrale. S'il a été malin, il a auparavant fait inscrire gratuitement son numéro dans un annuaire Swisscom - et il est sauvé. Pour ce faire, les propriétaires de téléphones portables doivent être incités par un spot cinématographique accrocheur dans le style de "Star Trek", qui sera diffusé cet été sur les écrans des cinémas suisses.
Sur mandat de Swisscom Directories, l'agence de publicité zurichoise Frei&Glaus a réalisé la campagne "Entrées mobiles". L'agence zurichoise de design média Frame Eleven a été chargée de la production du spot cinéma, qui sera diffusé de juillet à mi-septembre dans 15 cinémas en plein air en plus de toutes les salles de cinéma de Suisse.
Le film tourné en deux jours
"L'idée de la réalisation du spot était une histoire ironique, mais en aucun cas moralisatrice, dans laquelle le groupe cible devait être incité à s'inscrire au numéro", explique Beat Frei de Frei&Glaus. L'idée divertissante de la parodie de SF a "suscité un grand enthousiasme" chez Frame Eleven. Christoph Müller, copropriétaire du studio, a vu dans la réalisation un défi gratifiant, car "la réalisation d'un persiflage de science-fiction oblige à être à la hauteur de ce genre. Une tâche dont la réalisation n'est pas sans difficultés avant la comparaison avec des budgets internationaux".
En collaboration avec le réalisateur Omar Siegenthaler, l'histoire a été développée jusqu'au shooting board détaillé. Grâce à une préparation précise, le spot a pu être tourné en seulement deux jours dans un studio de cinéma spécialisé à Munich. L'ensemble du monde planétaire y a été construit en taille réelle. Le vaisseau spatial ainsi que la planète pour le plan d'ouverture ont été entièrement générés en trois dimensions. Pour le design sonore, il a été possible de faire appel à Manuel Stagars, un Suisse vivant à Los Angeles, qui compose habituellement pour des longs métrages.
L'inscription dans le répertoire se fait par SMS
Le spot cinéma est accompagné d'affiches B4 dans les foyers des cinémas, d'annonces dans la presse dominicale, dans les magazines pour jeunes, de tendance et de cinéma.
magazines et dans le tirage total des annuaires téléphoniques de Directories (plus de 5 millions d'exemplaires). En outre, 400000 supports pour boissons ont été produits et sont utilisés dans 500 établissements tendance. L'action est également présente sur Internet avec des bannières et sur www.lucky mobile.ch.
En outre, la campagne est couplée à un concours. Toutes les personnes qui font inscrire gratuitement leur numéro de téléphone portable dans l'annuaire participent au tirage au sort de deux Opel Speedster et de 393 téléphones portables Samsung.
L'originalité de la campagne réside dans le moyen de réponse : l'inscription dans l'annuaire téléphonique se fait par l'envoi de l'adresse par SMS. Newinternet AG, en tant que fournisseur de la solution SMS, prépare les données et les transmet à Swisscom Directories pour un traitement électronique ultérieur.
