Etude de réputation : Swatch supplante Migros à la première place
Après une année d'interruption, Swatch devance à nouveau Migros et redevient l'entreprise suisse jouissant de la meilleure image du pays. C'est ainsi que le plus grand groupe horloger et joaillier et le plus grand détaillant échangent leurs places de tête pour la quatrième fois depuis 2010.
C'est à cette conclusion que parvient le Business Reflector 2013 de l'institut d'études de marché GfK Switzerland, comme le rapporte la Handelszeitung dans son édition actuelle selon Presseportal.ch. Lindt & Sprüngli défend sa 3e place dans l'étude de réputation nationale. Geberit arrive à la 4e place au pied levé. La Banque Raiffeisen, Coop, Schindler et Swisscom font également leur entrée dans le top 10. Les deux nouveaux venus parmi les dix meilleurs s'appellent Rolex et Emmi. Les CFF, Swiss et les banques cantonales ne font plus partie du classement.
La plupart des entreprises ont perdu de leur éclat au cours des douze derniers mois, mais pas de manière significative. Cette année, on constate de manière générale une tendance à la baisse de la réputation parmi les entreprises évaluées, explique Peter Meyer, chef de GfK Switzerland à propos de l'étude. "Les Suisses jugent donc les groupes de manière plus critique que l'année dernière. Parmi les dix premiers, la plupart n'enregistrent toutefois qu'un faible écart". Selon lui, le duel en tête entre Swatch et Migros reste au coude à coude.
Le GfK Business Reflector mesure chaque année l'image des principales entreprises suisses. Cette année, 52 entreprises ont été analysées pour l'indice de réputation. En font partie les principales branches en fonction de leur valeur ajoutée brute, les plus grands employeurs non cotés ainsi que les 20 titres du Swiss Market Index SMI. Les résultats se basent sur un sondage en ligne réalisé en janvier 2013 auprès de plus de 3'500 personnes âgées de 16 à 69 ans.
Classement :
1. Swatch (année précédente 2, variation +1)
2. Migros (année précédente 1, variation - 1)
3. Lindt & Sprüngli (année précédente 3, variation =)
4. Geberit (année précédente -, variation -)
5e Banque Raiffeisen (année précédente 5, variation =)
6. Coop (année précédente 4, variation -2)
7. Schindler (année précédente 6, variation -1)
8e Rolex (année précédente 13, variation +5)
9. Swisscom (année précédente 10, variation +1)
10e Emmi (année précédente 12, variation +2)
Image teaser : Swatch.com
